Formulación y evaluación de proyectos

Estructura de un estudio de Mercado

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ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO: .

FUENTES DE INFORMACION RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN FUENTES PRIMARIAS Investigación en el campo Por medio de encuestas FORMAS DE RECOLECCIÓN: Observación Directa Experimentación Contacto directo con el usuario .

RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN FUENTES SECUNDARIAS Aquellas que reúnen la información escrita que existe sobre el tema La información puede ser: ‡Ajenas a la Empresa ‡Provenientes de la Empresa ‡ESTADISTICAS GUBERNAMENTALES ‡REVISTAS ESPECIALIZADAS ESTADISTICAS DE OPERACIÓN .

1: DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DEBE: 1. 2. Guiar al equipo de formulación para avanzar en el Proyecto. . Permitir al investigador obtener toda la información necesaria para aclarar el problema de decisión gerencial.PASOS PARA UN ESTUDIO DE MERCADO PASO No.

TAREAS INVOLUCRADAS EN LA DEFINICION DEL PROBLEMA  El Análisis con las personas que toman decisiones.  Análisis de datos secundarios.  Investigación cualitativa. Su propósito es obtener información del contexto ambiental y ayudar a definir el problema de investigación de mercados. .  Entrevistas con expertos de la industria.

.PASO No. 2: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA En el proceso para desarrollar un planteamiento no se debe perder de vista la meta: los resultados.

3: DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN ‡ El diseño de encuestas.PASO No. ‡ Metodología a utilizar en el análisis de datos. ‡ Preparación del trabajo de campo. ‡ Determinación de la muestra. .

Encuestas con fines específicos.según su finalidad: ‡ ‡ Comerciales..según los fines científicos.. Descriptivas. Encuestas referidas a opiniones. Diseño de tendencias. Telefónica. Encuestas referidas a actitudes motivaciones o sentimientos).. Explicativas..TIPOS DE ENCUESTAS .. Longitudinales o diacrónicas: Retrospectivas y prospectivas....según su contenido: ‡ ‡ ‡ Encuestas referidas a hechos. . . . Postal... . el objetivo principal ‡ ‡ ‡ ‡ investigación: Exploratorias.según su dimensión temporal: ‡ ‡ ‡ ‡ Transversales o sincrónicas.según procedimiento de administración del cuestionario: . ‡ ‡ ‡ Personal.

.EL MUESTREO ‡ Proceso de aprender algo acerca de la población sobre la base de una muestra extraída de ella.

PREPARACION DE TRABAJO EN CAMPO ‡ ‡ Opinión de expertos Encuestas a) Métodos Subjetivos: b) Métodos Causales: ‡ ‡ ‡ ‡ Regresión Econométrico Insumo ± Producto (Coeficientes Técnicos) Encuestas c) Series de Tiempo: ‡ ‡ ‡ ‡ Tendencia Factor Cíclico Fluctuaciones Estaciónales Variaciones no sistemáticas. .

de modo que pueda ayudar a producir mejores decisiones.ANALISIS DE DATOS SELECCIÓN DEL MÉTODO DE PRONÓSTICO  La consideración que se impone en la selección de un método de pronóstico en la que los resultados deben facilitar el proceso de toma de decisiones de quien formula un proyecto. .  El método elegido deberá producir datos precisos y comprensibles.

.FACTOR CLAVE PARA LA GENERACIÓN DE UN PRONÓSTICO SELECCIÓN DE UNA TÉCNICA DE PRONÓSTICO CUALITATIVAS CUANTITATIVAS Se basan en el juicio humano y en la intuición: Se utilizan cuando existen suficientes datos históricos y cuando se juzga que estos datos son representativos de un Futuro desconocido Son importantes en el Esquema General de Pronósticos Se apoyan en la suposición de que el pasado puede extenderse al futuro de manera significativa para proporcionar pronósticos precisos.

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