FORMULACION •PARTICIPANTES

•LIGIA ELENA DE LA ROSA

DE PROYECTO DE CORREA ----10004195

•MAYELIN CATIUSKA LOPEZ

EMPRENDEDO FAMILIA.------100040889
•KARLA PATRICIA TORRES

R
DE LA CRUZ---100016380
 INTRODUCCION
• El presente documento contiene el plan de marketing para lanzar una línea de
pulpa de fruta natural congelada en república dominicana, ya que en los últimos
años se ha observado un incremento en el número de personas que almuerzan
y cenan fuera del hogar debido a las múltiples ocupaciones a pesar de ser
conscientes de la importancia de alimentarse de manera saludable.
• Dicha situación, ha generado una oportunidad para el sector Nagua, (Hoteles,
Restaurantes, cafeterías) y para sus proveedores, generando materias primas
que faciliten la preparación de alimentos, entre ellas las pulpas de fruta de
congelada de excelente calidad, que satisfagan los requerimientos de los
clientes.
• La tendencia de consumo de jugos naturales fuera del hogar es creciente,
debido a la concientización de las personas sobre la importancia de una
alimentación saludable; sin embargo para el sector de Nagua puede convertirse
en un dolor de cabeza el abastecimiento de frutas o pulpas de alta calidad, ya
que los productos existentes en el mercado pueden variar drásticamente en sus
propiedades organolépticas de un lote a otro y por ende afectar la satisfacción
del cliente final del Hotel o Restaurante que busca brindar una experiencia
memorable a sus clientes.
• Con el presente trabajo de grado, se pretende dar solución a la necesidad del
cliente institucional de tener la tranquilidad de ofrecer jugos naturales de alta
calidad a través de la utilización de pulpas naturales sin adición de agua,
azúcar, ni aditivos químicos, que permitan brindar una experiencia memorable
 SASTIFACER AL CLIENTE CON
OBJETIVO PRODUCTO DE BUENA
S CALIDAD.
ESPECIFI EXPANDIR EL NEGOCIO A
COS DEMAS PUEBLOS.

PROMOCIONAR A TRAVEZ DE
REDES SOCIALES
PULPAS
• La pulpa es un tejido celular
vegetal cuyo objetivo es mejorar
la dispersión de las semillas. La
pulpa de los diferentes tipos de
frutas y verduras desempeña un
papel importante en la nutrición.
Las frutas y verduras contienen
fibra en la forma de celulosa,
pectina, lignina y hemicelulosa
que son esenciales para la salud.
 • Visión

• Aunque en este momento se presentan ventajas significativas en la

compra de pulpa natural congelada y existe oferta del producto en el
mercado, se observa una importante oportunidad de mejora en otros
aspectos como la calidad del producto, la estandarización de los

VISION Y procesos para garantizar la satisfacción del cliente y la asesoría

personalizada que hacen que se pueda ser exitoso en el mercado
objetivo.
VALOR • VALOR

• Teniendo en cuenta los éxitos y las oportunidades de mejora de la

empresa anterior, la intención de realizar el plan de marketing es
aplicar los conocimientos adquiridos durante la Maestría, para
retomar la actividad económica, con mayor conocimiento y
herramientas de mercadeo que permitan lograr un mayor éxito en el
mercado, proyectar las ganancias y ser sostenibles en el tiempo.

• La compañía se especializará en atender los clientes institucionales

que valoren la calidad de los productos que a su vez ofrecen a sus
clientes con el fin de brindar una experiencia memorable en su
servicio.
ANALISIS DEL
MERCADO
• Identificación del Público Objetivo:
Identificar el segmento de mercado al que
se dirigirán tus pulpas de jugo en galones.
Esto podría incluir consumidores
individuales, restaurantes, cafeterías u
otros negocios de alimentos.

• Investigación de la Competencia:
Analizar a los competidores para entender
su oferta, precios y estrategias de
marketing.
Producto
• Variedades de Pulpa: Ofrecer una
variedad de pulpas de jugo que
incluyan opciones populares como
naranja, piña, mango, entre otros.

• Envases Atractivos: Diseñar envases

llamativos y prácticos en galones para
facilitar su almacenamiento y uso.
Estrategia de
precio
• Precio Competitivo: Establecer
precios competitivos en comparación
con otras marcas de pulpas de jugo en
el mercado.

• Descuentos y Ofertas: Ofrecer

descuentos por volumen de compra y
promociones especiales para incentivar
a los clientes a probar el producto.
Canales de distribución

Alianzas con Establecimientos: Establecer alianzas con Venta Online: Crear una plataforma de venta en línea
supermercados, tiendas de alimentos orgánicos y para llegar a consumidores individuales y facilitar la
restaurantes para ampliar la distribución. entrega a domicilio.
Estrategias de
promoción
• Marketing en Redes Sociales: Utilizar
plataformas como Instagram, Facebook y
Twitter para promocionar el producto,
compartir recetas y testimonios de clientes.

• Degustaciones y Eventos: Organizar

eventos de degustación en supermercados u
otros lugares concurridos para que los
clientes prueben el producto.
Marketing Digital
• Campañas de Google Ads: Utilizar
campañas de Google Ads para
aumentar la visibilidad en búsquedas
relacionadas con jugos de pulpa.

• SEO: Optimizar el sitio web para los

motores de búsqueda para mejorar la
visibilidad en línea.
Sostenibilidad
y Salud
• Enfatizar Beneficios para la
Salud: Destacar los beneficios
nutricionales de las pulpas de jugo
y su contribución a un estilo de vida
saludable.

• Envases Sostenibles: Utilizar

envases reciclables y promover
prácticas sostenibles en la
producción.
Retroalimentación y mejora continua
• Encuestas y Comentarios: Solicitar retroalimentación a los clientes a través de encuestas y
comentarios en línea para mejorar la calidad y satisfacción del cliente.

• Adaptación del Producto: Estar atento a las tendencias del mercado y adaptar el producto según
las demandas cambiantes de los consumidores.

• Al implementar este plan de marketing, se busca crear conciencia de la marca, establecer

relaciones con los clientes y aumentar las ventas de pulpas de jugo en galones. La flexibilidad y la
adaptabilidad son clave para el éxito a medida que se ajusta el plan según las respuestas del
mercado y las tendencias emergentes.