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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

EL VALOR DE NUESTRA IDENTIDAD

DIRECCION GENERAL DE COMUNIACIONES


ÍNDICE

1
La marca es la representación simbólica cualquier organización. Su
valor equivale a los activos en cuanto a su reconocimiento, calidad
percibida, asociaciones y fidelidad. Su simbología es un poderoso
elemento mnemotécnico, que facilita la recordación e
identificación. Por ello, en todos los eventos o acciones en que se
hace uso de la marca en sus distintas dimensiones, ya sea explícita o
implícitamente, se expone a la evaluación de los diferentes
públicos, por lo que el uso adecuado o inadecuado incide en el
aumento o disminución de este activo, la reputación corporativa.

El objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación


de la marca de manera clara y precisa para la Oficina de
Comunicaciones del Colegio Jefferson, definiendo así la identidad
visual con la cual el Colegio Jefferson quiere ser visto en a nivel
interno como externo en que se haga uso de ella.

Se expresa detalladamente la forma en que se construye y se aplica


la marca institucional en los distintos soportes, para que se
convierta en un facilitador para aquellas personas que no están
familiarizadas con este tipo de herramientas y tareas.

La utilización correcta de la marca es un compromiso de todos los


que formamos parte de esta Institución, ya que desde este esta
perspectiva se puede contribuir al progreso de identidad visual
corporativa del Colegio.

De esta manera, la Oficina de Comunicaciones, bajo la directriz de la


Rectoría determina las normas de construcción y su aplicación para
velar porque estos objetivos se cumplan a cabalidad por todos los
miembros de la Comunidad educativa y así generar identidad
visual corporativa.
Introducción
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Capitulo 1 Historia de Nuestra Marca

Evolucion de Nuestra Marca


Las primeras manifestaciones simbólicas tendientes a construir
iconos representativos de la institución, surge con una convocatoria
para desarrollar el Escudo Institucional del Colegio Jefferson en el
año 1969 por el alumno Eloy Echegurren.

En los archivos históricos del Colegio que datan a finales de 1968 y


principios de 1970, encontramos los primeros dibujos del escudo
compuesto por un jaguar, montañas, sol, plumas y un libro, el que
formará parte de la identidad de la Institución y su aplicación en
diversos soportes como; camisas, anuarios, bandera.

Desde ese momento el escudo comienza a sufrir una serie de altera-


ciones, desde cambiar las formas simbolicas del escudo como, el
jaguar, plumas, montañas, cambiar el color hasta su utilización.

Es en 1998 cuando el escudo del Colegio empieza a deteriorarse


gráficamente debido a que no se tenía previsto su aplicabilidad en
diferentes formatos de impresión y de ahí en adelante comienza a
usarse y aplicarse de manera incorrecta en colores y formatos hasta
que se pierde parcialmente el escudo en la utilización corporativa
del Colegio.
En el año 2009 se norma primera vez la utilización del escudo en las
piezas corporativas de la institución así como su aplicación en los
distintitos formatos, sentando bases de lo que representa la identi-
dad visual corporativa.

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Capitulo 1 Historia de Nuestra Marca

Nuestra Marca
En la creación de la marca del Colegio Jefferson se han rescatado
ciertos valores, encarnados en el escudo realizado por Eloy
Echegurren en el año 1968. Por esto, en la construcción del isotipo
(escudo), se ha recurrido a la heráldica, a fin de representar la
tradición y excelencia que han caracterizado a esta Institución.
Criterios que se hacen extensivos en la construcción del logotipo
(texto) de manera de formar un todo coherente

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Capitulo 1 Historia de Nuestra Marca

Significado Heráldico del Escudo


ISOTIPO
Es el elemento visual icónico o dibujo que simboliza a la Institución.
En este caso el isotipo está compuesto símbolos en un escudo lo
cuales significan en la heráldica:

JAGUAR: Símbolo de poder y soberanía.Representa al valeroso y


esforzado caballero que ha ejecutado alguna atrevida hazaña,
valiéndose, para darle cima, más de la astucia que de la fuerza.

PLUMA:Símbolo de justicia y poder

LIBRO: Simboliza fama en erudición y en la doctrina de libros, así


como la sabiduría y la ciencia.

MONTAÑAS: Simboliza la meditación y elevación espiritual. Si lleva


encima otro símbolo como una flor de lis, estrella creciente, cruz,
corona, triangulo, etc., representa al monte de la Salud o Monte
Sagrado.

SOL: Símbolo propio de soberanos y reyes, los que con su poder


vivifican a todo el Estado. Es emblema de Eternidad, Grandeza,
Poder, Providencia, Nobleza ilustre, Magnificencia, etc. Representa
las cuatro virtudes cardinales: FORTALEZA, PRUDENCIA, JUSTICIA Y
TEMPLANZA.

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Capitulo 1
Singos de Identidad visual
ISOTIPO

Es el elemento visual icónico o dibujo que simboliza a la Institución. En este caso el isotipo está
compuesto símbolos en un escudo lo cuales significan en la heráldica:

JAGUAR: Símbolo de poder y soberanía.Representa al valeroso y esforzado caballero que ha


ejecutado alguna atrevida hazaña, valiéndose, para darle cima, más de la astucia que de la fuerza.

PLUMA:Símbolo de justicia y poder

LIBRO: Simboliza fama en erudición y en la doctrina de libros, así como la sabiduría y la ciencia.

MONTAÑAS: Simboliza la meditación y elevación espiritual. Si lleva encima otro símbolo como una
flor de lis, estrella creciente, cruz, corona, triangulo, etc., representa al monte de la Salud o Monte
Sagrado.

SOL: Símbolo propio de soberanos y reyes, los que con su poder vivifican a todo el Estado. Es
emblema de Eternidad, Grandeza, Poder, Providencia, Nobleza ilustre, Magnificencia, etc.
Representa las cuatro virtudes cardinales: FORTALEZA, PRUDENCIA, JUSTICIA Y TEMPLANZA.

Solo existen

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Capitulo 2 Singos de Identidad visual

Escudo

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Capitulo 2 Singos de Identidad visual

Imagotipo

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Capitulo 2
Usos del Escudo
Solo existen 2 disposiciones permitidas en la marca gráfica. La versión principal es la localizable en
formato vertical en donde “El Escudo” está en disposición centrada respecto a la tipografía Colegio
Jefferson.

Sin esta disposición no se aceptará el requerimiento gráfico, se debe recurrir al formato horizontal,
donde la tipografía esta situada en el lado izquierdo del símbolo centrado.

La normativa de construcción se refiere a la forma de construir o dibujar la marca en relación a sí


misma y a los componentes que forman parte de ella. Las proporciones armónicas aquí utilizadas
constituyen la base de una construcción adecuada y el respeto de esas proporciones cimentan el
camino para alcanzar el posicionamiento esperado.

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Capitulo 2 Pauta Constructiva

Isotipo
Disposición vertical

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Capitulo 2 Normas de Construcion

Isotipo
Disposición Horizontal

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Capitulo 2 Normas de Construccion

Reducción maxima
Disposición vertical
3 cm

3 cm

Disposición vertical

2 cm

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Capitulo 3
Proporciones del Escudo
Para asegurar la calidad en la reproducción del Escudo bajo sistemas de impresión tipo inkjet, laser
jet color, laser jet negro y litografía offset no se deben emplear nunca tamaños menores detallados
a continuación

La normativa de construcción se refiere a la forma de construir o dibujar la marca en relación a sí


misma y a los componentes que forman parte de ella. Las proporciones armónicas aquí utilizadas
constituyen la base de una construcción adecuada y el respeto de esas proporciones cimentan el
camino para alcanzar el posicionamiento esperado.

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Capitulo 3 Pauta Constructiva

Escudo
Disposición vertical

6X 6X

1X 1X
X X
½X ½X
½X ½X

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Capitulo 3 Pauta Constructiva

Escudo - Grilla
Pauta Constructiva

6X 6X

1X 1X
X X
½X ½X
½X ½X

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Capitulo 3 Normas de Construcion

Escudo
Pauta constructiva

1X 1X
X X
½X ½X
½X ½X
1X 1X

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Capitulo 3 Pauta Constructiva

Area de limpieza
Disposición vertical

1X Elemento establecido para


el patron de limpieza

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Capitulo 3 Pauta Constructiva

Recursos Gráficos - Anclaje de Secciones


Ejemplos

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Capitulo 3 Pauta Constructiva

Recursos Gráficos - Anclaje de Secciones


Disposición vertical

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