Gua de discusin para el focus group

Introduccin
Mi nombre es Kathia Albjar y soy investigadora de la empresa Arellano
Marketing.
Antes de iniciar la reunin del da de hoy me gustara pedirles que por
favor apaguen sus telfonos celulares para evitar cualquier interrupcin.
En caso que alguien se encuentre a la espera de alguna llamada en
particular, le voy a pedir que por favor coloquen sus telfonos en
vibrador.
Adems, me gustara comentarles que esta reunin va a ser grabada
con fines netamente investigativos.

Calentamiento
Bien, ahora me gustara conocer un poco ms de cada uno de ustedes,
qu les parece si empezamos presentndonos, diciendo nuestro nombre,
edad y hobbies.
Respuestas

Estudio en profundidad
Muchas gracias a todos. Como saben, este focus group se realiza porque The
Coca-Cola Company desea poner en el mercado un nuevo producto llamado
Sprite On; una bebida energizante con el mismo toque a limn de Sprite y con
la frescura que lo caracteriza. Ahora que nos conocemos un poco mejor, me
gustara que todos pensemos en marcas de bebidas energizantes y me digan,
as sin pensarlo, cules son las tres primeras que se les vienen a la mente.

Respuestas
Perfecto. Ahora, queremos que vean estas imgenes de cmo sera el
comercial
Storyboard
Y tambin que escuchen este spot radial.
Spot radial
Tcnicas
Collage
Ahora que saben ms sobre Sprite On, quisiera que nos dividamos en dos
grupos. Les daremos cartulinas, plumones y varios recortes y quiero que
dibujen o indiquen cules son los elementos que asocian con Sprite On a
partir de lo que han visto.

Tiempo para dibujar: X minutos

Materiales: cartulinas, plumones, recortes de revistas (un hueeeevo con las
cosas que queremos que peguen). Pizarra para pegar la cartulina (IEP).
Gracias a todos por ser tan participativos. Por favor, quiero que el primer
grupo se acerque a explicarnos por qu han asociado estos objetos con
Sprite On.
X minutos
Ahora por favor, el segundo grupo.
X minutos
Excelente!

Apercepcin temtica
Bueno, en esta siguiente dinmica les mostramos estas imgenes (piezas
grficas de paneles) por un periodo de tiempo y queremos que inventen
una historia, describiendo la situacin. Qu piensan que hizo el personaje
y por qu? Cmo creen que lleg donde est? Quizs nos gustara saber lo
que estaba haciendo antes o por qu se le ve as.

Asociacin de palabras
Excelente chicos. Entonces, con qu palabras creen que se asociaran
Sprite On? Vamos, lluvia de ideas!
Respuestas. Necesito que estn atentas a los nombres (usar Tags para los
nombres de cada uno).
Por qu?
Respuestas

Cierre

Entonces, podramos resumir todo lo discutido el da de hoy diciendo

que
A ttulo personal y a nombre de Arellano Marketing me gustara
agradecerle a cada uno de ustedes el tiempo brindado y su buena
disposicin ante las diferentes dinmicas. Los invito a pasar a la sala de
estar para realizar un pequeo compartir.

Materiales:
4 cartulinas: 2 verdes, 2 blancas
2 cajas de plumones de varios colores

 2 Tijeras
Recortes de revistas (un hueeeevo con las cosas que queremos que peguen)
Imprimir piezas grficas (2 paneles, 1 revista, 1 afiche) y plastificarlas
(tamao de una mini Tablet ms o menos).
1 laptop
Storyboard listo (cambiar fotos)
Spot radial listo