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Razon Social: ECOFRUTAS S.A. Se dedica a: La produccin y distribucin de productos de postres para la familia. Directiva: Sr. Vctor Hugo Monroy Gerente General Srta. Andrea Campodnico Gerente Comercial Srta. Samantha Layana Gerente Publicidad Srta. Karla Miln Gerente Logstica Srta. Andrea Nez del Arco Gerente Financiera Srta. Paola Ruiz - Gerente de Recursos Humanos Srta. Katherine Prez - Gerente de Ventas Ciudad: Guayaquil Direccin: Km. 5.5 va a la Costa Telfono: 1800-Frutas 1800-(378817) Producto: Postres para todas las edades Nombre: JELLYFRUITS Ingredientes: Gelatina de sabores Yogurt natural Frutas varias (uvas, cerezas, durazno, meln, banana, Frutilla)
Nuestro mercado es de los alimentos en especial de los postres. Llegamos a todo tipo de consumidores sin importa la edad. Es dirigido especialmente a los nios para su hora del lunch por la cantidad de vitaminas ( A B- C H) y protenas que ellos necesitan y el producto se las da.
Nuestro producto JellyFruits es un postre que atrae y gusta a todas las personas especialmente a los nios por su color, su textura y sobre todo por su envase que brinda facilidad al consumirlo y no requiere preparacin Nuestro producto esta dirigido a un mercado de nivel medio bajo, medio alto y alto porque su costo es relativamente econmico a diferencia de la competencia puesto que nuestra calidad supera nuestros precios.
Atributos.- Nuestro Producto JELLYFRUITS es un alimento ideal, nutritivo para cualquier momento del da, para todas las edades y lo mejor es un producto 100% ecuatoriano. Conocimiento.- A continuacin explicado segn el grafico del producto Total.
1. PRODUCTO BASICO 1.1 Gelatina con Sabor a fresa, frutilla. 1.2 Variedad de frutas (uvas, cerezas, durazno, meln, banana, Frutilla) 2. PRODUCTO REAL 2.1 JellyFruits 3. PRODUCTO ESPERADO 3.1 Que sea un producto sano 3.2 Que sea un producto muy nutritivo 3.3 De agradable sabor para el consumo general 3.4 Que posee un precio econmico para la calidad del mismo
4. PRODUCTO AUMENTADO 4.1 Es un producto con yogurt Natural 4.2 Es distribuido en envases ecolgicos 4.3 Posee una presentacin llamativa
5. PRODUCTO POTENCIAL 5.1 Se realizan degustacin en Escuelas y Colegios con agradable aceptacin entregando recuerdos del producto. 5.2 Se obsequian tiles escolares junto al producto hasta agotar stock. 5.3 Lleva 6 y paga 5 productos por un precio especial.
HABITOS DE COMPRA
Segn una encuesta realizada a 40 personas obtenemos los siguientes resultados: * Donde compran las personas los productos de nuestra competencia: Tiendas de Barrio 10.26% Supermaxi 48.72% Mi Comisariato 20.51% Supermecados 17.95% Megamaxi 2.56% * Cada cuanto tiempo consumen los productos de nuestra competencia: Cuando les provoca Por Necesidad como reuniones sociales o familiares Por recomendacin *Realizan la compra de forma personal.
FIJACION DE PRECIO
COSTO FIJO COSTO VARIABLES GANACIA 25% VALOR TOTAL DEL PRODUCTO
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Segn una encuesta realizada a 39 personas obtenemos los siguientes resultados: COMPETENCIA Gelatina Royal Gelatina Gelada Gelatina Jello Gelatina Gelatoni PRECIOS 0.68 0.65 0.75 0.70 % 82.05 % 7.69 % 2.56 % 7.69 %
ANALISIS DE LA DEMANDA
520,000 hogares 90% = 468,000 (Mercado Real) 8% 2% = 41,600 (Mercado en Proceso) = 10,400 (Mercado no Consumidor)
Mercado Nuestro
Meta.-
Nuestro Logotipo:
INGREDIENTES:
Gelatina de sabores (frutilla, fresa, cereza, uva, limn) Yogurt natural Agua
Estrategia de Precios
Nuestro precio en el mercado es nico ya que actualmente es una empresa innovadora y lder ya que somos los nicos productores directos de Gelatina con Yogurt y Frutas algo diferente con sabor agradable al pblico.
Estrategia de Distribucin
Nuestra
distribucin es a nivel nacional en las principales cadenas de distribucin Alimenticia como Supermaxi, Mi Comisariato, Supermercados Santa Isabel, Megamaxi, Tiendas.
Estrategia de Promociones
Estrategias de RR PP
El lanzamiento de JellyFruits se realizar en el hotel Hilton Colon en el saln Isabella, traje formal. Los invitados sern los ejecutivos de las empresas de supermercados los cuales van a distribuir nuestro productos; los diferentes medios de comunicacin como TC televisin, Teleamazonas, Ecuavisa, Gamavisin; ciertas emisoras radiales y prensa escrita como El Universo, Telgrafo y Expreso. Se realizar un buffet apropiadamente combinado; se expondr en una pantalla gigante el comercial que se emitir en fechas prximas. Se utilizar una mesa decorada donde expondremos los diferentes sabores de nuestro producto. Se colocar en la entrada un afiche donde estar expuesto el logotipo de nuestro producto y el slogan que nos identifica.