Universidad tecnica de Babahoyo

Ingeniero:

Carlota Vera

Nombre:

Julio Miranada

Carrera:

Comercio(Rediseñado)

Curso:

I “C” Vespertino
INVESTIGACIÓN DEL MERCADO.
La investigación de mercados es una técnica que sirve para recopilar datos de cualquier aspecto que se deseen
conocer para después poder interpretarlos y al final hacer uso de ellos para una correcta toma de decisiones.

Objetivos
Conocer al consumidor.
Disminuir el riesgo.
Analizar y comunicar los datos.

proceso administrativo
• Etapa de planeación.
• Etapa de implementación.
• Etapa de control.
FACTORES CONDICIONALES DE LA
INVESTIGACIÓN DEL MERCADO
• Factor Económico
• Factor Tiempo
• Factor capacitación técnica
• Factor Físico
• Factor Sociopolítico
• Factor Cultural
CICLOS DE VIDA DEL PRODUCTO EIH
• Área de interés.
• Pasos del lanzamiento del
producto.
• Generación y creación de ideas.
• Desarrollo y evaluación de
concepto.
INFORME DEL PLAN DE LANZAMIENTO
• Resumen ejecutivo
• Descripción del producto
• Valor agregado para el consumidor
• Mercado potencial
• Competidores
• Estrategia del marketing
• Posicionamiento
• Riesgo y alternativa
• Conclusión y recomendación
• responsables
SEGMENTO DEL MERCADO
Clasificación dividir ordenar

Mercado
total

Mercado Mercado
Conocimiento
real potencial

Mercado
meta
PASO PARA SEGMENTAR EL MERCADO

 Identificar la situación actual del mercado

 Identificar características distintivas del segmento
 Identificar las necesidades de cada consumidor
 Identificar la forma de satisfacer totalmente esas necesidades
 Sistema de información en el mercado
 Sistema
 Sistema de información del mercado
 Etapas
 Subsistemas
 Mercado
Consumidor Promoción Producto

Empaque Merchán dising Precio

ventas Servicios Posicionamiento

Distribución Envase Marca