Está en la página 1de 12

Medios de comunicacin masiva

Son los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una gran


audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al concepto
comunicativo de pblico.

La finalidad de estos medios de comunicacin podra ser, segn la frmula


acuada especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al
pblico que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden,
buscan el beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige,
habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicacin multimedia, e
influir en su pblico ideolgicamente y mediante la publicidad.

Todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u otros medios, que
resultan indispensables como herramienta de comunicacin y presencia pblica
para todo tipo de agentes econmicos, sociales y polticos.

La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un


emisor nico (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo
numeroso de personas que cumpla simultneamente con tres condiciones: ser
grande, ser heterogneo y ser annimo. Los medios de comunicacin de masas
son slo instrumentos de la comunicacin de masas y no el acto comunicativo en
s.
HISTORIA DE LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIN

El hombre desde el inicio ha necesitado comunicarse con su entorno pues es


expresivo por naturaleza y tiene la necesidad de no sentirse aislado y tiende a
desarrollarse comunicndose con los suyos. Es por esto y partiendo del concepto
de comunicacin ms sencillo que la cita como una actividad donde el emisor
transmite a un receptor un mensaje con intencionalidad en busca de una
respuesta podemos decir con exactitud que para la sociedad actual en su proceso
diario de comunicar tiene mucha importancia los diferentes medios de
comunicacin, entre ellos se encuentra inexorablemente La Radio, La Televisin,
La Prensa, El Internet. Salvo las regiones marginadas geogrficamente, incluso
ah, el individuo se comunica de manera indirecta y directa ya que su uso
demuestra que el hombre pertenece a la sociedad de manera natural.

La comunicacin dirigida a grandes sectores tiene sus manifestaciones iniciales en


las comunidades primitivas. La horda, el clan y la tribu, sustentan los medios de
comunicacin de acuerdo a sus incipientes manifestaciones culturales y sociales,
as mismo estaban los heraldos que eran personas que a nombre de las
autoridades de gobierno (monarqua generalmente) anunciaban pueblo por pueblo
las distintas rdenes del mismo. Por otro lado el mester de la juglara desempe
tambin un punto de inicio en los medios. El juglar con poemas, comunicaba la
informacin bsica sobre el acontecer social de la comunidad.

Influencia de los medios de comunicacin

Los medios masivos de comunicacin en la sociedad de hoy muestran una


creciente influencia como formadores culturales, ya que determinan en gran
medida nuestras ideas, hbitos y costumbres. Actualmente es posible obtener
grandes cantidades de informacin y noticias con gran rapidez sin importar el
momento en que surgieron.
Los medios de comunicacin masiva contribuyen en gran parte a fijar las maneras
de pensamiento de la sociedad; a establecer la agenda de los asuntos polticos,
sociales y econmicos que se discuten; a crear o a destruir la reputacin de una
organizacin, persona o grupo de personas; proporcionan informacin y elementos
para que la persona o el pblico construyan, ponderen y formen sus opiniones.
Son en muchas ocasiones los intermediarios entre la sociedad y el poder poltico.
Son un poder porque poseen los instrumentos y los mecanismos que les dan la
posibilidad de imponerse; que condicionan o pueden condicionar la conducta de
otros poderes, organizaciones o individuos con independencia de su voluntad y de
su resistencia.

No es necesario partir de una visin apocalptica para valorar los efectos de los
medios masivos sobre la cultura contempornea, sino que basta con ser realistas.
los medios inciden ms que nunca en la educacin de las nuevas generaciones,
moldean gustos y tendencias en pblicos de todas las edades, construyen la
agenda de los temas sobre los que se discute a diario y hasta han cambiado las
formas de gobernar y hacer poltica. Lo que antao pudo ser una verdad parcial,
hoy tiene el tono de una verdad lisa y llana; los medios masivos de comunicacin
se han vuelto ms gravitantes en la formacin cultural, en la manera de cmo el
individuo se relacione con el mundo y con sus semejantes, en los trajines
cotidianos del trabajo y la creacin.

Hoy resulta inconcebible un mundo sin televisin, Internet, TV Cable, radio, prensa
y cine, mientras que un siglo atrs, excepcin hecha del pblico devoto de
peridicos y libros, nuestros ancestros podan vivir con mayor facilidad el
prescindir de los medios masivos. La prensa gozaba de un pblico creciente, pero
era concebible que las grandes mayoras vivieran al margen de su influencia. La
comunicacin masiva pesaba menos en tanto reinaba la comunicacin
interpersonal con sus baluartes en las tertulias familiares, el mercado del barrio,
los juegos de saln, los clubes sociales y los comits polticos, centros de una
relacin humana, ntima, entraable, que hoy evocamos con nostalgia, tal vez,
como parte de un pasado casi totalmente perdido.

Es innegable que los medios de comunicacin, ms all del mayor o menor poder
que se les atribuye, han producido una revolucin en el espectador. Y es que su
presencia se prolonga en los distintos espacios de la vida social cotidiana, ya que
es en el cuerpo, en el rostro, en la manerade hablar, en lo que cantan, en lo que
comen, en los patrones de belleza y de xito donde la cultura de masas se
muestra presente a cada instante sobre todo en nuestros jvenes.

Los medios acompaan los procesos de sociabilizacin, ofrecen referentes de


conocimiento muy importantes, imgenes del mundo exterior y de personajes que
constituyen parmetros de interpelacin, modelos tnicos y sociales de xito y
fracaso, que interactan con los que vienen de su familia, el barrio o el entorno
social inmediato.

PROPSITOS O FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE


COMUNICACIN DE MASAS
El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente,
comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar,
educar, transmitir, entretener, formar opinin, ensear, etc.

Los medios de comunicacin de masas tienen cuatro propsitos:

Informar:

Transmitir informaciones a una gran cantidad de pblico.

Educar: se pretende masificar la cultura, de tal manera que sean muchos y no


unos pocos los que tengan acceso a ella.

Entretener: La mayora de los medios de comunicacin se plantean la


entretencin como uno de sus propsitos, pues las personas, en medio de la gran
actividad que desarrollan cada da, desean encontrar en ellos un poco de
descanso. De aqu que tengan, por ejemplo, secciones de chistes, suplementos
con juegos, musicales, pelculas de accin o cmicas, sitios con sucesos inslitos,
etc.
Formar opinin: cada medio, considerando aspectos polticos, religiosos,
nacionales o culturales, va a interpretar y a organizar la informacin de una
manera adecuada a sus intereses. Es por esta razn que una misma noticia puede
ser presentada en diversas formas y no existe uniformidad en los distintos medios,
si bien, en algunos casos, puede que exista mayor concordancia

Si bien los medios de comunicacin de masas han permitido un mayor acceso a la


informacin y a la cultura, eliminando las barreras espacio-temporales, tienen el
problema de sesgar o dirigir la opinin de acuerdo a determinadas ideologas o
comportamientos considerados importantes por quienes los dirigen. Aqu es donde
aparecen dos elementos importantes que afectan la veracidad o totalidad de la
informacin: la censura y la manipulacin de la informacin.

La censura: bsicamente consiste en la reprobacin de algunos contenidos,


considerados como contrarios a la moral, la cultura, la religin, la poltica u otro
aspecto. En estos casos, lo que se hace es eliminar aquello considerado como
atentatorio o no darlo a conocer pblicamente.

Manipulacin de la informacin: consiste en intervenir la informacin para


beneficiar una posicin determinada. Bsicamente se maneja al nivel de
interpretacin de lo sucedido, pues se organiza la informacin de tal manera, que
se logra crear, en la mente del receptor, la lectura que el medio espera.

Funciones de los medios de comunicacin

Las funciones atribuidas a los medios de comunicacin de masas son cuatro


principalmente:

Formar, o educar, es decir, tener contenidos especficos cuya finalidad sea la


adquisicin de conocimientos por parte del espectador.

Informar, dar a conocer todo aquello que pueda ser relevante para el pblico y
ste deba conocer.
Crear opinin.

Entretener.

Caractersticas negativas de los medios de


comunicacin masiva:
Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin y el
uso de la misma para intereses propios de un grupo especfico. En muchos casos,
tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance
que adquiere el mensaje en su difusin (como sucede al generalizar personas o
grupos)

La publicidad que se emite en ellos suele asociar la compra de un producto con la


obtencin simultnea de un placer o de la felicidad.

- Los artistas famosos o los periodistas ms conocidos pueden influir con sus
comentarios en la opinin de los consumidores de medios.

Los medios de comunicacin influyen mucho en nuestra manera de valorar.


Estamos condicionados por los medios de comunicacin, pero no determinados
por ellos.

Los programas de televisin expresan valores y pueden llegar a tener mucha


influencia en nuestras formas de pensar

Caractersticas positivas de los medios de


comunicacin masiva:
Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en que
posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares del
planeta en forma inmediata. Los medios, adems, hacen posible que muchas
relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por
completo. Otro factor positivo se da en el mbito econmico: quien posea el uso
de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una
especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los
medios muchas veces cumplen la funcin de formadores de opinin. Entonces,
visto desde el mbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer
posible el marketing.

Nos informan sobre lo que pasa en el mundo.


- Te entretiene, ya sea con msica, series, etc.
- a travs de estos medios de comunicacin, justamente nos comunicamos .

Clasificacin de los medios de comunicacin


masiva:

Debido a la complejidad de los medios de comunicacin, Harry Pross (1972) ha


separado estos en cuatro categoras, a partir de su teora.

Medios primarios

Medios secundarios (mquina)

Medios terciarios (medios electrnicos)

Medios cuaternarios (medios digitales)

-Prensa: revista, magazine, peridico. -Radio. -Televisin -Internet. En la


comunicacin de masas intervienen los elementos mencionados en el proceso de
comunicacin: emisor-mensaje-canal-retroalimentacin y ruido. Su diferencia con
la comunicacin artificial como canal transmisor del mensaje. El proceso de
comunicacin masiva define y ubica los roles categricos del comunicador y del
receptor; reduce o elimina a dimensin de las relaciones interpersonales en el
proceso de comunicacin y tiende a separar a los individuos de su entorno
sociocultural tradicional. El emisor o fuente en el proceso de comunicacin masiva
suele estar bien identificado, ya que es posible conocer a quien emite, codifica o
enva el mensaje; en cambio, el receptor o audiencia, segn la teora clasica, es
anonimo, heterogneo, disperso geogrficamente y pasivo, ya que no tiene
capacidad de retroalimentacion o es muy ilimitada. Medios de comunicacin
masiva, trmino utilizado para describir a todos los medios de comunicacin que
llegan a la poblacin en forma masiva, produciendo cambios culturales a gran
escala, positivos o negativos, como la TV, radio o internet. Tambin Medios
masivos de comunicacin Se define "masa" como una agrupacin colectiva
transitoria que se caracteriza por una nula o casi nula interaccin entre sus
miembros, por ejemplo no estn reunidos fsicamente en ningn lugar, pero se
encuentran sometidos a un mismo estmulo. La reaccin de las masas puede ser o
no racional y es posible que la reaccin de cada uno de sus miembros ante un
mismo estmulo no sea uniforme. A partir de este concepto de "masa", es posible
definir a los medios de comunicacin de masas como aquellos medios de
comunicacin que estn dirigidos a este tipo de pblico en particular.
INSTITUTO NACIONAL GENERAL
MANUEL JOSE ARCE

NOMBRE: Ftima carolina Lpez Hernndez

BACHILLERATO: 2 A

MATERIA: Orientacin para la vida

MAESTRA:
INTRODUCCION

La comunicacin juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la


sociedad en general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los
individuos interactan.

Uno de los elementos ms representativos de la evolucin tecnolgica humana


est en los medios de comunicacin, los mismos han logrado evolucionar con el
pasar del tiempo. En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios.
Los medios de comunicacin social se clasifican en: medios impresos, medios
sonoros, medios visuales, medios audio-visuales.

Dichos medios de comunicacin ejercen una poderosa influencia en la sociedad;


estos son llamados medios de comunicacin masiva y los ms importantes son,
sin duda, la prensa, la radio y la televisin.
OBJETIVOS

Reconocer la importancia de los medios de comunicacin en la


sociedad.

Identificar los diferentes tipos de medios: visuales,grficos y


audiovisuales.

Reconocer los diferentes cambios producidos en los medios de


comunicacin debido a los avances tecnolgicos.
CONCLUSION

Los medios de comunicacin son sistemas de transmisin de mensajes que se


difunden a un gran nmero de receptores a travs de diferentes tcnicas y
canales.

La relevancia de los medios de comunicacin masiva es sencillamente


fundamental. La sociedad humana no habra alcanzado su actual nivel de
complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas
mediticas que tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha
pasado de ser una suma de grupos humanos separados por la geografa y la
cultura, a una red integrada por las realidades nacionales de cada pas, que
coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de
comunicacin.