Universidad Fermn Toro

Facultad de Ciencias Econmicas y Sociales

Escuela de Comunicacin Social

Plan de medios para la galleta ms

vendida en el mundo.

Alumnos:
Daniel Acosta
Patricia Borrego

Plan De Medios Para La Galleta Ms Vendida En El Mundo.

Todo un reto. No existe otra palabra para presentar el siguiente proyecto: El lanzar
un plan de medios para la galleta ms vendida en el mundo. La Oreo que tiene ms
de 100 aos deleitando el paladar de todos y ser precisamente en Barquisimeto,
el lugar donde se fabrica para exportar a toda la regin andina, donde ocurrir el
inicio del plan de medios para hacer la ya reconocida marca de galletas Oreo algo
ms cercano a todos los venezolanos.

Datos Tcnicos:
Empresa: Mondelez Internacional
Marca: Oreo
Producto: Oreo Tipo Americano
Eslogan: Separa, saborea, sumerge.
Mondelez Int. (Anteriormente conocida como Kraft Foods) no posee una base
tradicional de misin, visin y objetivos. Por el contrario cuenta con una nueva
poltica corporativa que ensea la filosofa de la empresa en 4 tems presentados
a continuacin.

Quienes somos
Nuestro Sueo es Crear momentos deliciosos de Alegra - y eso es exactamente lo
que nuestras deliciosas botanas hacen.

Nuestro credo
Somo un GRAN compaa. Pero creemos, sobre todo, en una cosa - algo que es
nico en nosotros; en el poder de lo GRANDE y lo PEQUEO. Tenemos los recursos
la escala de una gran compaa, pero tambin la rapidez, la creatividad y
agilidad de una compaa nueva.

Nuestros valores
Siete valores son la base de nuestra compaa y son la gua de todo lo que
hacemos:
Creemos que hay un gran valor en cada lazo con nuestros semejantes...
especialmente en situaciones difciles.
Nosotros INSPIRAMOS CONFIANZA
Creemos que est en nosotros hacer lo que nos lleve al crecimiento.
DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO

Plan De Medios Para La Galleta Ms Vendida En El Mundo.

Nosotros ACTUAMOS COMO DUEOS
Creemos que la simplicidad es la escencia de la rapidez.
Nosotros LO HACEMOS SIMPLE
Creemos que no podemos esperar a que las cosas sucedan, nosotros hacemos que
sucedan...
NosotrosDISCUTIMOS, DECIDIMOS, DAMOS RESULTADOS
Creemos que las discusiones honestas y que la retroalimentacin directa son
escenciales para tomar las decisiones correctas de manera rpida.
Nosotros... DECIMOS LAS COSAS COMO SON
Creemos en el poder de diferentes perspectivas y nos atrevemos a probar nuevos
caminos.
NosotrosSOMOS ABIERTOS E INCLUSIVOS
Creemos que lo que hace nuestro lugar de trabajo es grandioso es nuestra pasin
y personalidad.
Nosotros LIDERAMOS CON LA MENTE Y EL CORAZN

Nuestro manifiesto
Somos una compaa completamente nueva que ha sido construida con un claro
enfoque: crear alegra! Brindar momentos deliciosos a tu vida con las marcas de
alimentos favoritos del mundo.
Nuestros productos despiertan los sentidos y dan brillo a tu da. Somos la gente
de Mondelz International. Fabricamos productos que hacen sonrer a la gente.
Endulzamos, energizamos e impulsamos tu da.
Pequeos momentos encantadores, cada uno construido con un propsito
principal: hacer tu da delicioso y llenar el mundo de alegra.
Crear deliciosos momentos de alegra se es nuestro sueo. Eso es lo que nos
gua. Es lo que nos despierta por las maanas; soamos con eso durante toda la
noche.
La forma en que lo visualizamos es ms all de tratar de animar un momento, se
trata de animar el alma.
que comience la alegra!

Descripcin del producto:

DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO

Plan De Medios Para La Galleta Ms Vendida En El Mundo.

La galleta oreo tipo se vende tradicionalmente en paquetes de dos tubos de 24
galletas (216 gramos) con un precio final al consumidor de 75Bs ms impuestos. El
empaque conserva elementos tradicionales como el logo de nabisco en la esquina
superior izquierda. El producto en s tiene ms de 35 aos en el mercado local y
100 a nivel continental.

Necesidad de la marca:
Al ser una marca ya posicionada en el mercado, sinnimo de calidad y buen sabor,
el objetivo del plan de medios es hacer conocer el nuevo nombre de la empresa
elaboradora Mondelez- y hacer de la ciudad que fabrica las oreos a nivel de los
pases andinos la cuna del producto. El social branding es parte fundamental del
plan de medios, con el apoyo de la slida empresa que fabrica el producto.

Target:
Mondelez Int. Califica el target de la marca Oreo en un pblico entre los 4 y los 45
aos, siendo especialmente atractivo para nios y jvenes en edad escolar, adems
de ser una galleta vegana, por su nulo contenido de lcteos, tambin es bien
conocida por consumidores con necesidades especiales.

Objetivo General

Crear una relacin directa entre el producto y los consumidores en el sector

centro occidental de la Repblica Bolivariana de Venezuela

Objetivos especficos

Liderar los espacios de redes sociales.

Presentar ante el pblico el nuevo nombre comercial de la empresa.
Fortalecer el nombre de la empresa en el producto final
Ubicar al consumidor en el contexto de la empresa

DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO

Plan De Medios Para La Galleta Ms Vendida En El Mundo.

Plan de Medios
Medio

Descripcin

Tiempo

Costo

Costo Total

Diario el
Impulso

Cintillo A1

6 Meses

19.122,00

917.856,00

(Sbados y domingos)

Revista Gala

Reverso portada

4 Meses

35.829,00

143.316,00

Promar
Televisin

Rotativa de 30
Diarios por 30 das

3 meses

79.479,42

238.438,26

Fama 98.1 FM

Rotativa de 45
diarios por 30 das

12 meses

25.550,00

306.600,00

Onda 104.5 FM

Rotativa de 45
diarios por 30 das

12 meses

38.200,00

458.400,00

Social Branding

Twitter, Facebook &

Instagram de la
marca a cargo de la
agencia de publicidad
ARS

12 meses

40.000

480.000,00

Total

2.544.610,26

DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO