TECNICAS DE

COPYWRITING
REDES SOCIALES
EL CO P Y WRIT IN G ES EL P RO CES O D E
P RO D U CIR T EXTO S PERS U AS IVO S
PARA ACCIO N ES D E MARKET IN G Y
VEN TAS , CO MO EL CO N T EN ID O D E
CO RREO S EL ECT RÓ N ICO S, S IT IO S
WEB, CAT ÁL O G O S , AN U N CIO S Y
CARTAS CO MERCIAL ES , P O R
EJ EMP L O . EL P RO FES IO N AL
RES P O N S ABL E D E L A EL ABO RACIÓ N
D EL T EXTO ( TAMBIÉN L L AMAD O
“ CO P Y ” ) S E CO N O CE CO MO
CO P Y WRIT ER.
LA ESCRITURA

• Qué es la escritura
• La escritura es el sistema de representación gráfica de un idioma. Empleamos la escritura para
comunicarnos a través de signos trazados o grabados sobre un soporte que puede ser tangible (papel,
piedra, madera) o intangible (digital o electrónico). La palabra, como tal, proviene del latín scriptūra.

• Como debes imaginar, escribir tiene diferentes propósitos; en marketing, la escritura tiene como principal
objetivo convencer el público objetivo de algo, sea comprar un producto, un servicio o una idea en sí.
• Y es en ese sentido que el propósito de la escritura en marketing está relacionado al copywriting.
Copywriting es el acto de producir textos (sean slogans, sitios, posts, eBooks, emails etc.) con el objetivo
de conducir tu audiencia a tomar una decisión.
QUE ES UN COPY

• Cuando hablamos de Copy hacemos referencia o bien a la persona dentro del equipo de
marketing que se encarga de pensar en la estrategia creativa de una campaña, o bien a los
textos creativos en sí mismos que se utilizan en dicha estrategia y que normalmente se
encarga de hacer este prim

• Por su parte, el Copy entendido como texto, se refiere a esos mensajes de slogans, guiones,
locuciones, etc. que escribe el responsable creativo y que pretenden contar lo que la marca
quiere comunicar a su audiencia.
QUÉ NO ES UN (BUEN) COPYWRITING

• Texto malo
• Ese es, con seguridad, uno de los principales problemas de un copywriting malo. Será muy
difícil que vendas cualquier cosa si tu texto no tiene un mínimo de coherencia, tiene errores
gramaticales y un lenguaje pobre.
• No es casualidad que muchos ejemplos de copywriting memorables fueron escritos
por copywriters que son y fueron escritores talentosos.
• Por eso, si quieres copies de calidad, llama a quien realmente entiende del asunto: contrata
redactores especializados. Y no te olvides de tener siempre alguien para revisar el texto. Eso
evita que muchos errores pasen desapercibidos y perjudiquen el objetivo de tu copy.
REDACCION PERSUASIVA

• El copywriting también es conocido como escritura persuasiva. Eso significa que su función es
persuadir al público objetivo. ¿Y cuáles son las armas de persuasión utilizadas en la creación de
un buen copywriting?
¿QUÉ ES EL SEO
EN MARKETING?
• SEO son las siglas en inglés de optimización para motores de búsqueda. Es un conjunto de
procesos destinados a mejorar la visibilidad de tu web en los motores de búsqueda (como
Google), con el objetivo de conseguir más tráfico orgánico.
• Básicamente, el SEO consiste en satisfacer las necesidades de búsqueda de los usuarios,
creando contenido relevante y de calidad y proporcionando la mejor experiencia de usuario
posible.
POR QUÉ ES IMPORTANTE EL SEO?

• Cada día, los usuarios de Google realizan miles de millones de búsquedas de información y
productos. No es de extrañar entonces que los motores de búsqueda sean una de las principales
fuentes de tráfico para las webs.
• Para aprovechar todo su potencial, necesitas aparecer en los primeros resultados de búsqueda
para tus palabras clave objetivo.
• La correlación es muy sencilla: cuanto más arriba aparezcas, más usuarios visitarán tus
páginas.
• El primer resultado orgánico de Google tiene 10 veces más posibilidades de recibir un clic que
una página situada en la posición número 10.
CÓMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA?

• El principal objetivo de cualquier motor de búsqueda es que los usuarios estén satisfechos con los resultados que encuentran.
• Para conseguirlo, tienen que seleccionar las mejores páginas y ofrecerlas como los primeros resultados de búsqueda.
• Nota: Google no es el único motor de búsqueda. Pero es, con diferencia, el más popular. Por eso nos referimos a Google cada
vez que hablamos de motores de búsqueda. Además, los fundamentos del SEO son bastante similares en la mayoría de
buscadores.
• Google sigue los siguientes pasos para encontrar y posicionar el contenido:
• Rastreo: Google utiliza "bots", o programas informáticos, para rastrear Internet y buscar páginas nuevas o actualizadas. Para
que Google encuentre una página, debe tener al menos un enlace apuntando a ella.
• Indexación: a continuación, Google analiza cada página e intenta comprender de qué trata. Posteriormente, almacena esta
información en el Índice de Google, una enorme base de datos de páginas web.
• Ofrecer resultados: cuando un usuario introduce una consulta, Google determina qué páginas son las mejores, tanto en
términos de calidad como de relevancia, y las sitúa en la SERP.
• Tu trabajo como propietario de una web es ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e
indexar todas las páginas de tu web que quieras que se rastreen (y ninguna que no quieras).
• Puedes garantizar la rastreabilidad e indexabilidad de tus páginas mediante una serie de
acciones y buenas prácticas que se conocen comúnmente como SEO técnico.
• (Lee nuestra guía sobre SEO técnico para obtener más información).
• Ahora que ya sabes cómo encuentra y posiciona Google las páginas, es hora de ver más
detenidamente cómo se seleccionan los primeros resultados y el papel del SEO en el proceso.
•
ASEGURA LA RELEVANCIA DE TU CONTENIDO

• Tu principal objetivo en el SEO debería ser asegurarte de que ofreces contenido relevante.
• ¿Por qué? Porque el objetivo de Google es mostrar a los usuarios resultados relevantes.
• La relevancia es mucho más que mostrar páginas sobre perros, y no sobre gatos, cuando alguien busca
"perros". También trata de satisfacer la intención de búsqueda del usuario, es decir, la razón por la que ha
utilizado una consulta de búsqueda concreta.
• Hay cuatro tipos de intención de búsqueda:
• Navegacional (por ejemplo, "inicio de sesión en Spotify")
• Informativa (por ejemplo, "qué es Spotify")
• Comercial (por ejemplo, "reseña sobre Spotify")
• Transaccional (por ejemplo, "Spotify premium")
Por eso, Google posiciona en los primeros resultados páginas de producto o reseñas de los mejores productos de comida para perros (es decir, la intención de búsqueda es transaccion
COSAS QUE DEBES TENER EN CUENTA PARA CREAR
CONTENIDO RELEVANTE:

• Relevancia temática: una de las formas que tiene Google para determinar el tema de una página es fijándose
en las palabras clave que aparecen. Optimiza tus páginas para términos relevantes, pero evita sobrecargarlas.
• Tipo de contenido: asegúrate de que tu página ofrece el tipo de contenido adecuado para la consulta,
observando qué tipos de resultados aparecen para la palabra clave (por ejemplo, landing pages, páginas de
producto, artículos informativos, reseñas, etc.).
• Contenido actualizado: algunos temas, como las noticias y las reseñas de producto, requieren que la
información se actualice con frecuencia. Si la consulta es sensible al paso del tiempo, debes asegurarte de que
tus piezas estén actualizadas.
• Ubicación: Google ofrece diferentes resultados diferentes en función de la ubicación del usuario que realiza la
búsqueda. Si este es el caso, tienes que ajustar tu estrategia en consecuencia (por ejemplo, si tienes un negocio
local, sigue las buenas prácticas del SEO local)
¿POR DÓNDE EMPEZAR?

• Las palabras clave son la columna vertebral de cualquier estrategia SEO. Te ayudan a
identificar los temas que busca tu audiencia para que puedas dirigirte a ella con contenido
relevante.
• Empieza por hacer una investigación de palabras clave (necesitarás una
herramienta de palabras clave para hacerlo).
CREA CONTENIDO DE CALIDAD

• Encontrar las palabras clave adecuadas es solo el primer paso. También tienes que crear piezas
de contenido que posicionar para cada término. La creación de contenidos y su optimización
son dos elementos fundamentales del SEO.
• Cuando preguntaron a John Mueller, experto de Google, por el factor más importante para
posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, respondió con una sola frase:
• "Para posicionarte bien en Google, tienes que crear contenido que esté entre las 10 mejores
piezas sobre un tema concreto. Hay 10 resultados orgánicos en la primera página de cada
SERP, y ahí es donde debes estar".
• Aquí tienes algunos elementos clave que diferencian el contenido de calidad del mediocre: