CASO PRCTICO DE FOCUS GROUP PROYECTO: CONCHAS DE ABANICO 1.

Cules seran los requisitos generales para llevar a cabo el focus group? REQUISITOS: Presencia de un moderador con cualidades necesarias, conocimiento de la tcnica y experiencia. Numero promedio de participantes entre 6 a 10 personas. Contar con una gua de discusin grupal (listado general de los temas a tratar) Duracin promedio fluctuante entre 60 y 90 minutos. Contar con un ambiente amplio y cmodo.

2. Elabora la lista de los objetivos generales y especficos a evaluarse en el focus group. OBEJTIVOS GENERALES: Determinar el grado de aceptacin o rechazo por parte de los posibles consumidores de la ciudad de Trujillo. OBJETIVOS ESPECIFICOS: Determinar las caractersticas del producto que el cliente espera. Conocer la frecuencia de consumo del producto. Determinar las promociones a ofrecer y sus respectivos puntos de ventas. Determinar las variables que influyen al momento de la compra. Conocer que presentaciones tienen mayor aceptacin en el mercado. 3. Establezca los requisitos de la muestra y la gua de pautas. REQUISITOS DE LA MUESTRA Personas de nivel socioeconmico alto y medio. Personas mayores de 25 a 45 aos de la ciudad de Trujillo. Personas con gustos y preferencias relacionadas con los moluscos.

LA GUA DE PAUTAS DEL FOCUS GROUP a) UNA PARTE INTRODUCTORIA O PRESENTACIN. - Dar a conocer los objetivos a alcanzar con el desarrollo del focus group. - Explicar las reglas que se deben respetar en el desarrollo del focus group. Debido a que el desarrollo del evento es importante se tendr que grabar para no perder algunos detalles que no se toman en cuenta a primera vista.

Puntualizar que se requiere hacer un trabajo grupal y que no se limite a solo entrevistas personales. Las opiniones de los integrantes del focus group sern respetadas. Publicar el programa del focus group y con sus respectivas demoras. Tener una aceptacin entre los participantes y el modelador; para eso el modelador del focus group antes de comenzar con la actividad, tendr que: centrarse en que los participantes no tenga desconfianza en la expresin de sus ideas.

b) LA PARTE CENTRAL O PREGUNTAS FUNDAMENTALES - Conoce usted la conchas de abanico? (Esperar respuestas espontaneas) - Qu productos o comidas conoce usted que requieren para su elaboracin conchas de abanico? - Sabe qu beneficios tiene el consumir conchas de abanico? (No obstante, dentro de sus bondades se encuentran: menor riesgo a problemas del corazn, desarrollo del cerebro, tendencia a la baja en la presin, mejora la funcin del rin y contrarresta las inflamaciones) - Conoce usted las formas de ser comercializado las conchas de abanico? y Cul es el que prefiere? Por qu? E (Las conchas de abanico son un producto conocido internacionalmente como Scallopos (Peruvian Scallops) o Vieiras Concentradas bajo sus distintos rubros (congeladas, frescas o refrigeradas y en conservas)) - Con qu frecuencia consume o usa en sus comidas la concha de abanico? - Qu caractersticas deseas que posean las conchas de abanico que compras? (Tamao, etapa de evolucin, etc.) - En qu lugar usted compra las conchas de abanico y donde le gustara que se ofrecieran segn su presentacin? - Qu precio les gustara que tenga el producto segn sus presentaciones? - Qu promociones quiere que tengan el producto que se ofrece segn la forma de comercializacin? c) LA DESPEDIDA O AGRADECIMIENTO. - Recomendaciones sobre el evento por parte de los participantes. - Agradecer por su participacin - Despedida.