Baca

DOCENTE: DANY BARRETO

Integrantes :
Prez Medina Luis Tllume Daz Luisin
Chiclayo junio del 2012

AGENCIA de medios Mindshare Spain 2008

El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abri su primera fbrica en Malden, Massachusetts, en 1908.
Desde 1923 los adopt como suyos al aparecer un parche con su nombre y smbolo en el rea del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento, la lnea sera conocida como Chuck Taylor All Star Converse. La marca fue comprada (2003)hace 5 aos por Nike. Desde entonces Nike ha realizado grandes inversiones en la marca, a partir de la creacin de puntos de ventas propios, campaas de publicidad, creacin de nuevas colecciones y concursos de diseo.

Zapatillas Converse All Star Chuck Taylor acordonadas, de goma y con suela de goma. Las mismas cuentan con un parche caracterstico de la marca en su cara interna. Las mismas vienen en numerosas presentaciones: medidas y colores. Es n producto lder en su categora y con un ptimo posicionamiento.

Precio: entre $140 y $170 para las zapatillas de lona bajas; y $170 a $240 para
las zapatillas de lona altas.

Competencia:

La principal competencia de Converse All Star son las zapatillas John Foos. Se trata de una marca que produce calzados de muy similares caractersticas. Otras marcas competidoras son: Pony, Topper, Cover Your Bones.

Consumidor:

Hombres y mujeres entre 13 y 35 aos, nivel socioeconmico alto y medio, residentes en los principales centros urbanos del pas. Son estudiantes, profesionales y/o empleados.

Seguir manteniendo el primer lugar en las ventas y reforzar el posicionamiento.

Planteando objetivos de recordacin, buscaremos crear una demanda reforzada que asegure la fidelidad hacia zapatillas Converse y que logre la compra repetitiva. Nuestras metas sern mantener la preferencia por la marca y conservar la imagen y valoracin actuales.

Hombres y mujeres de entre 13 y 20 aos, de clase media y alta, residentes en los principales centros urbanos de los diferentes pas del mundo. Se trata estudiantes y/o empleados que aspiran estar a la moda y rigen sus hbitos de compra segn el diseo de los productos. Es un target netamente teen que personaliza sus objetos de consumo como una manera de diferenciarse y se encuentra en bsqueda de una identidad propia.

Teniendo en cuenta el objetivo de recordacin, y a partir de la construccin de una campaa que tendr presencia en medios grficos acordes al target, la propuesta es recordar la originalidad de la marca por sobre sus competidores. Converse es el producto original al que todos sus competidores buscan parecerse. Converse es autntica. Converse te define. Converse te hace nico.

Producto: Zapatillas Converse All Star Chuck Taylor de lona acordonadas.

Objetivo de publicidad: Recordacin y fidelizacin.

Estrategia publicitaria: Converse es el producto original al que todos sus competidores buscan parecerse. Converse es autntica. Converse te define. Converse te hace nico. Target: Chicos de entre 13 y 20 aos, de clase media y alta, residentes en los principales centros urbanos del pas. Son estudiantes y/o empleados que conocen y eligen el producto porque los define.

Promesa: Vas a ser nico.

Justificacin de la promesa: Reason why: Es la primera marca en desarrollar este producto, por lo tanto es la original. Esto es garanta de autenticidad.

Posicionamiento: La original. Las dems son copias. Tono y estilo: El tono debe ser cmplice, informal, descontracturado. Debe expresar seguridad de s, conviccin de ser el N 1. El estilo debe marcar claramente una diferencia con el otro (competencia).Concepto: S nico como Converse.