PRODUCTO

Del latín productus, se conoce como producto a aquello que ha sido

fabricado (es decir, producido). Esta definición del término es
bastante amplia y permite que objetos muy diversos se engloben dentro
del concepto genérico de producto.
El producto no material,
El marketing establece que por su parte, se
un producto es un objeto que denomina servicio. Por
se ofrece en un mercado con ejemplo: una
computadora
la intención de satisfacer (ordenador) y un
aquello que necesita o que módem son productos;
desea un consumidor la conexión a Internet es
un servicio.
Los productos pueden clasificarse en tres grupos
según su Haga clic en el icono
durabilidad opara agregar una imagen
tángibilidad.
Los bienes no duraderos son bienes tangibles
que se consumen por lo general en una o varias
veces que se usen. Ejemplos de ello son la cerveza, el
jabón y la sal.
Los bienes duraderos son bienes tangibles que
suelen sobrevivir al uso. Los ejemplos incluyen
refrigeradores, maquinas herramientas y ropa. Los
servicios son actividades, beneficios o satisfacciones
que se ofrecen en venta; por ejemplo, cortes de
cabello y reparaciones.
Bienes de consumo. Los bienes de consumo son
los que compran los consumidores definitivos para
su propio consumo. Por lo general, los
mercadólogos clasifican estos bienes basándose en
los hábitos de compra del consumidor.
El marketing establece que los productos son los elementos
fabricados con el destino de satisfacer al cliente. El producto es
aquel elemento fundamental en las empresas manufactureras, las
cuales producen grandes cantidades de productos con el fin
de cubrir una demanda por parte del consumidor, es importante
resaltar la innovación que se mantiene en constante movimiento en
la relación del producto con el consumidor, esto sucede con el fin
de mantener al cliente fiel al producto que la empresa distribuye,
esto contribuye de varias maneras a las empresas, pues mantienen
siempre joven la línea de producción y la fascinación del cliente por
el producto.
COMERCIALIZACIÓN
Las pruebas de mercado proporcionan a los administradores la información necesaria para tomar la decisión
final sobre el lanzamiento de un nuevo producto.

Para lanzar un nuevo producto, la empresa debe tomar 3 decisiones:

¿Cuándo?
Lo primero es decidir si es el momento de introducirlo al mercado si puede mejorarse aún más podría ser
lanzado el año siguiente. Si la economía no pasa por un buen momento, quizá la empresa decida esperar.

¿Dónde?
La compañía debe decidir si lanza su nuevo producto en un solo lugar, en una región o varias, en el mercado
nacional o el internacional. Pocas empresas tienen la confianza, capital y capacidad para introducir nuevos
productos en todo el país.

¿A quién?
Dentro de su programa de expansión de mercados, la compañía debe dirigir su distribución y promoción a los
mejores prospectos; ya cuenta con un perfil de los mejores, pero ahora debe afinar su identificación de
mercados y buscar especialmente a los adoptantes tempranos, los usuarios más constantes y los líderes de
opinión.