1.

Compatibilidad semntica
Armona entre los referentes del signo y el carcter de la organizacin.
Ausencia de contradicciones o contra indicaciones entre los rasgos distintivos de
la organizacin y las alusiones de los signos, explicitas o implcitas.

Marcas que poseen compatibilidad semntica

Marcas que no poseen compatibilidad semntica

2. Vigencia
Cumpliendo el tiempo ptimo de vida validez semntica y retorica estable durante
el tiempo de vigencia especfica de la identidad: no envejecimiento prematuro
Legibilidad

Marca que posee vigencia

Marca que posee vigencia

3. Alta resistencia visual en circunstancias externas.

Excelente desempeo del signo en las condiciones reales de lectura ms
desfavorables: distancia, velocidad, iluminacin etc.

Marca que posee alta resistencia visual en circunstancias externas

Marca que no posee alta resistencia visual en circunstancias externas