Ahora, para

poder
satisfacer las
expectativas de
la nueva
demanda
turística, es
esencial crear
destinos
turísticos
basados en la
autenticidad y
la emoción,
que atraigan al
viajero con su
cultura, su
naturaleza, su
propuesta de
experiencias
inolvidables
¿Qué es un Destino Turístico?
¿Es un territorio?

Lugar, zona o área geográfica que es visitada

por el turista, cuenta con límites de
naturaleza física, de contexto político y de
percepción por parte del mercado.
¿Qué es un Destino Turístico?
¿Es un producto?

El conjunto de componentes tangibles e

intangibles de un lugar, zona o área que
ofrece atractivos capaces de suscitar el
interés de grupos determinados de turistas,
los cuales lo perciben como una experiencia
de viaje porque puede satisfacer sus
expectativas de tiempo de ocio o vacacional
 
 Espacio territorial homogéneo: cualquier espacio geográfico susceptible de
ser planificado por poseer cierta capacidad administrativa. Esto significa que
"ademas de unidades territoriales básicas, los destinos pueden abarcar una
o varias naciones; una o varias regiones o estados...“

 Centralidad: criterio que hace referencia a la capacidad del territorio para

motivar el desplazamiento de personas hacia sí. (En este punto es de vital
importancia el concepto de capacidad de carga)

 Oferta estructurada de atractivos: resulta un sistema integrado de recursos,

atractivos y empresas orientado hacia la satisfacción del turista. También
puede entenderse como la puesta en valor del territorio y su ordenación de
acuerdo a las necesidades de los potenciales clientes.

 Marca integradora: el destino debe estar representado en una imagen

atractiva que represente a toda la oferta en él y facilite su identificación en
diferentes mercados.

 Comercialización conjunta: "resulta imprescindible (...) la presencia de

una cooperación vertical en materia de marketing para todo el espacio
geográfico del destino, articulada sobre una visión estratégica..."2 
 Un espacio territorial homogéneo

Una comercialización

Centralidad

Una marca integradora

Una oferta estructurada de atractivos

Destino Turístico
En realidad, un destino no sólo es un territorio o
un producto turístico, sino un sistema de
relaciones económicas y sociales en un entorno
ambiental en el que existen procesos y servicios
con los que interactúan los visitantes y la
comunidad local, y que en conjunto ofrece una
imagen al mercado (“marca”) 
 Calidad Desarrollo
de vida Económico

Destino
Turístico
Competitividad
Internacional Satisfacción
 
 Uso del espacio para producir
 Uso del espacio para crear, compartir
y enriquecerse culturalmente
 Uso del espacio para actividades de
ocio (deporte, diversión, turismo)
 Exportar
 Atraer capitales
 Convertirse en centro de acontecimientos internacionales
 Ser vanguardista en tecnologías
 Atraer a turistas y visitantes
 Rentabilidad económicas para sector público y privado
 Rentabilidad social para los habitantes locales: trabajo,
infraestructuras, instalaciones, etc.
 Rentabilidad medioambiental: revalorización del territorio y
del patrimonio
 Los turistas
 El sector económico y social turístico
 Las administraciones públicas
 La sociedad en general  

NO puede plantearse el desarrollo de un modelo de

destino y su aplicación sin la implicación y el
consenso de todos los agentes sociales implicados
 Elementos centrales dispuesto en respuesta a las
necesidades de sus visitantes: playa para turismo
balneario, nieve para turismo de esquí, etc.

 Elementos periféricos muy vinculados con los anteriores.

Éstos son los elementos de índole infraestructural como
los equipamientos hoteleros, las instalaciones turísticas y
las infraestructuras en general.

 Elementos complementarios que resultan necesarios para

configurar la oferta autosuficiente, fijar la personalidad del
destino a tal punto que éstos pueden alcanzar llegar a ser
un elemento central y generar así un nuevo producto.
Cuantos mas elementos complementarios existan y
armonicen el destino, mayor será la posibilidad de
fidelizar a los clientes y atraer nuevos públicos. 
 Elementos
complemen
Elementos -tarios Elementos
complemen complemen
tarios -tarios
Elementos Elementos
periféricos periféricos
Elemento
Elementos central Elementos
complemen Elementos Elementos complemen
-tarios periféricos periféricos -tarios

Elementos
complemen
-tarios
 Para que la estructura de una destinación sea
competitiva precisa de los siguientes elementos:

 Gran segmentación y profesionalidad dado el nuevo

paradigma de un turista cada vez mas informado y más
profesionalizado.
 Gran nivel tecnológico en las acciones promocionales y
operacionales
 Seguridad
 Situaciones sociopolíticas de interés general
 Fortaleza cualitativa de los atractivos desarrollados y
continua puesta en valor de recursos
 Aumento de las competencias a nivel regional y local
en detrimento de la centralidad
 Aumento de la cooperación entre el sector público y
privado.
 El viajero de hoy, y aún más el del mañana,
buscará destinos sustentables donde vivir
experiencias y practicar un turismo
responsable y vivir experiencias en destinos
con fuerte identidad cultural en los que se
preserve el ambiente
Asignación:

Leer los artículos que se mencionan a

continuación, y hacer un resumen de lo que
entendió. 0,5 pts c/u de los artículos

 Fortalecimientos de la Gestión en Destinos

Turísticos. Fundamentos. Autores: Edgardo
Oyarzún M.1Pablo Szmulewicz E.

 Gestión de destinos y antecedentes

económicos definición y supervición de
destinos turísticos locales. Autora: Mara
Manente