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Direccin de Empresas
El
objetivo
de
esta
materia
mas
all
de
dar
respuestas
definitivas
sobre
lo
que
significa
la
direccin
de
empresas,
el
desarrollo
del
pensamiento
administrativo
y
el
rol
de
un
director/gerente,
lo
que
busca
es
generar
curiosidad
alrededor
del
amplio
y
dinmico
tema
administrativo.
Estudiarla
es
importante
porque
la
correcta
administracin
de
las
entradas
nos
permitir
maximizar
las
salidas
impactando
de
forma
positiva
a
nuestra
sociedad.
No
hay
pases
pobres
sino
mal
administrados
Administrar
es
una
actividad
inherente
al
hombre
y
lo
venimos
haciendo
desde
tiempos
inmemorables
en
nuestra
sociedad
y
en
nuestras
vidas
desde
el
uso
de
razn
de
forma
intuitiva,
entonces
vale
aprender
mtodos,
posiciones
y
pensamientos
que
amplen
nuestra
posicin
ms
all
d
nuestra
propia
experiencia.
Adicionalmente
en
el
momento
en
el
que
nos
movemos,
este
tema
de
estudio
nos
introduce
en
temas
organizacionales,
ayudndonos
a
desarrollar
la
capacidad
de
hablar
el
lenguaje
empresarial
o
el
lenguaje
de
diferentes
reas
o
funciones
intentando
consolidar
una
visin
gerencial
ms
integradora
y
menos
tcnica
o
especialista.
1.
Relevancia
del
Tema
Introduccin1
La
teora
de
las
organizaciones
es
el
campo
del
conocimiento
humano
que
se
ocupa
del
estudio
de
las
organizaciones
en
general,
indistintamente
si
estas
son
con
nimo
de
lucro
(empresas)
o
sin
nimo
de
lucro.
La
administracin
es
la
conduccin
racional
de
las
actividades
de
una
organizacin
e
implica
la
planeacin,
organizacin
(estructura),
la
direccin
y
el
control
de
todas
las
actividades
diferenciadas
de
la
divisin
del
trabajo
presente
en
la
organizacin.
La
palabra
administracin
significa
el
cumplimiento
de
una
funcin
bajo
el
mando
de
otro.
La
tarea
actual
de
la
administracin
es
interpretar
los
objetivos
propuestos
por
la
organizacin
y
transformarlos
en
accin
organizacional
a
travs
de
la
planeacin,
organizacin,
direccin
y
control
de
todos
los
esfuerzos
realizados
en
todas
las
reas
y
niveles
de
la
organizacin
con
el
fin
de
alcanzar
tales
objetivos
de
la
manera
ms
adecuada
a
la
situacin.
2.
Informacin
Bsica
y
Mtodos
asociados
1.
Hernandez
S,
2011,
Introduccin
a
la
Administracin,
Mc.GrawHil,
Mexico
p.
1-22
2.
Fisk
P,
2018,
Business
genius,
capstone
publisihing,
Padstow
p.
18-39
3.
Lecturas
Guiadas
3.
Oportunidad
para
practicas
los
mtodos
Taller
1
4.
Exploracin
de
aplicaciones
(animar)
Taller
Optativo
La Empresa
Temas.
1.
La
empresa
y
tipos
de
empresa
2.
Ambiente
Interno
3.
Competitividad
Introduccin2
La
teora
de
las
organizaciones
es
el
campo
del
conocimiento
humano
que
se
ocupa
del
estudio
de
las
organizaciones
en
general,
indistintamente
si
estas
son
con
nimo
de
lucro
(empresas)
o
sin
nimo
de
lucro.
La
administracin
es
la
conduccin
racional
de
las
actividades
de
una
organizacin
e
implica
la
planeacin,
organizacin
(estructura),
la
direccin
y
el
control
de
todas
las
actividades
diferenciadas
de
la
divisin
del
trabajo
presente
en
la
organizacin.
La
palabra
administracin
significa
el
cumplimiento
de
una
funcin
bajo
el
mando
de
otro.
La
tarea
actual
de
la
administracin
es
interpretar
los
objetivos
propuestos
por
la
organizacin
y
transformarlos
en
accin
organizacional
a
travs
de
la
planeacin,
organizacin,
direccin
y
control
de
todos
los
esfuerzos
realizados
en
todas
las
reas
y
niveles
de
la
organizacin
con
el
fin
de
alcanzar
tales
objetivos
de
la
manera
ms
adecuada
a
la
situacin.
Lectura:
HBR,
Druker,P
Gestionarse
a
s
mismo
SECTOR QUINARIO
Ya se est hablando de un sector quinario, en el que se agrupan todas aquellas actividades relacionadas con la educacin, la
cultura, el arte y el entretenimiento, incluyendo las actividades relacionadas con la sanidad. http://educativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio//1000/1136/html/5_sectores_productivos.html
An n estan muy de acuerdo, por ejemplo algunos ubican la education en el cuaternario, y otros en el quinario. Otros hablan
que el quinario es el gobierno o los mayors niveles de toma de decisiones, y por ejemplo en AU se habla que este ultimo es el
dedicado a las labores domesticas o del hogar
Changing employment structures over time
http://www.bbc.co.uk/schools/gcsebitesize/geography/economic_change/characteristics_industry_rev3.shtml
6
Hidrocarburos
31%
Comercio
21%
Industria
18%
Servicios
13%
Telecomunicaciones
5%
Minera
4%
Trasporte
3%
Construccin
3%
Agropecuario
2%
Medios
0%
Empleados
por
sectores
en
Bucaramanga.20117
Comercio,
Hoteles,
Restaurantes
162.000
38%
Servicios
Sociales
y
personales
104.000
24%
Industria
Manufacturera
98.000
23%
Transporte,
Almacenamiento,
comunicaciones
58.000
1
4%
Para
producir
ese
lucro,
la
empresa
hace
uso
de
diferentes
recursos:
Capital,
Bienes
materiales
(terrenos,
edificios,
instrumentos,
maquinaria,
equipos),
Tecnologa
y
mtodos,
Gente,
Tiempo
Otros
recursos
(patentes,
marcas,
convenios,
alianzas
estratgicas,
cultura
organizacional)
Las
empresas,
se
organizan
internamente
segn
su
tamao
y
recursos
en
reas
funcionales,
reas
compuestas
de
acuerdo
al
nivel
de
especializacin
tcnica
La
direccin-gerencia
general:
no
es
un
rea
funcional
(Ver
tabla)
propiamente
dicha,
su
razn
de
ser
se
encuentra
en
crear
coordinacin
entre
las
reas
o Crear
coordinacin
entre
las
reas
o Ser
un
contacto
con
el
entorno
o Liderar
las
decisiones
estratgicas
o
CP.
Qu
rea
o
tema
de
estudio
te
gusta
ms?
Organigrama,
Representa
generalmente
los
niveles
jerrquicos,
y
los
flujos
de
informacin
dentro
de
una
organizacin
se
esquematizan
por
medio
de
un
organigrama
Por
jerarqua8,
(autoridad
+responsabilidad)
La
organizaciones
tiene
tres
niveles
bsicos
SLIDE:
LOS
3
NIVELES
DE
LA
EMPRESA.
Actividad.
Labor
por
nivel
jerrquico
Actividad.
Tctica
y
Estrategia
Estrategia.
Como?
Plan
en
el
largo
plazo
para
interactuar
con
el
medio
a
fin
de
lograr
los
objetivos
o Medios
para
llegar
al
futuro
deseado
de
acuerdo
con
lo
que
se
plante
Poltica.
Gua
general
de
accin
Objetivo.
Propsito
organizacional
en
funcin
del
tiempo
Tctica.
Planes
de
accin
por
medio
de
los
cuales
se
ejecuta
una
estrategia
Procedimiento.
Secuencia
sistemtica
de
actos
para
lograr
un
fin
Meta.
Resultado
parcial
cuantificable
del
logro
de
objetivo
7
8
Actividad.
Objetivo
Corporativo;
Ser
una
de
las
mejores
empresas
para
trabajar
segn
GPTW
Donde
un
GPTW
se
evala
en
trminos
de
Confianza,
Camaradera,
Orgullo,
respeto,
justicia,
credibilidad.
Cul
sera
la
estrategia
corporativa
Y
planes
de
accin
para
trabajar
desde
cada
una
de
las
areas
para
aportar
al
logro
de
los
objetivos
corporativos?
SLIDE.
STAKE
HOLDERS.
Las
diferentes
partes
interesadas
en
la
empresa
Area
Responsabilidad
Finanzas
Funciones
1-Financiamiento
2-Contralora
3-Crdito y Cobranza
4-Impuestos
1-Investigacin de
mercados
Marketing (o
Ventas)
Produccin/
Operaciones
2-Planeacin y
desarrollo de producto
3-Precio
4-Distribucin y
logstica
5-Ventas
6-Comunicacin
1-Ingeniera de
producto
a) Diseo del producto
b) Pruebas de
Ingenieria
c) Asistencia a
mercadotecnia
2-Ingeniera de planta
3-Ingeniera industrial
4-Planeacin y control
de la produccin
5-Abastecimientos
6-Fabricacin
7-Control de calidad
1-Contratacin y empleo
Talento
Humano
2-Capacitacin y
desarrollo
3-Sueldos y salarios
4-Relaciones laborales
5-Servicios y Prestaciones
6-Higiene y seguridad
7-Planeacin de recursos
humanos
La responsabilidad global del desarrollo eficiente de las actividades empresariales en estas cuatro
reas, es exclusiva del empresario ya que es el quien tiene que dar el ejemplo y trabajar con
responsabilidad y empeo para que se cumplan los objetivos planificados, y motivar al personal a
participar activamente en el crecimiento y desarrollo empresarial.
!""#$%%&&&'()*+,(#-,.'/+,%0+/1%23%4**5().%67,()(1"86/(+)%68.6*9)/(+)65'!",
2. Ambiente
Interno
Corresponde
a
la
determinacin
de
los
aspectos
positivos
(fortalezas)
y
de
las
deficiencias
(debilidades)
de
la
organizacin.
El
pleno
aprovechamiento
de
las
fortalezas
y
el
oportuno
reconocimiento
de
las
debilidades
para
actuar
sobre
ellas
y
corregirlas,
es
el
objetivo
principal
del
diagnstico
interno
Gerencia:
Organizacin,
Planeacin,
Control,
Personal,
Direccin
Finanzas:
Tendencias
(Ventas,
costos
directos,
gastos
generales,
utilidades,
capital
de
trabajo,
deudas)
Razones
(liquidez,
rentabilidad,
crecimiento=
Mercadeo:
efectividad
en
ventas,
competitividad
de
precios,
caliad
productos,
calidad
de
atencin
al
cliente,
Indice
de
Satisfaccin
de
clientes,
lealtad
Produccin:
plan
de
produccin,
de
materiales,
capacidad
de
planta,
compras
y
proveedores,
control
de
piso,
medidas
de
desempeo
Investigacin
y
Desarrollo:
innovaciones,
avance
tcnico,
prestigio
y
diferenciacin
SLIDE
CULTURA
ORGANIZACIONAL
SLIDE
SINERGIA
Significa
que
el
todo
es
mayor
que
la
suma
de
sus
partes
Y
se
da
como
resultado
de
elementos
correctamente
coordinados
y
programados
Generando
Efectos
y
resultados
superiores
Prerrequisitos
Alineamiento
Hablar
el
mismo
idioma
Propsito
compartido
Con
personas
con
o capacidades
y
habilidades
o actitudes
o disciplina
Al
hacer
sus
grupos
de
trabajo.
Recuerden
trabajar
por
afinidad
y
complementariedad
En
que
necesitan
ser
complementados
que
temas
son
los
que
les
generan
mayor
afinidad.
Un
elemento
clave
en
el
logro
de
sinergias
organizacionales,
el
gerente-lder
Generan
en
el
equipo
apoyo
y
confianza
mutua
en
pro
de
las
causas
de
la
empresa
Lectura:
WOBI,
Sir
Richard
Brandson,
el
caballero
Ingls.
Fuente.
http://www.youtube.com/watch?v=9GorqroigqM
La
cadena
de
valor9
es
un
instrumento
para
identificar
(Estrategia
Magazine
2002)
el
modo
de
generar
valor
a
los
clientes
y
a
la
organizacin
Ejemplo
Cadena
de
Valor
Uniandes
fuente
http://planeacion.uniandes.edu.co/pdi/cadena-de-valor/cadena-de-valor
Angelica
Ma.
Daz
Gmez
angediazgomez@gmail.com
https://sites.google.com/site/angediazgomez/
7
Ejemplo
Cadena
de
valor
Entidad
Sector
Minero
Fuente.
http://pucp.edu.pe
4. Competitividad
Capacidad
para
destacar
vs.
otros
que
hacen
lo
mismo
que
yo.
Ver.
Unidad
1
(Hernandez
2011)
Los
cuatro
componentes
bsicos
de
la
ventaja
competitiva
son
la
eficiencia,
la
calidad,
la
innovacin
y
la
capacidad
de
respuesta
a
los
clientes,
que
son
las
competencias
distintivas
genricas.
La
eficiencia
superior,
permite
a
una
compaa
reducir
sus
costos,
la
calidad
superior
permite
cobrar
un
precio
ms
alto
y
reducir
sus
costo,
y
con
el
servicio
superior
a
los
clientes
se
puede
incrementar
el
precio
sin
que
se
reduzcan
las
ventas.
La
innovacin
superior
puede
conducir
a
un
precio
ms
alto,
en
particular
en
el
caso
de
innovaciones
de
productos,
o
costos
unitarios
ms
bajos
en
el
caso
de
las
innovaciones
de
procesos.
(Hill
and
Gareth
2010)
Fuente.
Lovemarkscampus.com
Taller
1.
Las
competencias
distintivas
con
las
fortalezas
especficas
de
una
compaa.
Las
competencias
distintivas
valiosas
permiten
a
una
compaa
obtener
una
tasa
de
utilidad
superior
al
promedio
de
la
industria.
Surgen
de
los
recursos
(activos
financieros,
humanos,
fsicos,
tecnolgicos,
y
organizacionales)
y
capacidades
(habilidad
para
coordinar
los
recursos
y
aplicarlos
de
manera
productiva).
La
fuente
de
una
ventaja
competitiva
es
la
creacin
de
valor
superior,
sea
reduciendo
costos,
o
diferencindose.
(Hill
and
Gareth
2010)
4.1
Eficiencia.
Eficacia.
Efectividad
Calidad.
Ver.
Unidad
14
pgs.
314-318
(Hernandez
2011)
Es
definida
como
todos
los
atributos
y
caractersticas
de
un
producto
o
servicio
que
influyen
en
la
capacidad
de
satisfacer
una
necesidad
determinada.
Es
un
sistema
de
administracin
que..
Involucra
a
todas
las
personas
de
la
organizacin
para
producir
B/S
acordes
a
las
necesidades
del
cliente
Enfoque
proactivo
y
preventivo
de
hacer
negocios
Angelica
Ma.
Daz
Gmez
angediazgomez@gmail.com
https://sites.google.com/site/angediazgomez/
9
Requiere
y
refleja
liderazgo
estratgico,
sentido
comn,
enfoques
guiados
por
los
datos
para
la
solucin
de
problemas
y
para
la
toma
de
decisiones
Participacin
de
los
empleados
Ejercicio
Slido
de
administracin
ISO
9000.
Unidad
15
pgs.
352-357
(Hernandez
2011)
Es
la
familia
de
normas
que
brinda
parmetros
y
herramientas
para
asegurar
la
calidad
de
sus
productos
y
servicios.
Calidad-
Conformidad
con
especificaciones
o
requisitos
Su
expansin
se
da
principalmente
para
poder
alcanzar
el
mercado
europeo
Colombia.
ICONTEC
Instituto
Colombiano
de
Normas
Tecnicas
y
Certificacin
4.3
Innovacin
Lectura:
HBR,
Las
trampas
Clsicas
de
la
Innovacin
Puede
ser
definida
como
la
aplicacin
rentable
de
la
creatividad,
busca
la
diferenciacin
y
es
uno
de
los
componentes
de
la
ventaja
competitiva.
La
innovacin
no
es
un
departamento
o
rea
dentro
de
la
organizacin,
es
una
forma
de
actuar
o
pensar
a
todo
nivel
dentro
de
la
organizacin.
Para
ser
innovadores
hay
que.
(Nordstrom
and
Riderstrale
2009)
Reinventar
la
estrategia,
en
que
negocio
estoy?
Aumentar
la
velocidad,
en
una
sociedad
que
se
mueve
en
tiempo
real,
quedarse
quieto
es
quedarse
atrs!
Escuchar
e
Ignorar
a
los
clientes.
o No
escuchar
al
cliente
trae
consecuencias
nefastas,
y
son
mltiples
las
compaas
que
nos
pueden
hablar
de
esto
.Pero
escuchar
a
los
consumidores
equivocados
y
sin
pensrselo
muy
bien
tambin.
o No
podemos
esperar
que
los
consumidores
piensen
lo
impensable
El
responsable
de
innovar
es
el
proveedor
(o
fueron
los
compradores
de
arte
los
que
le
dijeron
a
Picasso
que
se
inventara
el
Cubismo?
O
a
las
consumidores
se
le
ocurri
Amazon?)
Personalizacin
es
innovacin
(y
al
doble
del
precio)
o La
mayora
de
los
consumidores
piden
mejoras
con
base
en
lo
que
ya
hay
y
la
Innovacin
no
se
consigue
mejorando
lo
conocido.
http://www.ted.com/talks/david_kelley_how_to_build_your_creative_confidence.html.
o Sin
embargo
hay
ciertos
consumidores
que
se
convierten
en
los
mejores
consultores
y
los
ms
baratos
o Escuchar
tambin
a
los
colaboradores
quienes
entregan
sus
conocimientos
como
los
activos
mas
importantes
de
la
empresa,
Promover
la
heterogeneidad
y
la
homogeneidad
interna.
o La
falta
de
diversidad
genera
pensamiento
de
grupo
y
estandarizacin
o Mayor
diversidad
reduce
el
rendimiento
medio
pero
aumenta
la
desviacin
o Parecerse
al
target
o No
todos
cuadriculados
y
uniformados,
y
tampoco
todos
frick/crazy.
Starbucks
fuente.
http://hbr.org/product/12-different-ways-for-companies-to-innovate/an/SMR207-PDF-ENG
Angelica
Ma.
Daz
Gmez
angediazgomez@gmail.com
https://sites.google.com/site/angediazgomez/
11
4.4
Why
dont
we
get
together
and
find
a
way
to
really
solve
my
problem?
Id
even
be
happy
to
pay
more
if
you
can
really
help
me
find
the
right
solution.
And
what
about
that
brand
of
yours?
Your
name,
your
logo,
and
all
those
pretentious
advertising
slogans?
Theyre
all
about
you,
and
how
great
you
are.
Actually,
Im
more
interested
in
me,
and
what
you
can
do
for
me.
Start
thinking
about
my
world.
Dont
sell
me
travel
tickets,
help
me
explore
the
world.
Dont
sell
me
running
shoes,
help
me
to
run
a
personal
best.
Dont
sell
me
potted
plants,
help
me
to
create
a
magical
garden.
Stop
bombarding
me
with
your
smug
(but
highly
creative,
you
tell
me)
campaigns.
Telling
me
what
you
want
to
sell,
when
and
how
you
want
to
tell
me.
Im
not
here
just
to
prop
up
your
sales
targets.
I
have
got
a
life
you
know.
I
will
buy
things,
but
in
my
own
time,
on
my
terms.
Worst
of
all
are
all
those
unsolicited
mail
shots
and
phone
calls.
They
interrupt
me
and
frustrate
me.
And
eventually
make
me
hate
you.
When
I
do
want
something,
I
expect
it
to
be
easy.
Come
to
me,
or
to
places
convenient
for
me.
Rather
than
making
me
go
to
places
convenient
for
you.
And
at
times
to
suit
me.
I
expect
what
Ive
seen
online
to
be
in
your
stores,
or
to
be
available
by
phone.
And
to
be
able
to
take
it
back
to
any
of
your
places,
if
I
dont
like
it.