INTELIGENCIA DE MERCADOS

DISEÑO DE GRUPOS FOCALES

DOCENTE: Carlos Duran Mercado
PROYECTO: Productos Hechos de Resina Epoxica
ESTUDIANTE Ana Paula Brito Yoqui, Alex Rodrigo Saavedra Ortiz, María Valeria Taboada Bejarano

FICHA TÉCNICA: GRUPOS FOCALES

FASE I - ESTABLECER OBJETIVOS
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA: (A que se quiere llegar)
Determinar las preferencias e intención de compra para la apertura de una empresa de accesorios derivados de resina epoxica
OBJETIVO GENERAL: (Alcance de la investigación cualitativa)

Determinar las preferencias e intención de compra del consumidor

OBJETIVOS ESPECIFICOS: (Datos requeridos - ¿Qué información se necesita para satisfacer las necesidades del estudio de grupos focales?)
Contribuir la creacion de objetos de uso común
Definir tipos y caracteristicas de productos a desarrollar a partir del estudio de mercados
Identificar preferncias de ls consumidores en cuanto a su utilización y gustos generales
FASE II - DETERMINAR EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

ÁREAS DEL MERCADO OBJETIVO: (Qué areas necesitan explorarse)

frecuencia de compra, la competencia, demanda
NÚMERO DE GRUPOS REQUERIDO: (Considerar la homogeneidad y las características entre los miembros de cada grupo)
1
TAMAÑO DE LOS GRUPOS: (Cuántas personas se necesitan para el grupo focal)
10

CRITERIOS DE SELECCIÓN: (¿Quiénes serán invitados? Elabore una lista de los atributos o características predominantes para seleccionar a los participantes y de
acuerdo a esos atributos haga una primera seleccion)
Hombres y mujeres
edades entre 18 y 45 años

DURACIÓN DE LA SESIÓN: (En tiempo y hora)

se realizará en el transcurso de el mes de Octubre lo cual durará minimo 1 hora
LUGAR: (dónde debería realizarse la sesión)
En un ambiente cómodo y tranquilo
FASE III - ELABORAR LA GUÍA DE TEMAS

TEMAS A CUBRIR: (Asignando un tiempo determinado por cada uno)

conocimiento del material, Ubicación, servicio, método de pago, variedad de productos, calidad, imagen
PREGUNTAS DE DISCUCIÓN POR TEMA:
5 preguntas breves sobre los temas
MODERADOR: (¿quién será el moderador? atributos y características del moderador)
Rodrigo Saavedra
SISTEMATIZADOR: (Es quien se encarga del registro de la información ya sea grabando, filmando y/o centralizando digitalmente toda la sesión; ¿quién será el
sistmatizador? (atributos y características))
Ana Paula Brito y Maria Valeria Taboada
FASE IV - DINAMICA FUNCIONAL (desarrollar cada punto)

APERTURA
I. Preparación y explicación (5 minutos)

BIENVENIDA Y PRESENTACIÓN DE MODERADOR Y SISTEMATIZADOR (ES)

A. Introducción
1. Saludo y presentación de cada integrante
2. Gracias a su colaboracion nos permitirá realizar un estudio práctico en tema de investigación de mercados, por lo tanto su presencia
esta tarde es de gran importancia

PREPARACIÓN Y EXPLICACIÓN DE REGLAS

 B. Finalidad
1 Debo dejar en claro que toda opinión, sugerencia, comentario y todo tipo de aportes a la charla es bien venido.
2. No existirán respuesta correctas o incorrectas
3. Aceptaremos todos los comentarios, tanto positivos como negativos.
4. Lo que se quiere es que se sientan cómodos, con libertad de expresar tanto acuerdos como desacuerdos.
5. Y bueno, creo que la idea fundamental es que todos se sientan libres de expresar todo punto de vista y disfruten de la charla.
C. Procedimiento
Les voy a pedir que hablen uno por uno, tenemos algunos puntos a tocar, por lo que quizás yo tenga que cambiar el tema o pasar a otra
cosa Interrumpanme si tienen algo que añadir.
D. Presentaciones
Pedir a cada participante que se presente. Cual es su nombre, comentenos algo en relación a sus pasatiempos o las actividades que
realiza junto a s familia en los momentos de ocio, sus gustos culinarios, etc.
DISCUSIÓN

E. Establecimiento de afinidad
Se realiza la siguiente pregunta: Alguien puede decirme ¿tiene conocimiento o ha escuchado sobre la resina?
Discusión de profundidad (25 minutos)
1. ¿Adquiere algun producto derivado o sustituto de resina, de que manera y con qué frecuencia? 2. ¿Qué los motiva a comprar?
3. Ventajas o desventajas que tiene los productos derivados de resina en relación a los otros productos sustitutos
4. ¿Hace cuanto tiempo consume y cómo empezó a hacerlo?
5. ¿Generalmente donde compra el producto y qué marca?
6. ¿Qué opinión tiene respecto a su precio?
III. Clausura del grupo
Antes de terminar se realiza una o dos preguntas adicionales a los participantes para ver si tienen algo que decir acerca de la idea de
producir y comercializar productos de resina en Sucre.
¿Hay algún otro aspecto que les gustaría comentar?.¿Algo que no se haya mencionado que seria importante para ustedes si llegaran a
comprar productos de resina?
AGRADECIMIENTO Y CIERRE
3.1 Resumen
Se resume brevemente lo que se ha escuchado del grupo sobre los distintos temas discutidos.
3.2 Agradecimiento
Muchas gracias por venir aqui esta tarde. Estamos muy agradecidos por el tiempo que nos han dedicado. Sus puntos de vista han sido
muy útiles.

FASE V - DESARROLLAR EL INFORME FINAL DE GRUPO FOCAL

Debe incluir: Definición del problema de investigación de mercados, objetivos, detalles acerca de la configuración del grupo focal (métodos y procedimientos), desarrollo
y resumen de los hallazgos finales.