ENTORNO LEGAL

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL ENTORNO LEGAL BASES DE LOS SISTEMAS LEGALES Tres legados forman las bases de la mayoría de los

sistemas legales del mundo: 1. El derecho consuetudinario, derivado del derecho Inglés y que se utiliza en Inglaterra, EU, Canadá y otros países que alguna vez estuvieron bajo a influencia inglesa; 2. Derecho o Código Civil, derivado del derecho Romano y que se utiliza en Alemania, Japón, Francia y en países que no son islámicos ni marxistas; 3. Derecho islámico, derivado de la interpretación del Corán y que se utiliza en Pakistán, Irán, Arabia Saudita y otros estados Islámicos; y, 4. Sistema Legal Comercial en las economías de Rusia y las Repúblicas de la antigua Unión Soviética, Europa del Este, China y otros estados Marxistas socialistas cuyos sistemas legales se centraban en las directivas económicas, políticas y sociales del estado. Las diferencias entre los cuatro sistemas tienen una importancia más teórica debido a que los procesos legales pueden variar considerablemente. DERECHO CONSUETUDINARIO Y CODIGO LEGAL. La base de este derecho es la tradición, prácticas pasadas y los precedentes legales establecidos por las cortes a través de la interpretación de estatutos, legislaciones y reglamentos pasados. Busca la “interpretación por medio de las decisiones pasadas de cortes superiores que interpretan los mismos estatutos o aplican principios establecidos y tradicionales de la ley para un conjunto de hechos similares”. El código legal, por otro lado, se basa en un sistema incluyente de reglas legales escritas (códigos). Bajo el código civil, el sistema legal generalmente se divide en tres códigos distintos: comercial, civil y criminal /penal.

bajo el código comercial del código legal de un país. A pesar de que la ley consuetudinaria se considera incluyente. se debe de cumplir el mismo acuerdo siempre y cuando exista una prueba de que se ha establecido. Otro ejemplo donde las diferencias fundamentales pueden ocasionar dificultades es en el desarrollo de un contrato. a pesar de que la base principal para la ley comercial es el derecho consuetudinario. Por ejemplo. precedentes establecidos por las decisiones de las cortes. la propiedad está determinada por el registro. la filosofía de la interpretación está fundada en el derecho consuetudinario. en un país que usa el derecho consuetudinario.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL El derecho consuetudinario se considera como no incluyente. es decir. Aunque todos los países tienen elementos del derecho consuetudinario y del código legal. En el derecho consuetudinario de EU es claro que la imposibilidad de desarrollo no necesariamente excluye el cumplimento con las . Se están tomando medidas para codificar la ley comercial de los países con leyes consuetudinarias. la ley que controla los contratos se hace inclusiva con la declaración de que “una persona que realiza un contrato lo debe hacer conforme a la buena fe como determinan las costumbres y la buena moral”. acuerdos de compra – venta y otros aspectos legales son tan significativos que un profesional del marketing internacional debe de solicitar ayuda. Bajo el derecho consuetudinario la propiedad se establece por el uso. mientras que el código legal se considera completo debido a que abarca muchas disposiciones de casos que se hallan en la mayoría de los sistemas de códigos legales. por la declaración anterior se intuye que son posibles interpretaciones más amplias con el fin que el código existente incluya todo. Un ejemplo de la nueva uniformidad es la aceptación del código comercial uniforme en la mayoría de los estados que integran a EU. A pesar de que la ley comercial de EU ha sido codificada hasta cierto punto en el código comercial uniforme. bajo el código legal. las diferencias de interpretación entre los sistemas de derecho consuetudinario y código legal en relación a los contratos. En algunos países que usan el código legal es probable que nos se puedan aplicar ciertos acuerdos a menos que sean notariados o registrados apropiadamente.

el derecho islámico define un sistema completo que prescribe patrones específicos de conductas sociales y económicas para todos los individuos. los actos de Dios no solo se limitan a los sucesos naturales sino que también incluyen “interferencias inevitables con el desarrollo ya sea que resulten de fuerzas naturales o catos humanos impredecibles”. El objetivo primordial del sistema islámico es la justicia social. cualquier inversión en un negocio que involucre alcohol. Bajo el código legal. como el de un suceso extraordinario de la naturaleza que no se pueda anticipar razonablemente por cualquiera de las partes de un contrato. sociales y religiosas para aumentar la equidad y parcialidad para el beneficio de una sociedad. terremotos y sucesos similares generalmente se consideran actos de Dios. derechos y deberes individuales. Entre los aspectos singulares que lo componen está la prohibición en contra del pago de intereses. apuestas y casinos será prohibido. Sin embargo. En general. derechos de propiedad y la inviolabilidad de los contratos. DERECHO ISLAMICO La base es la interpretación del Corán. por ejemplo. En los contratos establece que cualquier transacción debe evitar la riba. tormentas eléctricas. Otro principio de este sistema legal es la prohibición en contra de la inversión de aquellas actividades que violen el derecho islámico.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL disposiciones de un contrato a menos que sea imposible de cumplir debido a un acto de Dios. existen prácticas aceptables que se adhieren al . es decir. toma de decisiones económicas y tipos de libertad económica. las inundaciones. Sin embargo. El sistema islámico hace énfasis en las dimensiones éticas. incluyendo aspectos como las huelgas laborales y disturbios. lo cual se define como una ventaja ilegal por medio del exceso de un atrasa en un pago. La prohibición de la recepción y pago de intereses es el núcleo del sistema islámico. Incluye aspectos como los derechos de propiedad intelectual. otros principios de la doctrina islámica defienden los riesgos compartidos. Comprende los derechos y obligaciones religiosas además del aspecto secular del derecho que regula las leyes de los actos humanos. La prohibición en contra del pago de intereses afecta severamente las practicas de bancos y empresas. Por lo tanto. el interés o la usura.

Los fundamentalistas estrictos a menudo ven mal este tipo de arreglo. Por ejemplo. PRINCIPIOS MARXISTAS SOCIALISTA. También asegura que el proceso de la acumulación y distribución de la riqueza sean equitativos y representativos de una verdadera productividad. quien compra la propiedad y luego se las vende a cambio de pagos del capital. pero es practicado y es un ejemplo de la forma en que el riguroso derecho islámico puede reconciliarse con las leyes de sistemas legales que no son islámicas. Los compradores de propiedades tienen que utilizar a un inversionista. Otras formas de cumplir con el derecho islámico en las transacciones financieras. El patrón de desarrollo varía entre los países debido a que cada uno tiene antecedentes distintos y está en una etapa diferente en cuanto a su desarrollo económico orientado hacia el mercado. Las cortes regionales pueden interpretar el derecho islámico desde el punto de vista fundamentalista o pueden utilizar una traducción más liberal. se incluye un margen acordado mutuamente en el precio de venta o pago de arrendamiento. A medida que los países socialistas se involucran cada vez de forma más directa en el comercio con países no marxistas. Debido a que estas leyes están basadas en la interpretación del Corán. En lugar de cargar el interés. Estas prácticas cumplen con los requerimientos del derecho islámico y permiten que los que prestan y los que reciben compartan las recompensas.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL derecho islámico y permiten las transacciones comerciales. así como las perdidas. de una manera equitativa. ha sido necesario desarrollar un sistema legal que les permita involucrarse en el comercio internacional activo. los países de Europa central como la República checa y Polonia habían codificado . un inversionista vende la propiedad a un precio más alto o la vende al mismo precio y recibe pagos adicionales para cubrir lo que habría sido el interés. el profesional de marketing internacional debe de tener conocimientos de los principios religiosos y entender la forma en que la ley puede ser interpretada en cada región. el comercio con precios de intermediario o ventas con margen y los arrendamientos son utilizadas con mayor frecuencia. Las hipotecas de la propiedad son problemáticas debido a esta prohibición. Tanto en la venta con margen como en los arrendamientos.

aun así el proceso ha sido obstaculizado por leyes que se redactan de manera vaga. Ambos países ha aprobado leyes de manera activa. por otro lado. contratos. La situación en Rusia a menudo se describe como caótica debido a la falta de presión en las leyes. La definición de lo que es un secreto de estado es tan amplia que puede cubrir cualquier información que no haya sido autorizada para su publicación por las autoridades relevantes. conformidad con procesos y otros mecanismos legales deben de ser desarrollados. es decir. algunas proposiciones fundamentales como la propiedad privada. Consecuentemente. está estrictamente subordinada a conservar las condiciones económicas. aunque el proceso ha sido lento y a veces desarticulado. realizando sus funciones de acuerdo con la ley y contribuyendo para el desarrollo de la democracia y la civilización política China. se ha convertido en un crimen recibir o diseminar de manera ilegal secretos comerciales pero no existe una definición exacta de lo que es un secreto . Rusia y la mayoría de las Repúblicas de la antigua URSS y China. Rusia está dirigiéndose hacia un sistema democrático. se han movido hacia un modelo legal con mayor facilidad que otros. han tenido que construir un sistema legal desde cero para el comercio completo. Por ejemplo. Bajo la premisa de que la ley. China y Rusia difieren en el sentido de que cada uno ha tomado una dirección distinta en su política de crecimiento económico. la falta de mecanismos para implementar las nuevas leyes y un marco de trabajo que no es efectivo para la resolución de disputas y aplicación de las leyes. La experiencia de Rusia ha sido similar a la de China en el sentido de que se han aprobado leyes redactadas con ambigüedad y sin mecanismos para su implementación. China ha implementado mas de 150 leyes y regulaciones que gobiernan el comercio. Un buen ejemplo es el intento de China por controlar lo que ocurre en el ciberespacio chino al aplicar la Ley de secretos de estado a internet. de acuerdo a los principios marxistas – socialistas. mientras que China intenta activar un sector privado dentro de una compañía con múltiples componentes o mixta dentro de un marco de trabajo legal socialista. Sin embargo.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL sistemas legales completos antes de que el comunismo tomara el poder y sus códigos legales comerciales previos a la segunda guerra mundial han sido revisados y reinstituidos.

Por lo tanto. Tanto China como Rusia tienen dificultades por no tener la herencia de un código legal comercial en el cual se puedan basar como si es el caso de muchos de los países de Europa del Este. pero no existe una definición clara de cuánto daño constituye “grandes daños”.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL comercial. Las violaciones a las leyes de derecho de autor que pueden ocasionar “grandes daños” están listadas. entre una compañía y un gobierno. mientras que las otras dos situaciones deben de ser . derecho islámico y sistema legal socialista cuando opera en distintos países. Se debe de tener en mente que también podrá haber diferencias entre los derechos de dos países cuyas leyes están basadas en el mismo sistema legal. La confusión probablemente proviene de la existencia de cortes internacionales como la Corte internacional de la Haya y la Corte Internacional de Justicia. el problema del agente de marketing es el de anticipar las leyes distintas que regulan al comercio. La corte internacional puede adjudicarse las disputas entre gobiernos. y entre dos compañías. Desafortunadamente. sin importar cual sea el sistema legal que regule al país. El profesional de marketing internacional debe de estar consciente de las diferencias entre los sistemas de derecho consuetudinario. Las disputas legales pueden surgir en tres situaciones: entre gobiernos. código legal. el principal Órgano Judicial de las Naciones Unidas. JURISDICCIÓN DE LOS CONFLICTOS LEGALES INTERNACIONALES Determinar cuál es el sistema legal que tiene jurisdicción cuando surge una disputa comercial es otro problema del marketing internacional. Estas cortes pueden funcionar en disputas internacionales entre las naciones soberanas del mundo y no entre ciudadanos particulares. Un error frecuente es pensar que las disputas entre ciudadanos de diferentes naciones se resuelven a través de algún sistema de leyes supranacional. los derechos de los participantes de un contrato o algún otro documento legal bajo un derecho pueden ser significativamente diferentes de los derechos bajo otro. no existe ningún cuerpo judicial que lidie con los problemas legales comerciales que surgen entre ciudadanos de distintos países.

RESOLUCION DE CONFLICTOS INTERNACIONALES. cuando no se llega a una solución. el profesional del marketing debe de revisar el sistema legal de cada país involucrado. las leyes del país de origen. o cualquier otra corte internacional similar. . no podrá atenderla. como último recurso. A menos que una disputa comercial involucre un aspecto nacional entre estados. CONCILIACIÓN La mayoría de las disputas que surgen en las transacciones comerciales. La mayoría de los ejecutivos de negocios internacionales prefieren una arreglo a través del arbitraje en lugar de tener que demandar a una compañía foránea. Sobre la base de las clausulas jurisdiccionales incluidas en los contratos. El primer paso en cualquier conflicto es intentar resolver el problema de manera informal. Sobre la base del lugar donde se realizo el contrato 3. Debido a que no existe una “ley comercial internacional”. litigación. arbitraje o. la pregunta más importante es ¿Cuál de las leyes gobierna? La jurisdicción generalmente se determina en una de las tres maneras siguientes: 1. l conciliación puede ser un paso importante en su arreglo. Este tipo de acción puede tener la forma de una conciliación. 2. Cuando las disputas comerciales internacionales deben de ser arregladas bajo las leyes de uno de los países involucrados. la corte internacional de justicia. Sobre la base del lugar en que las disposiciones del contrato se realizaron. pero si esto no funciona se debe de recurrir a una acción más resolutiva.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL atendidas en las cortes del país de una de las partes o por medio del arbitraje. se arreglan de manera informal. Sin embargo. La decisión mas clara se puede hacer cuando los contratos o documentos legales que apoyan a una transacción comercial incluyen una clausula jurisdiccional. las leyes de los países dentro de los cuales se realizan negocios o ambas.

La conciliación formal se realiza bajo los auspicios de algún tribunal. Aunque la conciliación pueda ser una ruta amigable para resolver las disputas en China. Se considera que la conciliación es especialmente efectiva cuando se resuelven disputas con socios comerciales chinos debidos a que éstos se sienten menos amenazados por la conciliación que con el arbitraje. no es obligatoria legalmente. se debe de incluir una clausula de arbitraje en todos los acuerdos conciliatorios. A diferencia del arbitraje y la litigación. En la mayoría de las disputas se ha llegado a acuerdos y se ha logrado la reanudación de los negocios entre las pastes en disputa por lo que. por ejemplo. las sesiones conciliatorias son privadas y todas las conferencias entre las partes y el mediador son confidenciales. en cado de que falle. Cuando se llega a un acuerdo se registra una declaración de conciliación basada en el acuerdo firmado. por lo tanto. el proceso de conciliación ofrece resultados excelentes. ARBITRAJE . Los chinos creen que cuando ocurre una disputa se debe de utilizar primero una negociación amistosa e informal para resolver el problema.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL La conciliación es un acuerdo no obligatorio entre las partes para resolver disputas al pedir a una tercera parte que sea intermediario entre las diferencias. aclarar y discutir las distintas opciones y posibilidades prácticas de una solución con el intento de que las partes acuerden una solución. el centro de conciliación de Beijín. La función del mediador es la de escuchar cuidadosamente a cada parte y explorar. ambos lados acuerdan que una tercera parte sea mediador para establecer una conciliación informal. el cual asigna uno o dos conciliadores como mediadores. las declaraciones que hagan las partes no deben de ser reveladas y utilizadas como evidencia en cualquier litigación o arbitraje posterior. debe de intentarse la conciliación. de acuerdo con las estadísticas. La experiencia ha determinado que contar con una clausula de arbitraje en el acuerdo conciliatorio hace que sea más fácil utilizar el arbitraje cuando sea necesario. La conciliación puede ser formal e informal.

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Cuando la conciliación no es utilizada o no se puede llegar a un acuerdo. cuando reciben una solicitud de arbitraje. la mayoría de los arbitrajes se realizan bajo el auspicio de alguno de los grupos de arbitraje doméstico e internacionales más formales que están organizados específicamente para facilitar la resolución de disputas comerciales. Aunque el arbitraje informal puede funcionar.   La asociación americana de arbitraje. la . La popularidad del arbitraje ha causado la proliferación de centro de arbitraje establecidos por países. La internacional Chamber of Commerce (ICC) Los procedimientos que utilizan las organizaciones formales de arbitraje son similares. cada uno tiene sus ventajas y sus desventajas. organizaciones e instituciones. Todos ellos han adoptado reglas y procedimientos estandarizados para administrar casos. El procedimiento de arbitraje usual es que las partes involucradas seleccionen a una parte o partes desinteresadas e informadas para determinar los meritos del caso y hacer un juicio que ambas partes acuerden cumplir bajo palabra de honor. se prefiere el arbitraje en lugar de la litigación como método para resolver disputas comerciales internacionales. El arbitraje bajo las reglas de la ICC representa un ejemplo excelente de la forma en que la mayoría de las organizaciones operan. En la mayoría de los países las decisiones a las que se llega con el arbitraje formal son obligatorias legalmente. Estos grupos cuentan con reglas formales para el proceso y árbitros experimentados que ayudan en el proceso. Cuando todo lo demás falla. La comisión canadiense – estadounidense de arbitraje comercial (para las disputas entre los negocios de canadienses y estadounidenses)  La corte londinense de arbitraje (decisiones que son aplicables a la ley inglesa y las cortes inglesas). Algunos de los más activos son:   La comisión interamericana de arbitraje comercial. el siguiente paso es el arbitraje.

Las partes acuerdan recurrir al arbitraje en el caso de una disputa de acuerdo con las reglas y procedimientos de algún tribunal de arbitraje. Más de 120 países ha reconocido la Convención de Reconocimiento y Aplicación de las Decisiones de Arbitraje decisiones de arbitraje internacional. Las demandas en las cortes públicas se evitan por muchas razones. La mayoría de los arbitrajes son exitosos pero el éxito depende de la voluntad de ambas partes de aceptar las decisiones de arbitraje. El demandante y el defendido seleccionan una persona cada uno de entre los árbitros aceptables para defender su caso y la corte de arbitraje de la ICC asigna un tercer miembro.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL cámara primero intenta la conciliación entre las partes. Los contratos y otros documentos legales deben incluir clausulas que especifiquen el uso del arbitraje para resolver disputas. el lugar y el idioma del arbitraje. Las clausulas de arbitraje requieren de un acuerdo en dos sentidos: 1. rehusar el arbitraje o rehusar cumplir con las decisiones una vez que el arbitraje se ha llevado a cabo. la probabilidad de alcanzar un acuerdo en el arbitraje después de que surge una disputa se reduce. Se sugiere que también se establezca la cantidad de árbitros. la cual los obliga a acatar las . 2. Acuerdan acatar las decisiones resultantes del arbitraje. A menos que una disposición de arbitraje en cualquier disputa se incorpore en un contrato. algunas veces aplicar los acuerdos del arbitraje puede ser difícil. La dificultad surge cuando las partes de un contrato no cumplen con su palabra de de honor de cumplir con los acuerdos. A pesar de que la clausula de arbitraje en un contrato puede prevenir problemas. LITIGACIÓN Cuando todo lo demás falla el último paso para resolver una disputa es la litigación. las compañías se pueden rehusar a asignar árbitros. si esto falla. se inicia el proceso de arbitraje. la mayoría de las Extranjero.

si es posible. Litigar. Una autoridad sugiere que le arreglo de cualquier disputa debe seguir cuatro pasos: 1. mientras que otro grupo diseña características especiales en sus productos para convencer a los clientes que compren sus marcas en . Perdida de la confidencialidad. Los cuales son mucho más opresivos que cualquier otro asunto de tal magnitud. La dificultad de llegar a una decisión que podría alcanzarse en un arreglo de acuerdo mutuo por medio del arbitraje. Conciliar 3. ya que la litigación es pública. por ejemplo. En India. demoras frustrantes y los problemas extendidos que estos casos producen. Arbitrar 4.   El costo relativamente alto y el tiempo requerido cuando se inicia una acción legal. El mejor consejo es buscar un acuerdo. PROTECCION DE LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL Las compañías gastan millones de dólares estableciendo nombre de marcas o marcas registradas para simbolizar la calidad. Miedo a un trato injusto en una corte extranjera. Intentar apaciguar a la parte lesionada 2.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL personas han observado demandas entre los ciudadanos de distintos países piensan que prácticamente todas las victorias son limitadas. Otros aspectos disuasivos para la litigación son los siguientes:    Miedo a crear una mala imagen y dañar las relaciones públicas. en lugar de demandar. Este último paso se toma realmente cuando todos los otros métodos han fallado. debido al costo. existe un atraso de más de tres millones de casos y la litigación de un contrato entre partes privadas puede tomar una década o más.

Aunque la falsificación de discos juguetes y productos similares cuesta a las compañías miles de millones de dólares en ingresos perdidos y tiene el potencial de dañar la imagen de la marca del producto. procesos. Además en ocasiones han descubierto que otras compañías están produciendo. Normalmente los derechos de propiedad intelectual pueden estar protegidos legalmente para evitar que otras compañías aprovechen este tipo de activos. . Este tipo de propiedad intelectual o industrial está entre los activos más valiosos que una compañía puede poseer. Millones de dólares más son utilizados por las compañías en la investigación para desarrollar productos. FALSIFICACIÓN Y PIRATERIA: Los productos falsificados o pirateados pueden ser de una gran variedad de industrias. PROTECCIÓN INADECUADA El fracaso en la protección de los derechos de la propiedad intelectual en el mercado mundial puede conducir a la perdida legal de sus derechos en los mercados donde tiene un potencial de ingresos. y que esas compañías extranjeras son los propietarios legítimos en los países en donde operan. Aunque son difíciles de calcular. diseños y formulas que les darán ventajas sobre sus competidores. Sin embargo. la falsificación de productos farmacéuticos puede ocasionar daños físicos serios. Debido a que las patentes. marcas registradas y derechos de autor son valiosos en todos los países algunas compañías han encontrado que sus activos se explotan de forma adecuada y redituable en países extranjeros sin una licencia o reembolso. La industria de la piratería se ha vuelto tan sofisticada que muchos productos falsificados son prácticamente imposibles de distinguir del original.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL lugar de otras. vendiendo sus productos y utilizando sus marcas registradas. las compañías deben de mantener una vigilancia constante en contra de la piratería y la falsificación. marcas registradas y derechos de autor suman aproximadamente 60 mil millones de dólares anuales en EU. las pérdidas por ventas del uso no autorizado de patentes.

3. La convención de París para la protección de la propiedad industrial. los derechos de propiedad intelectual se establecen mediante el uso anterior versus registro. CONVENCIONES INTERNACIONALES Muchos países participan en convenciones internacionales diseñadas para el reconocimiento mutuo y protección de los derechos de propiedad intelectual.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Hay casos donde las compañías han perdido legalmente los derechos de marcas registradas y han tenido que comprarlos de nuevo o pagar regalías por su uso. Sin embargo en muchos países con un código legal. la Word intelectual Properity Organization (WIPO) de las naciones unidas es responsable de promover la protección de la propiedad intelectual y la administración de distintos tratados multilaterales por medio de la cooperación entre los estados miembros. En EU. un país con derecho consuetudinario. USO ANTERIOR VS REGISTRO. Existen tres convenciones internacionales importantes: 1. incluye a EU y otros 100 países. este aspecto es especialmente problemático para formular un plan de marketing común para implementarlo en distintos . quien sea que pueda establecer el primer uso normalmente se considera el propietario legitimo. Además. incluye a los países latinoamericanos y a EU. Los problemas de medidas de protección inadecuadas que practican los propietarios de activos valiosos se originan por una variedad de causas. 2. LEY COMERCIAL DENTRO DE LOS PAISES Cuando realiza negocios con mas de un país. un profesional de marketing debe de estar alerta acerca de los diferentes sistemas legales. la propiedad se establece con el registro. La convención Interamericana. incluye a 26 países Europeos. El acuerdo de Madrid. el cual estableció la Agencia para el Registro de Marcas Registradas. es decir.

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL países. A pesar de que las diferencias de idiomas y costumbres pueden ser adaptadas. las diferencias legales entre los países pueden presentar problemas a un programa de marketing. .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful