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MODELO:
PERSONALIDAD
DE MARCA EN
CADENAS DE
FARMACIAS EN
CHILE
Paulina Mendoza Pabón
Luna Manuela Arenas
Sánchez
•nto Planteamie
AGENDA
del
problema
•teórico
Marco
•aMetodologí
•Resultados
•por
¿Quién
qué y
pagaría
este por
estudio?
Recomendac
iones.
20XX Plan de negocios de Contoso 2
Planteamiento del problema
20XX 3
MARCO TEÓRICO
El modelo Aaker se basa en la idea de que las marcas pueden tener rasgos de
personalidad similares a las personas facilitando la conexión emocional con
ellas.
20XX 4
OBJETIVOS
20XX 7
TÉCNICAS
Grupos Focales Entrevistas a Cuestionarios
profundidad.
5 10
Sinceridad
Social 18,90%
17,33%
Mentirosas,
Poco desconfiables
solidarias. y
deshonestas.
RESULTADOS
20XX 11
Otros estudios
Geuens et al (2009)
Ahmad y
Thyagaraj (2014)
20XX 15