Escuela de Administración y

Negocios
Carrera: Marketing y Negocios Digitales

Asignatura: Diseño WEB

Unidad de Aprendizaje 1:
Mi empresa en internet
Tema:
SEO vs SEM

Santa Cruz – Bolivia

 Experiencia de Aprendizaje

Unidad de Competencia
• Identifica la importancia de la presencia en el internet para una
empresa considerando los fundamentos del marketing digital

Contenidos Conceptuales
• SEO (Search Engine Optimization).
• Estrategias de Optimización
• SEM (Search Engine Marketing)
 Repasando …

• Motores de búsqueda
• Tipos de buscadores
• Buscadores por tipos de busqueda
 SEO
• Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90.
Hasta que Google apareció en 1996 se crearon muchos,
entre ellos Yahoo.
• Comenzó el boom de las Web. La gente se dio cuenta
que realmente se podía ganar dinero con ellas. Así
llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico.
• ¿Cuál era el mejor método de atraer tráfico? Los motores
de búsqueda. En ese momento los dueños de las webs
empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras
posiciones… ¡El SEO había nacido!
 SEO

¿Qué es el SEO?
• El posicionamiento en buscadores u optimización de
motores de búsqueda es el proceso de mejorar la
visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de
los diferentes buscadores. También es frecuente
nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine
Optimization).
 SEO

El SEO se centra en los resultados de búsqueda órganicos,

es decir, lo que no son pagados:
 SEO

Aunque existen miles de factores en los que un motor de

búsqueda se basa para posicionar una página u otra se
podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la
relevancia :
• La autoridad es básicamente la popularidad de una web.
Cuanto más popular sea más valiosa es la información
que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda
tiene más en cuenta dado que se basa en la propia
experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un
contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.
 SEO

• La relevancia es la relación que tiene una página frente

a una búsqueda dada. Esto no es simplemente que una
página contenga un montón de veces el término buscado
(en los comienzos era así) si no que un motor de
búsqueda se basa en cientos de factores on-site para
determinar esto.
 El SEO se puede dividir en dos grupos

• On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se

asegura de que la web está optimizada para que el motor
de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de
la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la
optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia
del usuario, optimización del código y formato de las
URLs.
 El SEO se puede dividir en dos grupos

• Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que

se centra en factores externos a la página web en la que
trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-
site son el número y la calidad de los enlaces, presencia
en redes sociales, menciones en medios locales,
autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de
búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros
resultados en un motor de búsqueda.
 Black Hat SEO o White Hat SEO

• Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar

el posicionamiento en buscadores de una página web
mediante técnicas poco éticas o que contradicen las
directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de
Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros
y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black
hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero
generalmente es una estrategia arriesgada, sin
continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.
 Black Hat SEO o White Hat SEO

• White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones

éticamente correctas y que cumplen las directrices de los
motores de búsqueda para posicionar una página web e
los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores
dan una mayor importancia a las páginas que mejor
responden a una búsqueda del usuario, el White Hat
comprende las técnicas que buscan hacer más relevante
una página para los buscadores a través de aportar valor
para sus usuarios.
 ¿Por qué es el SEO importante?

• La razón más importante por la que es necesario el SEO

es porque hace más útil tu página web tanto para los
usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque
estos aún no pueden ver una página web como lo hace
un humano. El SEO es necesario para ayudar a los
motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada
página y si es o no útil para los usuarios.
• Es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a
través de búsquedas en las que tu página web es
relevante.
 ¿Por qué es el SEO importante?

Ejemplo
• Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de
libros infantiles. Para el término «dibujos para colorear»
hay unas 673.000 búsquedas mensuales.
• Suponiendo que el primer resultado que aparece tras
hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics
(CTR = 22%), obtendríamos unas 148.000 visitas al mes.
• Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si
para ese término el gasto medio por clic es de 0,20€
estamos hablando de más de 29.000€/mes.
 ¿Por qué es el SEO importante?

• Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a

varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de
búsquedas en el mundo. De esas búsquedas, un 70% de
los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los
usuarios no llegan a la segunda página. Si tenemos en
cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes
para el primer resultado.
 ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede

resumir en dos pasos: rastreo e indexación.
• Rastreo: Un motor de búsqueda recorre la web
rastreando con lo que se llaman bots. Estos recorren
todas las páginas a través de los enlaces. De ahí la
importancia de una buena estructura de enlaces. Al igual
que haría cualquier usuario al navegar por el contenido
de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos
sobre esas páginas web que proporcionan a sus
servidores.
 ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

• El proceso de rastreo empieza con una lista de

direcciones web de rastreos anteriores. Una vez acceden
a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas
para visitarlas. Los bots se sienten especialmente
atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web
existentes.
• Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar,
con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa
web, por eso es importante tener un tiempo de carga
óptimo y un contenido actualizado.
 ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

• Indexación: Una vez que un bot ha rastreado una web y

ha recopilado la información necesaria, estas páginas se
incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su
contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo,
cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le
resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que
están más relacionados con nuestra consulta.
 ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

• Al principio los motores de búsqueda se basaban en el

número de veces que se repetía una palabra. Al hacer
una búsqueda rastreaban en su índice esos términos
para encontrar qué páginas los tenían en sus textos,
posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido.
• Actualmente, son más sofisticados y basan sus índices
en cientos de aspectos diferentes. La fecha de
publicación, si contienen imágenes, vídeos o
animaciones, microformatos, etc. son algunos de esos
aspectos.
 ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

• Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas,

llega el momento en el que actúa el algoritmo: los
algoritmos son los procesos informáticos que deciden
qué páginas aparecen antes o después en los resultados
de búsqueda. Realizada la búsqueda, los algoritmos
revisan en los índices. Así sabrán cuáles son las páginas
más relevantes teniendo en cuenta los cientos de
factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en
cuestión de milisegundos.
 Factores para el posicionamiento

• Ya sabemos que un buscador primero recoge el listado

de páginas que hay en la web y después lo ordena en
función de su algoritmo pero, ¿de qué depende que
aparezcamos los primeros en Google?
• Existen más de 200 factores de posicionamiento que,
como su propio nombre indica, hacen que nuestra página
aparezca en una posición u otra en las páginas de los
resultados de Google. Estos factores están en continuo
cambio y se dividen en dos tipos: factores internos (on-
site) y factores externos (off-site).
 Factores para el posicionamiento
Factores externos
• Los factores externos ( SEO Off-site) son aquellos que no
podemos controlar directamente. Señalan a los
buscadores la autoridad que tiene una web, es decir, si
es de confianza o no.
• Nadie sabe exactamente cómo se establece con
exactitud la autoridad de una web, aunque es probable
que existan numerosos factores que la definan.
• El comportamiento del usuario, la calidad de los links
externos y las señales sociales son algunos de los más
importantes.
 Factores para el posicionamiento

Factores externos:
• La calidad de los link externos: funcionan como en la vida
real: supón que esta noche tienes esa cena tan esperada
y necesitas llevar un buen vino. ¿Dónde irías a
comprarlo?¿A la tienda que te han recomendado 4
expertos catadores o a la que te han recomendado 40
personas a las que has preguntado aleatoriamente por la
calle? Si has decidido la primera opción has elegido la
correcta. Pues a Google le ocurre exactamente lo mismo.
 Factores para el posicionamiento

Factores externos:
• Comportamiento del usuario: por las páginas que ha
visitado anteriormente y con qué frecuencia, los motores
de búsqueda pueden mostrar unos u otros resultados.
• También influye la ubicación del usuario. Los
resultados mostrados para un mismo término serán
diferentes dependiendo del lugar desde el que se
realice la búsqueda.
• Podremos optimizar fichas en Google my Business,
pero nunca controlar desde dónde nos buscan.
 Factores para el posicionamiento

Factores externos:
• Las señales sociales: en buscadores, las menciones en
redes sociales influyen a la hora de designar la autoridad
de un dominio. Tanto los links compartidos en Twitter
como las páginas compartidas en Facebook pueden
decidir si una página aparece más arriba o más abajo en
los resultados de búsqueda.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos
• Los factores internos (SEO On-site) son los relativos a
una web, es decir, aquellos que podemos controlar
directamente. Su objetivo principal es hacer la vida más
fácil a los buscadores cuando acceden a nuestras
páginas. La calidad del contenido, la arquitectura web y el
código HTML son los factores más relevantes de una
web.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos:
• El contenido: es el factor más importante para posicionar
en Google. Si ofrecemos un contenido original e
interesante para el usuario que aparezcamos en las
primeras posiciones será coser y cantar.
• Google Panda es quien se encarga de establecer si un
contenido es original o no. El contenido debe tener al
menos 300 palabras. Sin embargo se está observando
que los textos cuya extensión esté entre 1000 o 1200
palabras posicionan más fácilmente.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos:
• El contenido: Antes de generar contenido, es importante
realizar un keyword research previo y escoger en qué
palabra clave nos vamos a centrar, incluir dicha palabra
clave (de manera natural) a lo largo del texto y ofrecer
una información actualizada sobre este término.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos:
• Estructura: una vez que los bots o arañas de Google
acceden a nuestra web envían toda la información que
rastrean a sus servidores. Por éso es importante
facilitarles el rastreo lo máximo posible. Tener una buena
estructura de URLs no solo favorece ésto sino que
también ayuda a la usabilidad y favorece la navegación
de los usuarios.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos:
• Estructura: el tiempo de carga también es esencial.
Debemos tener en cuenta que el factor tiempo de carga
no solo empeora la experiencia de usuario sino que
también influye en la capacidad de los buscadores de
indexar todas las páginas de tu web.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos:
• El código HTML: los bots que acceden a una web leen
principalmente su código HTML, por ello es esencial
tenerlo bien estructurado y optimizado. Los motores de
búsqueda utilizan ciertas etiquetas HTML para mostrar
información del contenido en sus resultados de
búsqueda.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos:
• El código HTML: algunas de estas etiquetas que influyen
en el posicionamiento SEO:
• Etiqueta title: Únicamente es visible en el código
HTML de la página. Es el título azul que muestra
Google en sus resultados. Los motores de búsqueda
la utilizan para poder identificar más fácilmente de qué
trata la página en cuestión.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos:
• El código HTML: algunas de estas etiquetas que influyen
en el posicionamiento SEO:
• Etiqueta meta-description: Al igual que el title, solo es
visible en los resultados de búsqueda. Los motores de
búsqueda no la tienen en cuenta a la hora posicionar.
Sin embargo, una buena meta-description puede
hacer que tu página reciba más o menos clics.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos:
• El código HTML: algunas de estas etiquetas que influyen
en el posicionamiento SEO:
• Etiquetas de cabecera: Son las etiquetas <h1>, <h2>,
<h3>, etc. que muestran de forma jerárquica los
diferentes títulos que pueden encontrarse en un
contenido. Se aconseja que haya un único <h1> que
defina el título principal del texto.
 Factores para el posicionamiento

Factores internos:
• El código HTML: Los datos estructurados están cobrando
cada vez más importancia en los resultados de
búsqueda. Ofrecen a los buscadores una información
más detallada sobre el contenido de una web y muestran
información adicional que no enseñan el title o la
metadescription, como la valoración media en forma de
estrellas o el número de opiniones de un artículo.
 Factores para el posicionamiento

1. Title.
2. Datos estructurados.
3. Metadescription.
 Experiencia de Usuario

• La experiencia de usuario (UX) juega un papel muy

importante en el posicionamiento SEO de una página.
Aunque Google ha confirmado que no influye en los
rankings de resultados, al menos en las búsquedas
realizadas desde el escritorio, la mencionan
constantemente en su guía de cómo evaluar la calidad
de una web.
 Experiencia de Usuario

• Sin embargo, en móvil es diferente: desde que la

experiencia de usuario es la base de la última
actualización del buscador, los resultados ofrecidos en
dispositivos móviles sí tienen en cuenta la experiencia
de usuario de una página. Así lo afirmó Gary IIlyes,
Webmaster en Google:
 Estrategias de Optimización

• Cómo optimizar los principales factores de

posicionamiento así como los principales problemas
SEO que surgen a la hora de optimizar una web y sus
posibles soluciones.
• Hay que dividir este tema en 4 grandes bloques:
• Accesibilidad
• Indexabilidad
• Contenido
• Meta etiquetas
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad
• El primer paso a la hora de optimizar el SEO de una web
es permitir el acceso a los motores de búsqueda a
nuestro contenido. Es decir, hay que comprobar si la
web es visible a los ojos de los motores de búsqueda y
sobre todo, cómo están viendo la página.
• Por diversos motivos puede darse el caso de que los
motores de búsqueda no puedan leer correctamente una
web, un requisito indispensable para el posicionamiento.
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad
Aspectos a tener en cuenta para una buena accesibilidad
• Archivo robots txt
• Meta etiqueta robots
• Códigos de estado HTTP
• Sitemap
• Estructura web
• JavaScript y CSS
• Velocidad de la web
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Archivo robots txt

• El archivo robots.txt se usa para impedir que los motores
de búsqueda accedan e indexen ciertas partes de una
web. Es muy útil para evitar que Google muestre en los
resultados de búsqueda las páginas que no queremos.
• Debemos comprobar que el archivo robots.txt no está
bloqueando ninguna parte importante de nuestra web.
Podemos hacerlo visitando la url
www.ejemplo.com/robots.txt, o bien a través de Google
Webmaster Tools en “Rastreo” > “Probador de robots.txt”
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Meta etiqueta robots

• La meta etiqueta “robots” se utiliza para decirle a los
robots de los motores de búsqueda si pueden o no
indexar la página y si deben seguir los enlaces que
contiene.
• A la hora de analizar una página deberás comprobar si
hay alguna meta etiqueta que por error esté bloqueando
el acceso a estos robots.
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Meta etiqueta robots

• Este es un ejemplo de cómo se verían estas etiquetas en
el código HTML:
<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>
• Por otra parte las meta etiquetas son muy útiles para
evitar que Google indexe páginas que no te interesen,
como pueden ser las paginaciones o los filtros, pero que
siga los enlaces para que continúe rastreando nuestra
web.
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Meta etiqueta robots

• Podemos comprobar las meta etiquetas haciendo click
derecho en la página y seleccionando “ver código fuente
de la página”.
• Con la herramienta Screaming Frog podemos ver de un
vistazo qué páginas de toda la web tienen implementada
dicha etiqueta. Puedes verlo en la pestaña “Directives” y
en el campo de “Meta Robots 1”. Una vez tengas
localizadas todas las páginas con esta etiquetas solo
tienes que eliminarlas.
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Códigos de estado HTTP

• En el caso de que alguna URL devuelva un código de
estado (404, 502, etc), los usuarios y los motores de
búsqueda no podrán acceder a esa página. Para
identificar estas URLs se recomendamos usar también
Screaming Frog, porque muestra rápidamente el estado
de todas las URLs de tu página.
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Sitemap
• El sitemap es un archivo XML que contiene una lista de
las páginas del sitio junto con alguna información
adicional, como con qué frecuencia la página cambia sus
contenidos, cuándo fue su última actualización, etc.

Ejemplo
<url>
<loc> http://www.ejemplo.com</loc>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1.0</priority>
</url>
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Sitemap
• En caso de que la web no disponga de ningún sitemap
deberemos crear uno, siguiendo cuatro pasos:
• Genera un Excel con todas las páginas que queramos que se
indexen
• Crea el sitemap. Para ello te recomendamos la herramienta
Sitemap Generators
• Compara las páginas que hay en tu excel y las que hay en el
sitemap y elimina del excel las que no queremos que se indexen
• Sube el sitemap a través de Google Webmaster Tools
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Sitemap
• Puntos importantes que debes comprobar respecto al
Sitemap:
• Esté subido a Google Webmaster Tools
• Esté actualizado. Cuando actualices tu web,
asegúrate que tienes todas las páginas nuevas en tu
sitemap
• Todas las páginas que hay en el sitemap estén siendo
indexadas por Google
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Estructura web

• Si la estructura de una web es demasiado profunda a
Google le resultará más difícil llegar a todas las páginas.
Así que se recomienda que la estructura no tenga más de
3 niveles de profundidad, (sin contar la home) ya que el
robot de Google tiene un tiempo limitado para rastrear
una web, y cuantos más niveles tenga que atravesar
menos tiempo le quedará para acceder a las páginas
más profundas
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Estructura web

• Por eso es mejor siempre crear un estructura web en
horizontal y no en vertical.

Estructura Horizontal Estructura Vertical

 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - JavaScript y CSS

• Aunque en los últimos años Google se ha vuelto más
inteligente a la hora de leer este tipo de tecnologías
debemos tener cuidado porque el JavaScript puede
ocultar parte de nuestro contenido y el CSS puede
desordenarlo mostrándolo en otro orden al que lo ve
Google.
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Velocidad de carga

• El robot de Google tiene un tiempo limitado a la hora de
navegar por nuestra página, cuanto menos tarde cada
página en cargar a más páginas conseguirá llegar.
• También debes en cuenta que una carga de página muy
lenta puede hacer que tu porcentaje de rebote se dispare,
por lo que se convierte es un factor vital no solo para el
posicionamiento sino también para una buena
experiencia de usuario.
 Estrategias de Optimización

Accesibilidad - Velocidad de carga

• Para ver la velocidad de carga de tu web te
recomendamos Google Page Speed, allí puedes
comprobar cuáles son los problemas que más ralentizan
tu site además de encontrar los consejos que te ofrece
Google para atajarlos. Céntrate en los que tienen
prioridad alta y media.
 Estrategias de Optimización

Indexabilidad
• Una vez que el robot de Google ha accedido a una
página el siguiente paso es que la indexe, estas páginas
se incluirán en un índice donde se ordenan según su
contenido, su autoridad y su relevancia para que sea más
sencillo y rápido para Google acceder a ellas.
 Estrategias de Optimización

Indexabilidad
• Lo primero que tienes que hacer para saber si Google ha
indexado tu web correctamente es realizar una búsqueda
con el comando “site:”, de este modo Google te dará la
cifra aproximada de las páginas de nuestra web que tiene
indexadas:
 Estrategias de Optimización

Indexabilidad
• Si tienes vinculado Google Webmaster Tools en tu web
también puedes comprobar el número real de páginas
indexadas yendo a Índice de Google > Estado de
indexación
• Sabiendo (más o menos) el número exacto de páginas
que tiene tu web, este dato te servirá para comparar
número de páginas que tiene Google indexadas con el
número de páginas reales de tu web.
 Estrategias de Optimización

Indexabilidad
• Pueden suceder tres escenarios:
• El número en ambos casos es muy similar. Significa
que todo está en orden.
• El número que aparece en la búsqueda de Google es
menor, lo que significa que Google no está indexando
muchas de las páginas. Esto sucede porque no puede
acceder a todas las páginas de la web. Para
solucionar esto revisa la parte de accesibilidad de este
mismo capítulo.
 Estrategias de Optimización

Indexabilidad
• Pueden suceder tres escenarios:
• El número que aparece en la búsqueda de Google es
mayor, lo que significa que tu web tiene un problema
de contenido duplicado. Seguramente la razón por la
que hay más páginas indexadas de las que realmente
existen en tu web es que tengas contenido duplicado
o que Google está indexando páginas que no deseas
que se indexen.
 Estrategias de Optimización

Contenido
• El contenido es la parte más importante de una web y por
mucho que esté bien optimizada a nivel SEO, si no es
relevante con respecto a las búsquedas que realizan los
usuarios nunca va a aparecer en las primeras posiciones.
• Para hacer un buen análisis del contenido de nuestra web
tienes unas cuantas herramientas a tu disposición, pero
al final lo más útil es usar la página con el Javascript y
CSS desactivados, de este modo verás qué contenido
está leyendo Google realmente y en qué orden.
 Estrategias de Optimización

Contenido
A la hora de analizar el contenido de las páginas debes
hacerte varias preguntas que te guiarán en el proceso:
• ¿La página tiene suficiente contenido? No hay una medida
estándar de cuánto es “suficiente”, pero al menos debería contener
300 palabras.
• ¿El contenido es relevante? Debe ser útil para el lector, basta con
preguntarte a ti mismo si tú leerías eso. Sé sincero.
• ¿Tiene keywords importantes en los primeros párrafos? Además
de estas deberemos usar términos relacionados porque Google es
muy eficaz relacionando términos.
 Estrategias de Optimización
Contenido
A la hora de analizar el contenido de las páginas debes
hacerte varias preguntas que te guiarán en el proceso:
• ¿Tiene keyword stuffing? Si el contenido de la página “peca” de
exceso de keywords a Google no le hará ninguna gracia. No hay un
número exacto que defina una densidad de palabras clave perfecta,
pero Google aconseja ser lo más natural posible.
• ¿Tiene faltas de ortografía?
• ¿Es fácil de leer? Si no se nos hace tediosa la lectura, estará bien.
Los párrafos no deben ser muy largos, la letra no debe tener un
tamaño demasiado pequeño y es recomendable que haya imágenes
o vídeos que refuercen el texto.
 Estrategias de Optimización
Contenido
A la hora de analizar el contenido de las páginas debes
hacerte varias preguntas que te guiarán en el proceso:
• ¿Google puede leer el texto de la página? Tenemos que evitar que
el texto esté dentro de Flash, imágenes o Javascript. Esto lo
comprobaremos viendo la versión de solo texto de nuestra página,
usando en Google el comando cache:www.ejemplo.com y
seleccionando esta versión.
• ¿El contenido está bien distribuido? Tiene sus etiquetas H1, H2
etcétera correspondientes, las imágenes están bien maquetadas etc.
 Estrategias de Optimización
Contenido
A la hora de analizar el contenido de las páginas debes
hacerte varias preguntas que te guiarán en el proceso:
• ¿Es enlazable? si no le facilitamos al usuario cómo compartirlo es
muy probable que no lo haga. Incluye botones de compartir en redes
sociales en lugares visibles de la página que no estorben la
visualización del contenido, ya sea un vídeo, una foto o texto.
• ¿Es actual? cuanto más actualizado esté tu contenido mayor será la
frecuencia de rastreo de Google en tu web y mejor será la
experiencia del usuario.
 Estrategias de Optimización
Meta etiquetas
Las meta etiquetas o meta tags se utilizan para transmitir
información a los buscadores sobre qué trata una página
cuando estos tienen que ordenar y mostrar sus resultados.
Estas son las etiquetas más importantes que debemos
tener en cuenta:
Title
La etiqueta title es el elemento más importante dentro de las
meta-etiquetas. Es lo primero que aparece en los resultados
en Google.
 Estrategias de Optimización
Meta etiquetas
A la hora de optimizar el title hay que tener en cuenta que:
• Debe estar en la sección <head> </head> del código.
• Cada página ha de tener un título único.
• No debe de exceder los 70 caracteres, si no aparecerá
cortado.
• Debe de ser descriptivo con respecto al contenido de la
página.
• Debe contener la keyword para la que estemos
optimizando la página.
 Estrategias de Optimización
Meta etiquetas
Meta-description
• Aunque no es un factor crítico en el posicionamiento de
una web afecta de manera considerable a la tasa de clics
(click-through rate) en los resultados de búsqueda.
• Se siguen los mismos principios que con el title, solo que
su longitud no debe de exceder los 155 caracteres.
• Debemos de evitar la duplicidad, esto lo podremos
comprobar en Google Webmaster Tools > Aspecto de la
búsqueda > Mejoras HTML.
 Estrategias de Optimización
Meta etiquetas
Etiquetas H1, H2, H3…
• Las etiquetas H1, H2, etc. son muy importantes para
tener una buena estructura de información y una buena
experiencia de usuario, ya que definen la jerarquía del
contenido, algo que mejorará el SEO. Debemos darle
importancia al H1 porque normalmente está en la parte
más alta del contenido y cuanto más arriba esté una
keyword más importancia le dará Google.
 Estrategias de Optimización
Meta etiquetas
Etiqueta “alt” en la imagen
• La etiqueta “alt” en las imágenes se añade directamente
en el propio código de la imagen.
Ejemplo
<img src=”http://www.ejemplo.com/ejemplo.jpg” alt=”keyword molona” />

• Esta etiqueta tiene que ser descriptiva con respecto a la

imagen y contenido de dicha imagen, ya que es lo que
lee Google al rastrearla y uno de los factores que utiliza
para posicionarla en Google Imágenes.
 SEM
• SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing.
Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a
campañas de anuncios de pago en buscadores aunque
realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier
acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de
pago o no.
• ¿Qué es el SEM?
• El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos
ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la
accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los
motores de los buscadores.
 SEM vs SEO
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
• Mientras que el SEO se centra en mejorar la visibilidad a
nivel orgánico o de forma natural en los resultados de
búsqueda, el SEM se basa en campañas de publicidad
mediante anuncios de pago en las páginas de resultados.
 SEM vs SEO
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
 SEM vs SEO
• Si bien es cierto que a corto plazo una campaña de SEM
puede llegar a ser más costosa ya que necesitas un
experto en Adwords, además del coste de la propia
campaña, a medio y largo plazo la cosa cambia.
• El SEO no es una de esas tareas que realizas en tu web
una vez y de la que ya te puedes olvidar. La generación
de contenido es una tarea en la que debes trabajar de
manera constante para publicarlo de forma periódica y
que esté actualizado. Además, la propia optimización y
actualizaciones son algo que nunca puedes dejar.
 SEM & SEO

• Tanto el SEO como el SEM son dos estrategias

indispensables en marketing online y debes ser capaz de
combinarlas para conseguir resultados óptimos.
• Cuando acabas de montar tu propio negocio es
importante que pongas tu estrategia SEO en marcha
cuanto antes. Cuanto más tardes en hacerlo, más se
demorarán los resultados. Eso sí, mientras tu página
todavía no aparece bien posicionada en los resultados de
búsqueda puedes combinarla con una estrategia.
 SEM vs SEO
• Una vez que tu web empiece a posicionarse y a ganar
visibilidad en las SERPs de Google, podrás utilizar las
campañas de SEM como mantenimiento. Además, para
algunas keywords es muy difícil aparecer en los primeros
resultados, así que si tus anuncios están funcionando
bien para esas palabras clave puedes seguir
manteniéndolos.
 Subtitulo

Fin de la Sesión