UNIVERSIDAD NACIONAL

DE LOJA

FACULTAD DE LA EDUCACIÓN EL
ARTE Y LA COMUNICACIÓN

CARRERA DE COMUNICACIÓN

Teorías de la Comunicación II

Tema:

Mass Comunication Research y Estudios Culturales

Autor:
Fernando Guerrero
Docente:
Lic. Gustavo Santín Picoita
 Mass Comunication
Research y Estudios
Culturales
La manipulación de los medios VS El criterio de la audiencia

¿Qué son las Mass Comunication Research?

Parafraseando a Aguado (2004) las M.C.R son teorías que se encargan de analizar los
distintos efectos en el mensaje que difunden los medios de comunicación y la manera
en la que la sociedad de masas los recepta. Menciona que el conductismo y el
funcionalismo son dos de sus características. (Aguado, 2004)

¿Qué son los Estudios Culturales?

Richard Hoggart usa este término para referirse a la red de significados a través de los que los
grupos e individuos crean sus identidades y se comunican entre sí. (Hoggart, 2014)
Más ampliamente dicho concepto analiza lo que la audiencia hace con los mensajes y
productos culturales que reciben de los medios de comunicación.

Las MCR surgen en EE. UU Los Estudios Culturales surgen en los

(Siglo XX) años sesenta y setenta a manos de
intelectuales británicos

En los E. Culturales la audiencia puede:

Algunas de sus teorías:
• Negociar sentidos y resignificar
• La Aguja Hipodérmica - Lasswell • Pensar
• Efectos Mínimos - Lazarsfeld • Ser analítico y crítico
• Agenda Setting – Maxwell y Shaw A diferencia de las MCR que es un sujeto
manipulado

✓ Sus teorías explican el nivel de ✓ Ubican al sujeto en una posición

manipulación de los medios refutable frente a los medios
✓ Coloca al receptor como un sujeto ✓ La audiencia puede aceptar o rechazar
pasivo o activo dependiendo de la teoría el mensaje
✓ Permite analizar la intención de los ✓ Buscan sacar a flote la racionalidad del
mensajes que llegan de los medios receptor

Ambos fenómenos sociales, Mass Comunication Research y Estudios Culturales abordan el comportamiento
social del sujeto receptor

Sin duda, el surgimiento de ambos conceptos has sido muy necesarios e importantes a la hora de analizar los medios de
comunicación, su influencia y poder con la sociedad de masas.
Bibliografía
Aguado, J. M. (2004). Introducción a las Teorías y la Comunicación. Obtenido de
https://www.um.es/tic/Txtguia/Introduccion%20a%20las%20Teorias%20de%20l
a%20Informa%20(20)/TIC%20texto%20guia%20completo.pdf
Hoggart, R. (08 de marzo de 2014). EL PAÍS - SOCIEDAD. Obtenido de
https://elpais.com/sociedad/2014/03/09/actualidad/1394321323_069352.html
Matteleart, A. M. (1997). Historia de las Teorías de la comunicación. Obtenido de
file:///C:/Users/USUARIO/Downloads/Historia%20de%20las%20teori%CC%81a
s%20de%20la%20comunicacio%CC%81n%20by%20Armand%20Mattelart,%2
0Miche%CC%80le%20Mattelart%20(z-lib.org)%20(2).pdf