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SEO ON-PAGE

GUA DEFINITIVA
PARA POTENCIAR TU CONTENIDO
Y POSICIONAR EN GOOGLE

HTTP://ALEJANDROCABALLERO.ES
ndice

1. Qu es el SEO On-Page?
2. Bsqueda de palabras clave
3. Los factores del SEO On-Page
Content is king
Ttulo
URL
Meta descripcin
Densidad y ubicacin de palabras clave
Imgenes
Enlaces internos y externos
Etiquetas de encabezamiento
Categoras y etiquetas
Consejos de redaccin
Contenido duplicado
Sitemap
Robots.txt
Velocidad de carga
Tiempo de permanencia y porcentaje de rebote
Diseo
Usabilidad web y cdigo sin errores
4. Herramientas y recursos
5. Acerca del autor

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Qu es el SEO On-Page?
Si hablamos de SEO, la primera clasificacin que tenemos que llevar a cabo
indudablemente es la que encontramos entre SEO On-Page y SEO Off-Page.

Como ya conocemos, el SEO Off-Page tiene en cuenta todos aquellos factores que
potenciamos fuera de nuestro sitio web. Entre ellos, la construccin de enlaces o link
building que junto con la gestin eficiente de las redes sociales componen dos de las
prcticas ms potentes en esta corriente.

En este ebook centramos fuerzas en la otra gran disciplina del posicionamiento en


buscadores y, por tanto, la pregunta que nos hacemos en este primer captulo hace
referencia a qu es exactamente el SEO On-Page.

A rasgos generales, podemos definir el SEO On-Page como la optimizacin de nuestra


pgina web de cara a los motores de bsqueda y, al mismo tiempo, a la mejora de la
experiencia de usuario en la navegacin. En otros palabras, con el SEO On-Page
buscamos un sitio web que guste a los buscadores.

Es por ello que trabajar en este apartado del posicionamiento en buscadores requiere
tener en cuenta mltiples factores, si bien contamos con la ventaja de ser apartados
sobre los que podemos actuar directamente.

Entre estos factores podemos encontrar apartados tan importantes y a la vez tan
distintos como el contenido, los elementos multimedia, la arquitectura web y, como no
poda ser de otra manera, elementos ms tcnicos como el cdigo de nuestro sitio.

Con este breve explicacin damos comienzo a esta gua de SEO On-Page, en la cual
descubrirs a lo largo de los diferentes captulos que contiene los factores ms
influyentes y con los que mejorars de forma eficaz tu posicionamiento en los motores
de bsqueda.

Preparado? Vamos all!

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Bsqueda de palabras clave
Comenzamos, antes de analizar los distintos factores en los que trabajar el SEO On-
Page, realizando un estudio previo de algo tan importante como son las palabras clave
para las cuales queremos posicionar nuestro proyecto.

De la misma forma que antes de lanzar un negocio o montar una empresa es necesario
realizar un estudio de mercado, en el mundo del SEO tambin es fundamental realizar
esta clase de estudios con el objetivo de optimizar nuestros proyectos.

No obstante, lo primero que debes tener en cuenta es que nadie conoce tan bien tu
proyecto como t mismo. Es por eso que en la labor de la bsqueda de palabras clave
debes comenzar por realizar una labor de brainstorming o lluvia de ideas con el objetivo
de conocer todas las palabras que representan tu proyecto.

Tmate tu tiempo, analiza en profundidad tu empresa y realiza un pequeo


benchmarking para conocer mejor las estrategias y keywords que emplean tus
principales competidores.

Fundamental rodearse de las herramientas adecuadas, y es por eso que a continuacin


te menciono las ms importantes para llevar a cabo este estudio de la forma ms eficaz
y eficiente posible.

- Sugerencias y bsquedas relacionadas de Google: algo tan sencillo como realizar una
bsqueda en Google y comprobar tanto la funcin de autocompletar como las
sugerencias nos puede ser de ayuda para comenzar con nuestro estudio de palabras
clave.

- Planificador de palabras clave de Google AdWords: si lo que buscamos es una


herramientas ms profesional del propio buscador, este planificador es imprescindible
para medir el volumen de bsquedas de palabras clave.

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- Google Trends: otra herramienta que pone a nuestra disposicin la gran G y mediante
la cual podemos analizar las tendencias que se han ido sucediendo en el buscador, lo
que nos puede ser de utilizar para realizar estudios en determinadas fechas del ao.

- bersuggest: se trata de una de las herramientas ms completas a la hora de buscar


trminos relacionados con nuestras palabras clave en funcin de los resultados que
obtiene de los buscadores.

- Semrush: la ltima utilidad de la coleccin, aunque de pago, es de gran potencia para


investigar y analizar las keywords bajo las que estn posicionando la competencia.

Una vez hemos repasado los detalles a tener en cuenta y las principales herramientas
para llevar a cabo este estudio inicial, nos adentramos de lleno en los principales
factores de SEO On-Page que debemos tener en cuenta en nuestras estrategias.

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Los factores del SEO On-Page
Content is king

Los ltimos cambios de algoritmo de Google reflejan claramente la tendencia que el


buscador quiere que sigas a la hora de redactar tus contenidos. Cuidado al usar tcnicas
black hat de SEO para posicionar tus artculos. Google est detectando prcticamente
todas.

Lo que reclama a da de hoy Google es el contenido de calidad. Aquel que est enfocado
al usuario, que les aporta valor y, si es posible, que sea nico. Al fin y al cabo, si un
usuario entra a un artculo tuyo es para leer contenido que le interesa, por lo que es
lgico que Google quiera dar adoptar una visin ms humana en este sentido.

Ahora la pregunta es, qu es un buen contenido de cara a Google y de cara a los


usuarios?

Como he comentado, lo principal de cara a los usuarios es que un contenido sea de


valor y que les aporte algo nuevo. Me gusta bastante el concepto de contenido que
adoptan los chicos de Moz para explicar este factor. El contenido en Internet sigue las
leyes de la oferta y la demanda de economa, pero en nuestro caso para la informacin.
Por tanto, el mejor contenido es aquel que es capaz de abastecer la mayor parte de la
demanda.

Y cmo es posible que Google, que no deja de ser una mquina, valore tu contenido en
funcin de su calidad?

Lo cierto es que no es posible. O al menos por el momento. Google analiza palabras o


expresiones, pero entender su significado es totalmente distinto. Por ello, se basa en lo
que opinan los usuarios para valorar la calidad de tu contenido. Cmo lo hace?

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Mediante las recomendaciones. Aqu es donde entra el verdadero poder de los enlaces
entrantes y de las redes sociales. Cuanto mayor sea el nmero de enlaces entrantes
hacia tu contenido y ms veces se comparta en las redes sociales, mayor ser la fuerza
de tu web.

Contenido de calidad y adems enlazable. No obstante, tambin hay que seguir algunas
pautas a la hora de redactar nuestros artculos. Un texto, por mucha calidad que tenga,
difcilmente va a rankear en buena posicin con 100 palabras (aunque podemos
encontrar excepciones).

Google tambin quiere un contenido trabajado. Un contenido con ms de 500 palabras


e incluyendo diferentes elementos multimedia es ms que aceptable. Como
recomendacin, nunca estar por debajo de 250-300 palabras y una imagen.

La frecuencia es otro de los factores que tambin influyen. Cunto ms contenido


ofrezcas, mejor para tu posicionamiento.

Resumiendo, Google quiere contenido de calidad y frecuencia de publicacin. Una


buena estrategia de marketing de contenidos no hace uso solamente de contenido
escrito. Existen muchos elementos multimedia que aportan valor adicional a tus
artculos. Haz uso de ellos!

Ttulo

El ttulo es, posiblemente, el factor de SEO On-Page ms importante a da de hoy. Un


buen ttulo no solamente es un buen elemento para que Google nos posicione en sus
resultados de bsqueda. Si conseguimos que el ttulo de nuestra web sea atractivo,
impactante o llame la atencin de los usuarios tendremos una visita prcticamente
asegurada.

A nivel de SEO On-Page, cabe destacar que un factor importante es la posicin de la


palabra clave. Es recomendable que sta aparezca al principio del ttulo. Digamos que
se trata de una seal distintiva para Google el simple hecho de encontrar la keyword en
un principio.

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Tampoco podemos olvidarnos que a la hora de mostrar nuestro artculo en Google, el
buscador solamente muestra los primeros 70 caracteres. El resto aparecen como puntos
suspensivos.

Por ltimo, como siempre se dice en el mundo del SEO, un exceso de optimizacin nos
traer consecuencias negativas. No te obsesiones con llenar el ttulo con la palabra clave
y trminos relacionados. Recuerda que Google siempre busca la naturalidad.

No quiero despedir este apartado sin dar una pequea recomendacin propia. Mi
consejo personal es que siempre escribis ttulos para vuestros lectores, que les
motiven a entrar en el contenido y posteriormente pensis en Google y en la
optimizacin SEO.

Muchas veces se hace difcil introducir la palabra clave al comienzo, pero debis
recordar siempre que es preferible que est al principio. Esta es la mecnica que empleo
para escribir los ttulos de mis artculos, junto con una pequea racin de copywriting
pensando siempre en el lector.

URL

Otro de los factores que debemos tener muy en cuenta, aunque su influencia no es tan
notoria como la del ttulo. La URL de un artculo es, por as decirlo, como la direccin
que lo identifica en el universo 2.0.

Y de lo primero que te tengo que advertir, en el caso de que uses WordPress, es que ni
se te ocurra dejar la URL por defecto que encontramos CMS, a la vez que llenarla de
nmeros y letras sin sentido alguno tambin est prohibido.

Modifica la URL de todos y cada uno de tus artculos para hacerla lo ms


amigablemente posible. Una forma de hacerlo desde WordPress es desde Ajustes ->
Enlaces Permanentes y seleccionando la opcin Nombre entrada o haciendo click sobre
estructura personalizada y escribiendo en el cuadro de texto /%postname%/.

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Trata siempre de incluir las palabras clave con las que posicionas tus artculos en el
permalink. Evita las stop words, es decir aquellas palabras que no aportan significado a
tus URLs como artculos, preposiciones, pronombres, etctera.

Por ltimo, otro apartado que afecta al conjunto de tu web es definir si quieres que
aparezca con o sin www la URL. Esta modificacin, si trabajamos con WordPress, la
podemos definir desde Ajustes -> Generales. Tambin tendremos que definirlo desde
Google Webmasters Tools.

Como recomendacin final no modifiquis la URL una vez vuestro artculo haya sido
publicado. Si habis cometido un error en el permalink del post, lo mejor que podis
hacer es recurrir a una redireccin 301.

Meta descripcin

La meta descripcin es la descripcin de una pgina que aparece justo debajo del ttulo
y de la URL en los resultados de bsqueda de Google. No obstante, y pesar de la
creencia de muchas personas que las incluyen en sus contenidos, las meta descripciones
dejaron de tener importancia a la hora de rankear, segn ha afirmado Google. An as,
nunca est mal hace uso de ellas en nuestro contenido.

El motivo para usarlas no es otro que ganar la atencin de aquellas personas que
buscan nuestro contenido en la web. Entre tanta informacin que proporciona Google,
es posible que una meta descripcin que llame la atencin a los usuarios sea el factor
determinante a la hora de entrar a nuestra web.

Con respecto al uso de las meta descripciones cabe destacar que ,al igual que sucede
con los ttulos, su longitud est restringida. Google solamente muestra los primeros 155
caracteres, por lo que toda la informacin adicional que incorporemos no ser
mostrada.

Como recomendacin, y si hacemos uso de ellas, es recomendable tambin incluir la


palabra clave en la meta descripcin ya que est saldr en negrita en los resultados de
bsquedas.

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Densidad y ubicacin de palabras clave

Un aspecto que con el paso del tiempo y con las nuevas actualizaciones del algoritmo de
bsqueda de Google ha ido perdiendo importancia es el nmero de veces que aparece
la palabra clave en nuestro contenido. Y digo que ha perdido importancia debido a que
antes era frecuente encontrarnos la palabra clave por todos lados.

Esto, obviamente, daba lugar a artculos que parecan haber sido redactados
forzosamente y que pecaban de falta de naturalidad. sto no quiere decir que a da de
hoy no debamos poner apenas palabras clave (sino cmo bamos a posicionar un
artculo bajo una).

Para no quedarnos cortos o no pasarnos, lo normal a la hora de redactar el artculo es


incluir nuestra keyword en el ttulo y en algn encabezado, as cmo distribuidos unas 2-
3 veces a lo largo del artculo. Si ponemos unas cuntas ms no pasar nada, pero
tampoco es cuestin de que en un artculo de 300 palabras mencionemos nuestra
keyword en 50 ocasiones.

No solamente la densidad de palabras clave es un factor importante, sino que tambin


lo es en qu lugares de nuestro contenido las insertamos. Como acabo de comentar,
resulta fundamental insertar nuestra palabra clave en el ttulo del artculo, en la URL y
en algn encabezado. Son elementos muy importantes del contenido y que servirn
para que Google sea consciente de qu estamos hablando.

Dentro del contenido no es tan importante una posiciones predefinidas para las
palabras clave, aunque como recomendacin si que existen dos posiciones en las que
suele ser muy til ponerla.

La primera de ellas es en el primer prrafo de nuestro post o, incluso para ser ms


exacto, en las 100 primeras palabras que escribamos. De esta forma, adelantamos a
Google cul es la temtica de nuestro contenido.

El segundo lugar hace referencia a la utilizacin de las imgenes. Adems de hacer


referencia a la palabra clave en la etiqueta alt, nunca est de ms que la palabra clave
aparezca justo por encima o por debajo de la imagen que la contiene.

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Imgenes

Los elementos multimedia y, ms en concreto las imgenes, tambin tienen mucho que
decir en el SEO On-Page. Como he dicho, Google tambin valora que en el contenido de
nuestros artculos se introduzcan imgenes, pero siempre siguiendo unas cuantas
recomendaciones.

A la hora de subir una imagen a nuestra web, lo primero que tenemos que tener en
cuenta es el nombre del archivo que le demos. Nada de dejar espacios entre diferentes
palabras ni usar guiones bajos. Un nombre de un archivo no debe ser "imagen de
prueba", ni "imagen_de_prueba". Lo ideal es que sea del tipo "imagen-de-prueba".
Adems, a la hora de elegir el nombre tambin es muy recomendado incluir la palabra
clave en l.

Una vez hemos subido la imagen, tambin debemos modificar dos campos a la hora de
insertarla en nuestro artculo. Estos dos elementos son el ttulo de la imagen y la
etiqueta alt o, como aparece en plataformas como WordPress, el texto alternativo. A
ser posible, con la palabra clave en ambos siempre y tratando de no repetir
descripciones.

Por ltimo, tampoco nos podemos olvidar de dos consejos ms. El primero de ellos es
optimizar vuestras imgenes, y con ello me refiero al peso que ocupan. Una imagen que
tenga demasiado peso ralentizar el tiempo de carga web. Y el otro consejo, ms desde
el punto de vista del usuario, es que combinar una buena imagen junto con un ttulo
impactante son factores determinantes a la hora de que un usuario entre en tu artculo.

Enlaces internos y externos

Sin duda alguna, una de las bases principales del SEO a lo largo de los aos han sido los
enlaces, y por ello en esta gua tambin tienen un peso bastante importante.

Centrndonos primeros en los enlaces internos, podramos decir que se trata de uno de
los factores que muchos usuarios no tienen en cuenta pero que tambin, como todo en
el SEO, tiene su peso.

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Todos sabemos que en el mundo del posicionamientos en los buscadores un enlace
entrante de calidad hacia nuestro blog vale su peso en oro. S, efectivamente y como he
comentado antes, el link building siguen siendo unos de los factores que mejor
posiciona. Pero no por ello debemos olvidarnos de los enlaces internos.

Qu son los enlaces internos? Son aquellos links que introduces en tus artculos y que
enlazan a otras partes o contenido de tu sitio. Los beneficios que tienen los enlaces
internos se extienden tanto a nivel de SEO como a nivel de visitas.

Si un artculo tuyo ha conseguido ganar un gran peso (recuerda que no solamente tu


web tiene un peso o DA sino que cada uno de los artculos tienen el suyo propio), es
recomendable generar links a otros posts tuyos con menor fuerza para darles una
pequea ayuda por as decirlo. No son tan efectivos como los enlaces entrantes, pero
por supuesto tambin tienen su importancia.

Desde el punto de vista de las visitas, su funcin tambin es lgica. Si un post es


realmente interesante para tus lectores y ven un enlace en ese artculo, lo ms lgico es
que hagan click en l, aumentando por tanto el tiempo de permanencia en tu web y
disminuyendo estadsticas como la tasa de rebote (que por cierto tambin beneficia en
tu posicionamiento).

Seguimos hablando de enlaces, pero en esta ocasin nos referimos a los externos.
Cules son estos tipos de enlaces? Muy sencillo, son aquellos links que insertas en tus
artculos y que enlazas a otros sitios web. Es decir, a aquellas webs que tratan temticas
relacionadas con la tuya, a alguna herramienta mencionada o servicio de la que hables o
fuentes de las que hayas obtenido informacin para redactar tus artculos. Resumiendo,
todo lo que apunte fuera de tu blog.

Qu aportan estos enlaces externos? Lo primero, pongmonos desde el punto de vista


del blogger al que enlazas. Para l, ser un enlace entrante y una fuente de
recomendacin para conseguir nuevos lectores en su sitio. Eso s, no te pases con los
enlaces externos que al final puede ser contraproducente. Recuerda que Google
siempre busca la naturalidad.

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Y qu es lo que aporta para mi propio blog? Una vez la gran G se pasea por nuestro
blog, rastrea toda la informacin contenida en nuestros artculos. Es decir, tambin
analiza los enlaces externos. Qu quiero decir con sto? Si enlazas a sitios con
autoridad en tu sector, Google reconocer con el paso del tiempo que ests relacionado
con estas webs o blogs y acabars subiendo posiciones en sus resultados.

Etiquetas de encabezamiento

La optimizacin de los encabezados es otro factor SEO On-Page que, aunque haya
experimentado variaciones en su importancia, s que es cierto que sigue teniendo un
peso relevante y que debemos cuidarlos en nuestros artculos. Adems, no nos
supondr tiempo y siempre es til a la hora de estructurar nuestros contenidos de cara
a los lectores.

Para los que no las conozcan, las etiquetas de encabezados son una serie de elementos
utilizados a la hora de desarrollar webs y que nos permiten estructurar el contenido de
una pgina otorgndole un valor semntico. Existen etiquetas numeradas del 1 al 6 por
orden de importancia. Nos indican las diferentes secciones y subsecciones que posee un
artculo, siendo la etiqueta h1 la que mayor peso posee y la que aporta el valor al ttulo.
As, la etiqueta h2 es usada para las diferentes secciones que encontramos dentro de un
artculo y las etiquetas h3 para los apartados de cada seccin.

A nivel de SEO On-Page, los encabezados ayudan dicindole a Google de qu trata el


contenido de nuestro post. Por tanto, en cada uno de nuestros artculos es fundamental
introducir un encabezado H1 que generalmente se corresponde con el ttulo y a ser
posible varios encabezados h2 y h3 para estructurar el contenido. Adems, es
fundamental tratar de incorporar la palabra clave dentro de estos encabezados.
Siempre sin abusar claro.

Insertar estos encabezados es realmente sencillo ya que se hace como si de un


elemento html se tratar. Es decir, en el caso de un ttulo sera del estilo: <h1>Ttulo de
la web</h1>. Si usas WordPress, la accin es mucho ms sencillo ya que se pueden
insertar en el editor visual bajo las etiquetas de Ttulo 1, Ttulo 2, etctera.

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Categoras y etiquetas

Quien ha trabajado en proyectos como WordPress conoce la importancia del empleo de


categoras y etiquetas para llevar a cabo una clasificacin eficaz de los contenidos que
se publican en un blog. Y si hablamos de SEO, lo cierto es que en ms de una ocasin se
puede producir que una categora o etiqueta posicione para una determinada palabra
clave.

Por ello, y antes de comenzar con cualquier proyecto online, siempre recomiendo que
te detengas durante el tiempo necesario para pensar la estructuracin del blog y qu
clase de contenidos vas a publicar en el mismo.

Si hablamos de etiquetas o tags, la primera conclusin a la que podemos llegar es que


no incluyamos las mismas bajo no index como algunos bloggers tratan de hacerlo. Al fin
y al cabo, no es la primera vez que tienen la fuerza suficiente como para posicionarse
por encima de un post en concreto, a la vez que pueden ser de gran ayuda si tratamos
de llevar a cabo una estrategia de long tail.

Las categoras, por su parte, tambin pueden ser un elemento bastante potente para
nuestras estrategias de SEO. Por ello, un recomendacin es que trates de enlazarlas
tanto con enlaces internos como entrantes. Suelen ser elementos con tendencia a
adquirir bastante fuerza con una buena estrategia. Como recomendacin, nunca te
olvides de poner un post bajo una sola categora para evitar contenido duplicado en tu
blog.

Consejos de redaccin

A la hora de comenzar a redactar nuestros artculos, tambin debemos de seguir un par


de pautas o consejos que nos vendrn bastante bien para subir posiciones en Google. Y
es que no solamente importa redactar contenido de calidad y buscar la naturalidad que
siempre trata de encontrar Google cada vez que indexa la web.

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Un consejo que puedes aplicar desde ya es hacer uso del formato en el texto (negritas y
cursivas), con el objetivo de identificar aquellas palabras clave o ms relevantes en las
que quieres que se fijen tanto tus lectores como Google. Al fin y al cabo, los buscadores
indexan todo el contenido y tambin se fijan en estos detalles.

Otro pequeo truco a la hora de redactar no es otro que el de jugar con los sinnimos
de las palabras clave que quieres posicionar. De esta forma, sin abusar del uso de una
keyword en concreto, consigues de forma efectiva que Google entienda por as decirlo,
de qu temtica trata tu contenido.

Estos dos consejos que como ves son muy sencillos de aplicar, son bastante tiles tanto
para captar la atencin del lector como de los buscadores.

Contenido duplicado

Si hemos comentado que el contenido es el rey, el contenido duplicado es a da de hoy


uno de los peores enemigos a la hora de obtener buenas posiciones en los resultados
de bsqueda. Hace aos, una web con un gran peso poda obtener mejores posiciones
de bsqueda copiando el contenido de una web. Es algo sin mucha lgica y, por ello,
Google ha ido intentando solventarlo aunque desde su web digan que no lo penalizan
(afirman que solo retrasan posiciones pero no hay castigo para la web).

Pero no solamente encontramos este tipo de contenido duplicado. Pongmonos en el


caso de una tienda online en la que posees varios productos totalmente idnticos pero
con una pequea diferenciacin como puede ser el color. Las descripciones para todos
los productos seguirn siendo las mismas, lo que a ojos de Google se traduce tambin
como contenido duplicado.

En estos casos siempre hay que distinguir. Aunque Google no penaliza el contenido
duplicado, no es demasiado fan de tener en sus resultados de bsqueda 100 veces el
mismo contenido. Ante esta situacin, la solucin que aporta es la de incluir en los
resultados de bsqueda los contenidos de la web que la gran G crea conveniente en
funcin de parmetros como antigedad o Pagerank. Si, segn lo dicho, es posible ser el
autor del contenido y que otra web aparezca en las bsquedas.

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Con respecto al contenido duplicado interno que aparece en nuestra propia web,
podemos solucionarlo nosotros mismos mediante tcnicas como la canonizacin de la
URL, es decir, mediante la etiqueta rel=canonical. Esta etiqueta indica a Google cul es,
de entre un conjunto de pginas, la de mayor importancia. Otra opcin podra ser
mediante una redireccin 301.

Sitemap

El sitemap (mapa de sitio web) es, como su mismo nombre indica, un documento XML
en el que se recogen todas las pginas que componen nuestro sitio e informacin
adicional que facilita a los buscadores (y a los usuarios) la navegacin entre todos los
elementos de nuestra web.

El sitemap se encuentra en el directorio raz de nuestra web y muestra informacin tan


til para los buscadores como el contenido existente en nuestra web, las actualizaciones
que realizamos en los mismos y la incorporacin de nuevos elementos. Es una especie
de gua que le facilita el rastreo de a las araas o robots de los buscadores. Es decir,
permite que todos y cada uno de los contenidos de nuestro blog sean vistos e indexados
por Googlebot, e incluso indicar aquellos que no deben encontrarse.

Existen diferentes herramientas en la web que nos permiten generar el sitemap,


adecuarlo a nuestras necesidades y actualizarlo automticamente. Si trabajamos con
WordPress, existen plugins muy potentes como Google XML Sitemap que hacen todas
estas funciones por nosotros. Por ltimo, una vez generado nuestro sitemap tambin
podemos indicarle a Google de su existencia mediante Google Webmasters Tools.

Robots.txt

Otro de los elementos fundamentales en nuestro sitio con el que modificar la


informacin que le ofrecemos a los robots es el archivo robots.txt. Como su terminacin
indica, se trata de un archivo de texto que tambin se aloja en el directorio raz de
nuestro sitio y que su funcin principal es permitir o prohibir el acceso a robots a
determinados contenido de nuestro sitio.

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Pongamos varios ejemplos. No todos los robots son como Googlebot. Existen algunos
que acceden a tu sitio con fines relacionados con el spam. Lo ltimo que queremos es
que estos robots accedan a nuestra web. Para ello, mediante el archivo robots.txt y
conociendo el nombre del bot en cuestin podemos prohibir su acceso.

Otro ejemplo es el bloqueo a determinados contenidos de nuestra web. Si poseis un


blog con WordPress.org sabris que existen diferentes carpetas y tambin archivos de
configuraciones. Lo que nos interesa es que Google acceda a nuestro contenido, pero no
por ejemplo a los archivos de configuracin o al diseo de nuestra web. Son apartados
que no nos aportan nada su indexacin. Esto tambin se solventa con el robots.txt

Por ltimo, una prctica tambin recomendada es mencionar de la existencia del


sitemap de nuestra web dentro del archivo robots.txt.

Velocidad de carga

La velocidad de carga de un sitio web tambin influye en el posicionamiento SEO, a la


vez que en otros muchos detalles a nivel de usuario. A Google le gustan los sitios
limpios y con un cdigo bien optimizado, que carguen rpido y que ofrezcan una buena
experiencia de usuario durante la navegacin. Se estima que a los mismos chicos de
Google un aumento en 500 ms del tiempo de carga web les hace perder un 20% de
trfico.

Es cierto que en tu web los resultados de un tiempo de carga excesiva no sern tan
elevados, pero s que a lo hora de navegar los usuarios buscan la rapidez al entrar en
una web, especialmente si estn conectados desde un dispositivo mvil. Incluso un
excesivo tiempo de carga puede hacer que finalmente decidan por irse de tu sitio.

Comienza por analizar la velocidad de carga de tu web con herramientas como


Pingdom Tools, GTmetrix o Google PageSpeed Tools. Si los resultados de los tests
detectan que tu web es lenta, ponte manos a la obra. Trabaja en el WPO de tu web.
Existen muchos plugins de WordPress como W3 Total Cache o WP Super Cache que te
sern muy tiles a la hora de reducir el tiempo de carga. Tambin haz uso de varios
plugins o herramientas como Lazy Load o Smush.it que hacen menos pesados los
elementos multimedia.

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Por ltimo, tambin puedes hacer uso de una CDN o incluso plantearte la opcin de
mejorar o cambiar tu servicio de alojamiento web o hosting. Adems, nunca est de
ms introducirse en otros aspectos ms tcnicos como la reduccin de cdigo en tu
diseo, mejorar tus hojas de estilo CSS, optimizar tu cdigo HTML o no usar en exceso
los JavaScript.

Tiempo de permanencia y porcentaje de rebote

Cunto tiempo estn los lectores en nuestra web, as como la tasa de rebote son
factores que Google tambin valora a la hora de rankear. Aunque sean elementos
propios de la analtica web, no debemos dejar de valorarlo a la hora mejorar nuestro
posicionamiento.

Si nuestros usuarios estn un tiempo razonable en nuestro sitio y adems navegan entre
distinto contenido, puede acabar convirtindose en una seal inequvoca de que el
contenido que ofrecemos es de calidad y aporta valor a los usuarios.

Estos dos indicadores, por tanto, los podemos mejorar por medio del contenido que
tengamos. Aadir elementos visuales como vdeos, podcasts o infografas hacen que el
usuario permanezca ms tiempo en nuestro blog, a la vez que el contenido relacionado
engancha al usuario y aumenta la tasa de rebote.

Diseo

El diseo o, mejor dicho, la adaptacin de tu sitio web a las diferentes pantallas es algo
que debes cuidar con mucho detalle. Si analizamos las estadsticas de trfico web, la
conclusin ms notoria es que con el crecimiento de los dispositivos mviles como
smartphones o tablets, el trfico procedente de esta clase de terminales ha ido
incrementndose cada ao ms.

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Es normal, por tanto, que los usuarios quieran una web que se adapte a sus pantallas
para facilitarles el acceso al contenido que ofrecemos. Y cuando digo adaptarse, no
solamente me refiero a disponer de un diseo impecable y muy visual. Debe ser un
diseo, ante todo, legible y con una buena facilidad de uso. Ni que mencionar tambin
la velocidad de carga de nuestro sitio ya que, si ste era un factor decisivo de abandono
en ordenadores, los usuarios son todava ms exigentes con sus dispositivos mviles.

Existen diferentes maneras de adaptar nuestra web. Entre ellas destacan el uso de un
dominio exclusivo para mviles o con un diseo especfico que se adapte a este tipo de
pantallas de menor resolucin. Sin embargo, el tipo de diseo que ms est triunfando
ltimamente es el Responsive, que es aquel que se adapta en funcin del tamao de la
pantalla desde la que se acceda.

Usabilidad web y cdigo sin errores

La navegacin web o, dicho de otra forma, la facilidad con la que los usuarios que visitan
tu sitio navegan entre los distintos elementos tambin es un factor que influye, aunque
no sea de manera tan directa, en el SEO de nuestra web. El objetivo es que nuestros
lectores lo encuentren todo sin dificultad. Los resultados se vern reflejados en factores
tan importantes como el tiempo de permanencia o la tasa de rebote.

Cmo podemos mejorar la navegacin? Lo primero de todo es mediante un buen


diseo. A partir de ah, las posibilidades son muy variadas. Los enlaces internos son una
buena forma de proporcionar contenido relacionado. Debajo de cada artculo o
mediante un elemento emergente podemos recomendar otros artculos interesantes.

Otros detalles importantes para mejorar la navegacin web son el uso de Call to Action,
Breadcrumbs, as como el acceso en lugares visibles a la pgina de inicio y a las
diferentes categoras. Lo ideal es llegar a donde quiere con el menor nmero de clicks
posibles.

Relacionado con la navegacin web, un cdigo limpio y sin errores tambin es un factor
muy importante. A nivel de SEO, digamos que a Google le encanta que le faciliten el
trabajo. Por tanto, un cdigo sin errores facilitar el acceso a los bots a nuestros
contenidos y stos sern indexados con mayor facilidad.

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Un cdigo limpio tambin repercute en otros factores tan importantes como el tiempo
de carga de nuestra web, adems de garantizarnos que se ver correctamente en todos
los navegadores y dispositivos. Google, por tanto, le da un valor aadido a las webs que
estn bien diseadas en lo referente a cdigo.

Una forma muy sencilla de conocer si nuestra web presenta errores es mediante la
herramienta que nos pone a disposicin la W3C.

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Herramientas y recursos
Buffer: automatiza y controla tus publicaciones en Social Media.

Buzzsumo: muestra los posts ms virales para una determinada palabra clave.

Evernote: libreta de notas con sincronizacin en la nube.

Feedly: un lector de RSS de lo ms completo a da de hoy.

Genesis Framework: una de las mejores plantillas para WordPress.

Google AdWords Keyword Tool: planificador de palabras clave de Google.

Google Analytics: la herramienta de analtica web ms usada del mercado.

Google Drive: herramienta de almacenamiento en la nube y edicin de documentos.

Google PageSpeed Insights: permite conocer la velocidad de carga de tu web.

Google Trends: buscador de tendencias en Internet.

Google Webmasters tools: herramienta imprescindible para todo webmaster.

Google XML Sitemaps: plugin de WordPress para generar sitemaps.

GTMetrix: mide y evala todos los aspectos en el tiempo de carga web.

Hootsuite: monitorizacin y creacin de contenidos para redes sociales.

Lazy load: plugin de WordPress para mejorar el tiempo de carga en imgenes.

Majestic SEO: analizador de backlinks.

21
Moz: una de las herramientas ms completas en temas de SEO On-Page y Off-Page.

Moz Bar: extensin para navegadores que muestra la autoridad de un sitio.

Open Site Explorer: analiza lo backlinks de tu sitio web.

Pingdom tools: herramienta avanzada para la optimizacin de la velocidad de carga.

Pocket: guarda todos los artculos interesantes que te encuentres por la web.

SEMrush: analiza a tu competencia y haz un seguimiento completo de palabras clave.

SEOlyze: examina el SEO On-Page de la competencia para una determinada keyword.

SEOquake: extensin que aporta informacin de las principales mtricas de SEO.

bersuggest: uno de los planificadores de palabras clave ms potentes.

Themeforest: el sitio web de compra de diseos ms grande y con mayor calidad.

Traffic Travis: software gratuito para el anlisis de SEO On-Page de tu web.

W3 Total Cache: plugin de WordPress para optimizar la velocidad de carga.

WooRank: herramienta que elabora informes SEO completos de cualquier sitio.

WordPress SEO by Yoast: plugin de WordPress para la optimizacin SEO.

WP Super Cache: plugin de WordPress para mejorar el WPO de tu blog.

WP Smush.it: plugin de WordPress que reduce el tamao del contenido multimedia.

Wunderlist: potente gestor de tareas con mltiples posibilidades.

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Acerca del autor
Alejandro Caballero responde al perfil de persona que ha descubierto las posibilidades
que Internet puede ofrecer en el mundo de los negocios, as como la necesidad de
transformacin digital que necesitan las empresas a da de hoy.

Actualmente estudia el Grado en Tecnologas Industriales (Ingeniera Industrial), a la vez


que compagina esta labor con diferentes proyectos en el mundo del marketing online.

Es por ello que, desde aproximadamente el ao 2012, se ha visto inmerso en proyectos


en los que ha participado como creador de contenidos y elaboracin de planes de
marketing online, a la vez que labores de direccin y coordinacin de grupos de
redactores.

Puedes seguirle en su blog personal, http://alejandrocaballero.es, donde comparte


semanalmente consejos y guas de blogging, marketing online y marca personal.

Ante cualquier duda, sugerencia o propuesta de colaboracin puedes contactar con


Alejandro a travs de su blog o mediante la direccin de correo electrnico
contacto@alejandrocaballero.es.

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