DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

EXPLORATORIA
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
 INTRODUCCIÓN

El diseño de investigación es una estructura o plano para llevar a cabo el proyecto

de la investigación de mercados. Detalla los procedimientos necesarios para
obtener la información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de
investigación de mercados. El diseño de investigación coloca las bases para llevar a
cabo el proyecto. Un buen diseño de investigación asegurara que el proyecto de
investigación de mercado se lleve a cabo de manera efectiva y eficiente.

“Al diseñar una investigación, uno se enfrenta con que debe hacer una serie de
concesiones. Debido a que por lo general existen numerosas alternativas de diseño
que funcionan, el objetivo es encontrar el que realce el valor de la información
obtenida, al tiempo que se reduce el costo de hacerlo.”
 DISEÑO DE LA INVESTIGACION
EXPLORATORIA
INVESTIGACION INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA CUANTITATIVA
INVESTIGACION CUALITATIVA

Aproximación a
Uso del Relación sujeto -
la realidad y al
POSITIVISMO objeto
objeto de estudio

Proceso
Objetividad
metodológico
DIFERENCIAS DE LA
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y
CUANTITATIVA
CUALITATIVA CUANTITATIVA
 Carácter exploratorio • Cuantifica
 Desarrolla ideas e hipótesis • Datos medibles
 Recolecta información con técnicas no • Datos numéricos y estadísticos
estructuradas o semiestructuradas • Tamaño de muestra es mayor
 Tamaño de muestra pequeño
CARATERÍSTICAS DE LA INVESTIGACION
CUALITATIVA
Describir y analizar

Estrategia de Investigación flexible e interactiva

Método de Investigación mas descriptivo

Interpretación subjetiva

Utiliza métodos
Fases En El Proceso De La Investigación Cualitativa
CLASIFICACIÓN DE PROCEDIMIENTOS DE
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

PROCEDIMIENT
OS DE LA
INVESTIGACIÓ
N CUALITATIVA

DIRECTOS INDIRECTOS
(NO OCULTOS) (OCULTOS)

ENTREVISTAS
SESIONES EN TÉCNICAS
EN
GRUPO PROYECTIVAS
PROFUNDIDAD

TÉCNICAS DE TÉCNICAS DE TÉCNICAS DE TÉCNICAS

ASOCIACIÓN TERMINACIÓN CONTRUCCIÓN EXPRESIVAS
 RAZONES PARA USAR LA
INVESTIGACION CUALITATIVA

PERMITE

PRODUCCION DE DATOS
DESCRIPTIVOS
RECOLECCION DE DATOS TRANSPARENTES

PROFUNDIZAR EN LAS CAUSAS DE LOS FENÓMENOS

SOCIALES
 CLASIFICACIÓN DE LOS
PROCEDIMIENTOS DE INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA

ENFOQUE ENFOQUE
DIRECTO INDIRECTO
 ENTREVISTA
MEDIANTE SECIONES
DE GRUPO

CARACTERÍSTICAS
• Reconocer
• Definir
• Identificar
• Evaluar
• Seleccionar
• Implantar y modificar
 PLANEACION Y CONDUCCION DE
SESIONES DE GRUPO

Presentación de una
Guía de Discusión
Reglas Básicas en la
selección de Participantes

Desarrollo de la Sesión
 VENTAJAS DE LA SESION DE
1. Sinergia
GRUPO
2. Efecto de bola de nieve

3. Estimulación

4. Seguridad

5. Espontaneidad

6. Serendipia

7. Especialización

8. Escrutinio científico

9. Estructura

10. Rapidez
LAS DESVENTAJAS DEL FOCUS
GROUP
■ 1. Mal uso

■ 2. Mala interpretación

■ 3. Moderación

■ 4. Desorden

■ 5. Mala representación
SESIONES DE GRUPO EN
LINEA

VENTAJAS

DESVENTAJAS
ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

PASOS VENTAJ DESVENTAJ

AS AS
 CONCLUSION
■ La función de la investigación exploratoria es descubrir las bases y recabar información
que permita como resultado del estudio, la formulación de una hipótesis. Esta
investigación nos permite definir más concretamente el problema de investigación.
■ En investigación de mercados, busca explorar, los gustos de los consumidores, los
nichos de mercado, esto a la hora de lanzar un producto, y la aceptación de hacia la
sustitución de un producto por otro.
■ En cuanto a la investigación cualitativa, su objetivo es obtener información que permita
entender la naturaleza y la calidad del comportamiento de un individuo o un grupo, así
como los motivos de ese comportamiento (el qué, el cómo y el por qué).
GRACIA
S