ENTREGABLE 2

Jose Antonio Gómez Aguilar

20040923
Unitec.
Virtual.
Publicidad y promoción de ventas.
RAUL ANTHONY OLMEDO NERI
06 agosto 2022
 Introducción
Los medios de comunicación sirven como puente para hacer llegar la publicidad de
un producto o servisio al consumidor, por medio del cual se da a conocer el
mensaje que se quiere que ellos conozcan y que actúen por medio de este
aceptando de forma positiva el producto o servicio publicitado Es por eso que
identificsr el canal y medio así como las características de ellos nos ayudan a
cumplir o no las metas puestas de alcanze al usuario o publico deseados
Caracterización del Target (en su dimensión demográfica y económica).

El Target principal es de personas entre los 18 a los 55 personas que consumen frecuentemente cerveza
personas con una economía media baja a alta que en el enfoque demográfico está presente l cadena Heineken
por lo que en donde tendrá distribución usualmente es consumido Mas en los estados del sur de México.
 Análisis FODA de la marca y el producto.
El análisis FODA nos muestra de forma conjunta las principales conclusiones
derivadas del análisis externo e interno. Las oportunidades y amenazas han sido
obtenidas a través de la realización del análisis del entorno general, teniendo las
fortalezas y debilidades origen en el análisis interno de la empresa. Gracias al
análisis interno podemos apreciar como la empresa cuenta con un mayor número
de fortalezas, las cuales, debe de mantener en su posesión frente a un número
muy reducido de debilidades que habrá de corregir. Respecto al análisis externo
de la empresa, podríamos concluir un balance entre las oportunidades y
amenazas presentes. La empresa deberá de explotar todas las oportunidades que
se le presenten y a su vez, ser capaz de afrontar las amen azas que, en este caso,
son fruto del país en donde se sitúa Heineken.
Matriz
Las 4P’s (precio, plaza, producto y promoción)

Precio inferior a sus competidores en el mercado $14 y $16 pesos p/p

Plaza: Tiendas de conveniencia tiendas especializadas y supermercados

(Ladrón de Manzanas está disponible a nivel nacional en tiendas de abarrotes, de conveniencia y
autoservicios, en presentaciones de botella retornable de 325ml y lata de 12oz.)

Producto: Sidra de Manzana Ladrón de Manzanas Lata 355 ml Hecha a base de las mejores
manzanas, Ladrón de Manzanas ofrece una refrescancia inigualable. Róbate la diversión con Ladrón
Manzanas.Producto 100% libre de gluten.

Promocion:
Campaña de comunicación en medios exteriores, televisión y digital
Evaluación y propuesta de cambio en el Mix
Marketing
• Lanzar en digital: Las normas también marcan que, en un lanzamiento, lo primero que
hay que hacer es usar los medios masivos para ganar rápidamente cobertura y
alcance. Sin embargo, se empezó lanzando en digital para crear una comunidad de
gente afín a la marca.
• Apostar por una comunicación notoria a nivel de mensaje, de canales y formatos: Se
creó un nuevo concepto para definir la comunicación de Ladrón de Manzanas, el
«Mischief Marketing», a medio camino entre el guerrilla marketing y el ambush
marketing. En otras palabras, se trataba de estar en sitios inesperados, de usar los
medios de forma diferente, de sorprender.
• Combinar broadcast y segmentación: Un lanzamiento espectacular exige una difusión
lo más amplia posible. Habida cuenta del reducido presupuesto, el objetivo no era
inundar los medios con la campaña, sino estar en los momentos de más audiencia de
cada medio.
Una conclusión donde se reflexione sobre lo
aprendido con esta actividad
Parecía una locura lanzar una nueva categoría de un producto
inexistente en El país y posicionarla en igualdad con la cerveza o una
bebida de consumo tal cual las bebidas preparadas . Sin embargo,
Ladrón de manzanas ha demostrado que se podía hacer y con gran
éxito. A veces el camino más corto entre dos puntos no es una línea
recta, por lo que hay que romper las normas si se quiere hacer cosas
diferentes.Si se pretende que suceda algo diferente, hay que cambiar lo
que se ha hecho hasta ese momento. Además le recomiendo tomar
una bien fría con comida rápida en verdad es uno de mis productos
favoritos.
Bibliografía.
Santander Universidades. (2022, 20 julio). Las 4 p del marketing | Blog.
Becas Santander. https://www.becas-santander.com/es/blog/las-4-p-
del-marketing.html