Introducción a la COMUNICACIÓN

CLASE

MODELOS DE LA COMUNICACIÓN
Construcciones Teóricas
Relacionadas con el
pensamiento de la época

MODELOS CLÁSICOS: Principios del Siglo XX a 1960.

Basado en la linealidad emisor-mensaje-receptor

MODELOS POSCLÁSICOS: A partir de 1960. Rompe la

linealidad, incorporan novedades como los medios y la
tecnologías.

ESTUDIOS CULTURALES: Nuevo enfoque de los medios

de comunicación y la transmisión de cultura del
fenómeno comunicativo
MODELOS

CLÁSICOS
 FUNCIONALISMO

ESTÍMULO RESPUESTA

EMISOR RECEPTOR

•Individuos psicológicamente aislados

•Relaciones impersonales
 Ruido
Destinador Destinatario

Mensaje
Encodificador Decodificador

Canal
Modelo Lingüístico
 Contexto
Función Denotativa
Mensaje
Función poética o estética

Destinador Destinatario
Función Emotiva Función Connativa

Contacto
Función Fática

Código
Función Metalingüística
Modelo de Intermediarios

EMISOR

LIDER DE

OPINIÓN

RECEPTOR
SECUNDARIO
Modelo Social

Diferencias Diferencias
Individuales Individuales

Diferente Diferente
Emisor s Grupos s Grupos Receptor
Sociales Sociales

Diferentes Diferentes

Relaciones Relaciones
Sociales Sociales
Se rompe la idea de individuos aislados
Se tienen en cuenta los diversos modos de la comunicación
El Modelo Social incorpora el análisis del OTRO

Existen condiciones de producción

del mensaje y condiciones de
El Hombre es recepción del mensaje
•un SUJETO
•un HAZ DE RELACIONES

Rescata la complejidad
del proceso de
Comunicación
MODELOS
POSCLÁSICOS
MODELO CRÍTICO
Escuela de Frankfurt
Sale del modelo clásico porque
recurre a múltiples disciplinas y
considera al proceso comunicativo
como un TODO

Conceptos nuevos:
•Dominación
•Poder económico
•Corporaciones
•Consumo de bienes simbólicos
•Productos culturales
Concepto de Industria Cultural

Relación
de
Poder
INDUSTRIA Tendencia a la
concentración de mensajes
CULTURAL

Una elite cultural que la controla

Productor / Mercancía / Mercado

Medios / Producto Cultural / Audiencias

Pro
 Industria Cultural
(emisor)

Comunicación Colectiva
(mensaje)

Alienación
El Hombre
sometido a los
medios
receptor
Control Social
La Técnica
manejada por el
Poder es
DOMINACIÓN
Industria Cultural
para el
Control Social

1. El control de la producción de mensajes se concentra

en manos de los propietarios de los medios
2. Las ideas de los grupos de poder son las que
prevalecen en la sociedad.
3. Las relaciones sociales parecen naturales y
no
históricas.

El Objetivo de los Medios

Obtener beneficios comerciales

Estudios
Culturales
 A diferencia del Modelo Crítico que observa los medios
como factor de control social, los Estudios Culturales
consideran posible una recepción crítica y activa

Teoría Crítica Estudios Culturales

Los medios de comunicación tienen La capacidad de los medios de
una capacidad ilimitada de manipular comunicación ya no es ilimitada.
ideológicamente a la audiencia.
La audiencia es considerada una masa Las audiencias son particulares,
pertenecen a grupos diversos
(subculturas) enmarcados por
diferencias culturales
Se enfoque en el emisor Se enfoca en el receptor.

El receptor es pasivo. El receptor juega un papel

activo
(acepta, negocia o rechaza el mensaje)
OBJETO de los Estudios Culturales:
LA CULTURA POPULAR

Estudian a los Medios de Comunicación

Si el mensaje tiene carga ideológica,

el receptor puede tomar decisiones
sobre qué hacer

Receptor ACTIVO

ACEPTA – RECHAZA - NEGOCIA

El Contexto determina
Enfoque en la recepción
 Los Estudios Culturales analizan las prácticas
culturales y su relación con el poder

Amplitud de enfoques

Estudian la influencia de los medios en la Cultura Popular

Relaciones entre generaciones, identidades y subculturas. Las
subculturas de fin de siglo (punks, hippies,etc.) Estudios de
Género
Estudios de la alteridad: racismo e inmigración
Conceptos Básicos de los Estudios Culturales

•CULTURA: estilo de vida

•CULTURA POPULAR; manifestaciones que expresan el
estilo tradicional de un pueblo
•HEGEMONÍA: predominio cultural y político de un sector
de la sociedad, negociado con los otros.
•POLISEMIA: distintos significados presentes en los
mensajes que genera diferentes lecturas.
•SUBCULTURA: grupo de la sociedad que mantiene
creencias y particularidades distinta al grupo dominante.