Comportamiento del

consumidor
Unidad 1
S03.s1 SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO (Parte 1)
 Bienvenida
“Los consumidores insatisfechos son la mayor fuente de aprendizaje”
– Bill Gates
LOGRO DE LA
SESIÓN

“Al termino de la sesión, el estudiante podrá entender de

que trata la segmentación y el posicionamiento,
considerando la relación con el presente curso y
confirmándose en un trabajo grupal durante la clase”.
Conocimientos Previos

¿?
 Utilidad
Porque los alumnos terminan de entender de que
trata la segmentación y el posicionamiento, sobre la
base de la teoría inherente al marketing y
proyectándose en todo momento a su futuro
personal y/o profesional.
Temas a tratar en la Sesión

1. Concepto.
2. Variable para una segmentación.
¿Que es segmentación?

https://www.youtube.com/watch?v=Q6QaELpGwgo
Segmentación

La segmentación de mercado divide un mercado en segmentos más pequeños

de compradores que tienen diferentes necesidades, características y
comportamientos que requieren estrategias o mezclas de marketing
diferenciadas.
Segmentación de mercado
Segmentación de mercado
 Trabajo en clase

Analice en grupo las ventajas y desventajas de utilizar la demografía

como base de segmentación. ¿Es posible utilizar en conjunto la
demografía y la psicografía para segmentar mercados? Ilustre la respuesta
con un ejemplo especifico.

Hacer el trabajo en grupo de X personas y presentarlo antes que finalice

la clase.
CONCLUSIONES

1.

2.
Conclusión por estudiantes
3.

4.

5.
Bibliografía