ANÁLISIS DEL ENTORNO

MARKETING

El análisis del entorno le permite

realizar a una empresa, un
correcto plan de marketing que
incluya su proceso de
segmentación. Así mismo, podrá
seleccionar de forma correcta su
mercado objetivo y establecer un
posicionamiento adecuado de
acuerdo con su situación
particular.
 EL ENTORNO DE MARKETING

Un entorno de marketing es una

combinación de fuerzas y factores
ambientales internos y externos que
influyen en la operación comercial de
una empresa y su capacidad para servir
a sus clientes. Es fundamental conocer
los factores ambientales tanto internos
como externos. Por lo tanto, las
empresas siguen controlándolos para
hacer negocios sin ningún problema
legal y generar el máximo beneficio.
 EL MICROENTORNO
El microentorno de una empresa es una parte esencial del marketing que se concentra en todo
aquello que rodea a la empresa en el sentido económico, y que por tal produce ganancias y
beneficios monetarios a corto y largo plazo.
Proveedores: una estrecha relación con
los abastecedores de materias primas es
importante para conseguir buenas
condiciones a largo plazo.

Competidores: adecuar la
estrategia de la empresa
teniendo en cuenta como actúa
la competencia es obligatorio
Clientes: satisfacer a los clientes
para tener ventajas competitivas
es el objetivo final de cualquier
frente a los competidores.
empresa, por ese motivo,
cualquier estudio que nos
aporte más datos sobre ellos
resultará beneficioso para la
organización.
Intermediarios: empresas
externas que participan en el
proceso de publicidad,
promoción y distribución de
los productos al cliente final. Público: El público tiene el
poder de ayudar al negocio a
alcanzar sus metas.

Empresa: aquellos aliados de

la empresa, ya sean
organizaciones o personas, con
los cuales se trabaja
conjuntamente para facilitar
la producción y las ventas de
la empresa.