Medios Masivos

deComunicación

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(MMC)
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 COMUNICACIÓN MASIVA: temas que involucra

• Comunicación masiva: definición de medios masivos de

comunicación. Características, transformaciones sociales, incidencia
en los consumos culturales. Nuevos procesos de producción y
circulación de la cultura. Transformaciones en el universo de lo
público y de lo privado.
• El recorrido a partir del desarrollo de la imprenta hasta las tecnologías
de reproducción del sonido y de la imagen: del libro impreso
a Internet. Funciones tradicionales y sociales de los medios
masivos de comunicación.
• Los problemas surgidos a partir de sus posibles influencias en cuanto
al arte y los fenómenos sociales: los debates acerca de sus alcances.
 MMC: ¿QUÉ SON?
Son aquellos medios tecnológicos, que sirven para enviar mensajes, que van
dirigidos a una gran cantidad de público, y que, pueden atravesar grandes
distancias en un mínimo de tiempo. Con este tipo de medios,  el receptor pierde
su carácter de receptor “individual” pasando a llamarse “receptor colectivo”

¿Cuáles SON? Aquí faltan dos… ¿cuáles son?

ALGUNOS AUTORES LOS DEFINEN COMO: 

• Charles Wright: no se definen por la tecnología moderna que emplean, que siempre será un componente necesario, pero no suficiente, sino por la
naturaleza de la audiencia, la comunicación en sí misma y el comunicador:

Va dirigida a unas AUDIENCIAS RELATIVAMENTE AMPLIAS Y HETEROGÉNEAS,

que son ANÓNIMAS PARA EL COMUNICADOR.

Los MENSAJES son TRANSMITIDOS PÚBLICAMENTE y de manera sincronizada para llegar rápidamente

a una mayoría de audiencia, a veces simultáneamente, y en general pretenden ser documentos

más bien transitorios que permanentes.

El comunicador tiende a ser –u operar en el seno- de una compleja organización formal que puede

involucrar grandes gastos.

• Umberto Eco: la fuente es única, centralizada, estructurada, según los modos de la organización industrial; el canal es un expediente tecnológico
que ejerce una influencia sobre la forma misma de la señal; y los destinatarios son la totalidad (o bien un número muy grande) de los seres humanos

en diferentes partes del globo. 

MMC:
¿CUÁLES SON?
¿PARA QUÉ SIRVEN LOS MEDIOS
MASIVOS? O
¿CUÁL ES SU UTILIDAD? …. a prestar
atención!!!
En las próximas páginas veremos distintas funciones de los MMC.
Les propongo que, a medida que las vayan leyendo, se planteen
ejemplos a través de los cuales verán que, en la mayoría de los casos,
NO SE DA UNA FUNCIÓN ÚNICA, pero sí HAY UNA FUNCIÓN
DOMINANTE, en relación con el propósito del mensaje.
Registren sus ejemplos (al menos tres) y desarrollen una explicación a
partir de las funciones que creen reconocer en cada uno.
No olviden destacar la FUNCIÓN DOMINANTE EN CADA CASO
 FUNCIONES DE LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN (MMC)
Los MMC son: mediadores políticos y sociales que canalizan y crean opinión pública,
Instrumentos de transmisión de la cultura
actores fundamentales para el funcionamiento del sistema político.
Las funciones de los medios de comunicación están sujetas no sólo a su sistema político
y a su organización, sino también al marco jurídico y a sus políticas de comunicación. El
funcionamiento de los medios de comunicación será distinto en un sistema político
democrático que en uno totalitario.
• Otras líneas definen a los medios como ORIENTADORES DE LA CONDUCTA DE LOS
MIEMBROS DE UNA SOCIEDAD,
• Poseen también, como generadores de opinión pública, una FUNCIÓN DE ‘GESTIÓN’,
NECESARIA PARA LA ORGANIZACIÓN SOCIAL.
• Tienen una FUNCIÓN DE CONSTRUCCIÓN DE SIGNIFICADOS DE LA REALIDAD con el
objetivo de reproducción cultural.
FUNCIONES TRADICIONALES DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN MASIVAS

• INFORMAR - Recogen y entregan información de manera veraz y oportuna

sobre los diversos acontecimientos mundiales y de distintos temas de interés. Esta
información busca ser lo más objetiva posible.
• EDUCAR - Transmiten la cultura de las distintas comunidades; su pasado,
presente y proyecciones futuras. Los avances tecnológicos han posibilitado la
transmisión de programas educativos de manera más atractiva para la comunidad.
• ENTRETENER - La sociedad demanda de los medios el entretenimiento y el
esparcimiento. Así estos contribuyen a llenar espacios de tiempo para descansar y
divertirse. Esta es una de las funciones más desarrollada por los programas televisivos,
aunque también está presente en otros medios de comunicación.
• PERSUADIR (Formar opinión) - Los distintos mensajes entregados por los medios
de comunicación, contienen la ideología de quienes elaboran la información
promoviendo la formación de opinión entre los receptores. Los medios sociales ordenan
e interpretan la la información facilitando la comprensión de ésta entre los receptores.
ALGUNAS FUNCIONES SOCIALES DE LOS MEDIOS según Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton

1-FUNCIÓN CONFERIDORA DE STATUS

• Los medios masivos de comunicación confieren status a acontecimientos públicos, personas,
organizaciones y movimientos sociales.
• La reputación social de personas o programáticas sociales se elevan cuando logran atención
favorable en los medios masivos de comunicación.
• Otorgan prestigio y realzan la autoridad de individuos y grupos legitimizando su status. Ser
reconocido por la prensa, la radio, las revistas o los noticieros atestigua que se ha triunfado, que
se es lo bastante importante como para haber sido distinguido entre las vastas masas anónimas,
que la conducta y las opiniones de alguien son tan importantes que exigen la atención del público
• Los públicos de los medios masivos de comunicación suscriben la creencia circular: "Si alguien es
realmente importante, estará en el centro de la atención masiva, y si alguien está en el centro de
la atención masiva, no cabe duda de que realmente debe ser importante".
• Se incorpora así a la acción social organizada legitimando programas, personas y grupos elegidos
que reciben el apoyo de los medios masivos de comunicación.
 2-IMPOSICIÓN Y RECORDATORIO DE NORMAS SOCIALES

Los medios masivos de comunicación estimulan la acción social organizada "denunciando" situaciones que
contradicen la moralidad pública, pero no se debe presuponer prematuramente que esta pauta consiste
simplemente en dar a conocer con amplitud estas desviaciones. ….. cuando las desviaciones de conducta se
hacen simultáneamente públicas para todos, esto pone en movimiento TENSIONES ENTRE LO
"PRIVADAMENTE TOLERABLE" Y LO "PÚBLICAMENTE RECONOCIBLE".
• La publicidad ejerce presión para una moralidad única y no dual. Suscita reafirmación pública y aplicación de
la norma.
En una sociedad de masas, esta función de denuncia pública está institucionalizada en los medios masivos
de comunicación. Los diarios, la radio y las revistas denuncian a la vista del público desviaciones bien
conocidas y por lo general esta denuncia obliga a cierto grado acción pública contra lo que se ha tolerado en
privado.
• Los medios masivos de comunicaci6n pueden organizar las actividades de denuncia convirtiéndolas en una
"cruzada".
• la cruzada puede influir en el público de manera indirecta. Es posible que centre la atención de una
ciudadanía hasta entonces aletargada -que se ha vuelto indiferente a través de la familiaridad con la
corrupción reinante-
• Los medios masivos de comunicación sirven para reafirmar normas sociales denunciando a la vista del
público las desviaciones respecto de dichas normas.
 3- DISFUNCIÓN NARCOTIZANTE
• Se la denomina DISFUNCIONAL EN VEZ DE FUNCIONAL, sobre la idea de que nuestras sociedades no
estarían interesadas en tener grandes masas de la población políticamente apáticas e inertes.
• Hoy los ciudadanos dedican un tiempo cada vez mayor a los productos de los medios masivos de
comunicación. Pero ESTAR MÁS COMUNICADOS NO IMPLICA ESTAR MEJOR INFORMADOS, o HACERLOS
MÁS SOLIDARIOS, sino que suele generar una preocupación superficial sobre los problemas de la
sociedad, y de que tras esta superficialidad se oculta con frecuencia una apatía de masas (ver
significado).
• ESTE ALUVIÓN DE INFORMACIÓN SIRVA PARA NARCOTIZAR Y NO PARA ESTIMULAR AL LECTOR U
OYENTE MEDIO. Leyendo y escuchando durante lapsos crecientes, dispone de cada vez menos tiempo
para la acción organizada. Llega a confundir el saber sobre problemas del momento con el hacer algo
respecto de ellos. Su conciencia social queda limpia. Está preocupado. Está informado. Y tiene toda
clase de ideas en cuanto a lo que se debería hacer, pero una vez que ha consumido su cena, una vez
que ha escuchado/visto sus programas favoritos, aunque sean informativos, es hora de acostarse.
Es evidente que los medios masivos de comunicación han elevado el nivel de
información de vastas poblaciones. No obstante, y al margen de la intención, es
posible que las crecientes dosis de comunicaciones masivas estén transformando
inadvertidamente las energías de los hombres, de participación activa en saber
pasivo.
Para pensar, ¿de qué “hablan” estas
imágenes?
OTROS ASPECTOS A CONSIDERAR QUE PUEDEN SER DE TU INTERÉS:

• INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EL LENGUAJE

• PROPAGANDA PARA OBJETIVOS SOCIALES EN LOS MEDIOS MASIVOS

DE COMUNICACIÓN

• LAS REDES SOCIALES Y LA PROBLEMÁTICA PÚBLICO-PRIVADO

• NIÑOS/AS Y ADOLESCENTES: GROOMING Y OTRAS PROBLEMÁTICAS
ASOCIADAS A LAS REDES SOCIALES
CONTINUARÁ……….