ESTUDIO DE MERCADO – Agencia Única de

BEBIDAS LA FANTASÍA Marketing

CONTENIDO

ESTRATEGIA
INFORMACIÓ
ANALISIS DE SY
N DE LA OBJETIVOS
MERCADO PRESUPUEST
EMPRESA
OS
INFORMACIÓN DE LA
EMPRESA - GENERAL
Bebidas La Fantasía, cuenta con un alcance nacional
en Colombia y una presencia de marca en crecimiento,
de al menos un 15% en los siguientes establecimientos ACTIVIDADES
comerciales: DESARROLLADA
S
ALMACENES ÉXITO
OLIMPICA SA Planimetría
CARULLA
TIENDAS ARA
D1 Activacione
MEGATIENDAS s
INFORMACIÓN DE LA
EMPRESA - PROYECCIÓN
PROYECCIÓN DE LA COMPAÑÍA:
1. RENTABILIZAR AÚN MÁS LA OPERACIÓN
2. AUMENTAR CAPILARIDAD
3. INGRESO A NUEVOS MERCADOS
4. CREACION Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
5. CREACION Y DESARROLLO DE MEJORES PRACTICAS PRODUCTIVAS
OBJETIVOS
1. DELIMITAR EL ALCANCE DE LA COMPAÑÍA EN EL MERCADO
OBJETIVO ( SUPER MERCADOS DE CADENA)
2. LOCALIZAR OPORTUNIDADES DE MEJORAR PARA POTENCIALIZAR
EL ALCANCE DE LAS ESTRATEGIAS DE LA ORGANIZACIÓN
3. DEFINIR EL CONJUNTO DE ESTRATEGIAS QUE PERMITIRAN
ALCANZAR LAS OPORTUNIDADES ENCONTRADAS.
4. DETERMINAR EL PRESUPUESTO QUE PERMITIRÁ LA EJECUCIÓN DE
LAS ESTRATEGIAS.
ANALISIS DE MERCADO
PARTICIPACIÓN EN SU-
MARCA ALCANCE PERMERCADOS DE CA-
BEBIDAS LA 15% DENA
FANTASÍA LA FANTASÍA COCA COLA POSTOBON
BIG COLA OTRAS MARCAS
COCA COLA 40%
2%
15%
POSTOBON 25% 18%

BIG COLA 18%

OTRAS MARCAS 2%

25%
NOTA: 40%
Se puede observar que bebidas la fantasía goza de un
reconocimiento de marca pero también por ejemplo
de trabajar su estrategia de capilaridad frente a
marcas como big cola, coca cola y postobon
ANALISIS DE MERCADO
HERRAMIENTAS UTILIZADAS:
A. DEGUSTACIONES
B. POP Y MERCHANDISING
C. ACTIVACIONES EN PDV
D. ACTIVACIONES EN OTROS ESCENARIOS
E. PRESENCIA DE MARCA
ANALISIS DE MERCADO
OPORTUNIDADES:
A. DEGUSTACIONES
B. POP Y MERCHANDISING
C. ACTIVACIONES EN PDV
D. ACTIVACIONES EN OTROS ESCENARIOS
E. PRESENCIA DE MARCA
ESTRATEGIAS Y
PRESUPUESTOS