LA MARCA

Mg. Luis Daniel Oblitas Pinillos

Importancia
de la unidad

Produce campañas de identidad corporativa para la generación y

mantenimiento de la marca a partir de las teorías del diseño, con
los fundamentos básicos de imagen corporativa, integrando
equipos interdisciplinarios.
EL PERFIL DEL
COMUNICADOR
SOCIAL
Algunas definiciones
de comunicación
• “La comunicación es un proceso social en el que los individuos utilizan símbolos para
establecer e interpretar el significado de su entorno”
“Teoría de la comunicación – análisis y aplicación”
Richard West / Lynn H. Turner

• El acto comunicativo empieza en la vida misma y asume formas diversas y complejas:

desde la comunicación celular y vegetal, pasando por la comunicación animal, hasta los
sofisticados medios masivos de comunicación.
“Principios básicos de la comunicación”
Gonzáles Alonso, Carlos
LA COMUNIDAD
DE LA MARCA
La red es la
metáfora de una
comunicación,
de un vínculo o
articulación que
configura el mundo.

La epistemología de la comunicación en michel serres

Michel Serres (Francia, 1930-2019)​ fue un filósofo

e historiador de las ciencias.
LA COMUNIDAD
DE LA MARCA
La red es la
metáfora de una
comunicación,
de un vínculo o
articulación que
configura el mundo.

La epistemología de la comunicación en michel serres

Michel Serres (Francia, 1930-2019)​ fue un filósofo

e historiador de las ciencias.
TRASCENDENCIA
EN EL DESARROLLO
HUMANO
SOSTENIBLE
• esquematiza graficamente las
principales ideas de la lectura
“Alcances actuales del concepto
de marca. Un estudio
comparativo, en la historia”

TRABAJO
INDIVIDUAL
 • Definición de marca
• Características y procesos
• Funcionalidad de una Marca
LA MARCA
“nombre, término, signo, símbolo o diseño o combinación de
ellos, cuyo objeto es identificar los bienes o servicios de un
vendedor o grupo de vendedores con objeto de diferenciarlo
de sus competidores” (Kotler, 2000, p. 487).

El consumo contemporáneo está dado por un carácter

interdisciplinario, abordado por disciplinas que lo nutren tales
como sicología, economía, sociología, administración,
antropología, etc. Lo que genera una interdependencia entre
estas disciplinas que nutren a su vez al marketing y desde allí al
concepto mismo de marca (Fenollar y Ordóñez, 2006).
LA COMUNICACIÓN PARA DISEÑAR
Y SU RELACIÓN CON OTRAS CIENCIAS

• ENFOQUE para explicar los cambios en las condiciones

HISTÓRICO en que el hombre habita el mundo…

• ENFOQUE el sentido o la producción de sentido en los medios, pero también en las

relaciones y los vínculos que se producen en otros soportes propios de las
SOCIAL CULTURAL sociedades en red….

• ENFOQUE la interdisciplinariedad en la intersección de las ciencias sociales y la

comunicación, tanto en la reflexión académica como en la práctica de la
INTERDISCIPLINARIO
investigación…
 Cepeda-Palacio, Samuel David Alcances
actuales del concepto de marca. Un estudio
comparativo, en la historia Entramado, vol. 10,

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS núm. 2, julio-diciembre, 2014, pp. 128-142

Universidad Libre Cali, Colombia