Medios de

Comunicación de

Masas

-Rebajar el gusto cultural del
público
-Aumentar las tasas de la
delincuencia
- Contribuir a un deterioro
moral general
-Empujar a las masas a la
superficialidad política
-Suprimir la creatividad
-Denuncian el pecado y la
corrupción
-Actúan como guardianes de la
libertad de expresión
-Aportan ciertos grados de
cultura a la millones de
personas
-Proporcionan diversión a las
masas
-Informan de acontecimientos
mundiales
-Enriquecen el nivel de vida con
los llamados a la compra y el
consumo
“La comunicación de masas incluye
las instituciones y técnicas
mediantes las cuales unos grupos
especializados emplean artilugios
tecnológicos (prensa, radio, cine,
etc.) para diseminar contenidos
simbólicos a públicos de muy amplia
naturaleza, heterogéneos y
sumamente dispersos”
Janowitz, 1968
 Sociedad industrial Sociedad del ocio y del consumo

Elevación del nivel de instrucción de la

población.

Desarrollo de grandes organizaciones de

participación anónima.

Aparición de una multitud atomizada en sus

relaciones con el consumo y la producción.

Aumento del tiempo libre de la gran mayoría

de la población.
Funciones de la Comunicación de Masas

Fuente: Wright, 1985

 Funciones de los Medios de Comunicación de Masas

Función otorgadora de status

Función de compulsión de normas sociales

La disfunción narcotizante

Aumento del tiempo libre de la gran mayoría de

la población.

Según Lazarsfeld y Merton, 1985

Características de la Masa

- Heterogénea
- Anónima
- Amplia
- Bajo nivel de interacción entre sus
miembros
- Débil y limitada capacidad de
organización
- Los miembros de son parte de una red de
grupos sociales
Hombre-Masa según Ortega y Gaset

“El hombre masa es el que no

está al mismo nivel de si
mismo, el que se encuentra a
mitad de camino entre el
ignorante y el sabio, que cree
saber y no sabe, y el que no
sabe lo que debería saber”
División de la sociedad según Ortega y
Gaset

Masa: es “el hombre medio”, con plenos

derechos pero que vienen dados por
herencia. No han tenido que luchar para
conseguirlos y no hacen nada para
mantenerlos. Son reaccionarios y quieren
imponer sus planteamientos.

Minoría: compuesta por un pequeño

número de hombres dentro de la
colectividad, cuya tarea es dirigir a la masa.
 Hombre-Masa según Ortega y Gaset

•“libre expansión de sus deseos

vitales”
•Carencia total de gratitud hacia todo
lo que ha hecho posible su existencia
•Es rebelde
La especialización: “un sabio-
ignorante”
Herbert Blumer, 1939

Masa:

“Nuevo tipo de formación social de las

sociedades modernas distinguiéndola de
otras formaciones como el grupo, la
muchedumbre y el público”
Características de Sociedad de Masas

- Expansión de sistema capitalista

- División y especialización del trabajo
- Alfabetización
- Complejidad en las estructuras sociales
- Crecimiento sostenido de la población
- Innovaciones tecnológicas
 Rasgos básicos del proceso de
Comunicación de Masas
 Gran escala

Flujo unidireccional

Relaciones asimétricas

Impersonal y anónimo

Relación calculadora

Contenidos estandarizados
Del texto “Introducción a la teoría de la Comunicación de Masas” Denis McQuail
Poder de los Medios de Comunicación
de Masas
 Llamar y dirigir la atención del público

Persuadir en asuntos de opinión y creencias

Influir en el comportamiento

Estructurar las definiciones de la realidad

Conferir prestigio y legitimidad

Informar rápida y extensivamente

Del texto “Introducción a la teoría de la Comunicación de Masas” Denis McQuail
¿Qué son los Medios de Comunicación
de Masas?

Son canales artificiales a través de los que se

transmiten mensajes dirigidos a un
receptor colectivo o social

Medios de Comunicación de Masas o Mass

Media
Características de la Comunicación de
Masas
•Emplean canales artificiales
•El receptor siempre es
colectivo
•La comunicación siempre es
unilateral
•Presencia de “emisores
aparentes”
MEDIOS

MEDIO DE
COMUNICACIÓN

SOPORTE

SSG