INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCA TEPEPAN
 

MODALIDAD NO ESCOLARIZADA

CARRERA: LICENCIATURA EN NEGOCIOS INTERNACIONALES

ASESOR: ZAVALA GONZALEZ ERICK ROBERTOGRUPO

1NX7

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
 
ACTIVIDAD: REVISION DE ESPECTATIVAS
 

 
ALUMNO:
ISIDRO RAFAEL CASAS SANCHEZ
 Conceptos Fundamentales de
la mercadotecnia

Necesidades Deseos humanos Demandas Producto Intercambio Transacciones

Mercados

Estado Lo forma Respaldadas por Acto de Unidad de Conjunto de

Puede ser

Cultura o Obtener Medida

De carencia personalidad Poder adquisitivo Objeto o servicio Compradores
producto

Necesidades Objetos Clientes ven Para Ofreciendo Es un Pueden ser

Básicas, sociales Que Paquetes de

Satisfacer Algo a cambio Intercambio Reales
Satisfacen beneficios

Mas productos Eligen Una De valores También

Y necesidades Proporcionando

Despierta Necesidad o
Individuales Mayor satisfacción Consumo De dos partes Potenciales
interés deseo

Mercadotecnia , es entender al consumidor, costumbres ,alcances para poder distribuir un

producto y que tenga la penetración deseada para el mercado objetivo .Ayudando a la empresa
a cumplir sus metas de ventas
 Diferentes filosofías comerciales de la empresa

Mercadotecnia

utiliza un sistema cumplir las metas

Proceso social Promueve
Función de la Orientada a identificación evalúa la capacidad
total de de la empresa
y administrativo Intercambio de valor y satisfacer necesidades productiva de la
empresa actividades para mantenerla
con semejantes y deseos empresa
comerciales en vigencia
Intervención Se concluye Comprende Tarea conceptualizar Conjunto Coadyuvando
de personas con
Serie de
necesidades y Mercadotecnia Mas importante logro de
actividades Mercado meta De elementos
deseos Objetivos

Promueve
requiere de identificación Para luego Que en plazos
De acuerdo a

Elementos Procesos de Satisfacerlos de Capacidad Interactúan entre Cortos

De oportunidades mejor manera medianos y
básicos intercambio productiva si
largos

Como Satisfaciendo Tres razones Coadyuvando En sinergia

Formulación de A cambio
con

Planeacion, Estrategias y tácticas e Asegurar calidad, Logro de Finanzas ,adm

organización,implemt Todas las partes investigación de Utilidad o beneficio capacidad tope y objetivos de la on y
acion y control mercados puntos de equilibrio empresa producción

La Mercadotecnia , es parte de la cultura organizacional , ya que para poder hacer presupuestos

anuales las empresas reúnen a todas las áreas pero quien determina los presupuestos de ventas
es el departamento de mercadotecnia en conjunto con finanzas
Conclusiones:
Sin duda alguna la mercadotecnia es una parte fundamental para las empresas a nivel mundial. Los grandes
corporativos en un mundo globalizado por los alcances del internet; hacen estudios de mercado antes de
hacer incursiones a mercados nuevos, entendiendo así cual es el producto, precios y cantidades a distribuir en
la zona en donde van a incursionar; así como los medios publicitarios a utilizar, ya sea anuncios por televisión,
redes sociales, spots por internet etc.
Esto ayuda también a contar con una proyección de ventas a corto mediano y largo plazo, así como la vida de
un producto o servicio en el mercado.
Ejemplo de empresa existente:
La empresa total play, empresa de telecomunicaciones internet , telefonía y video, tiene diferentes segmentos
de negocio , residencial, pequeños negocios y empresas. Cuenta con una dirección de mercadotecnia general
y direcciones de mercadotecnia para cada segmento de negocio ; utilizando diferentes tipos de publicidad
para cada segmento; así mismo realiza estudios para actualizar promociones y publicidad para captar mas
mercado
Fuentes de información:
1.Stanton, William J. (2007). Fundamentos de Marketing. 12ª. ed. Mc. Graw-Hill. México.
2.Ferrell, Odies Colin y Michael D. Hartline. (2006). Estrategia de Marketing. 3ª. ed. tr. Verania de
Parres. México, Thomson. 628 pp.
3.Fischer de la Vega, Laura y Jorge Ángel Espejo Callado. (2004).
Mercadotecnia. 3ª. ed. México, Mc Graw Hill. 540 pp.
4.Kerin, Roger A. et al. (2004). Marketing. tr. Rebeca A. Sánchez López et el. México, Mc Graw
Hill Interamericana. 840 pp.
5.Kotler, Philip. (1989). Mercadotecnia. 2ª. ed. tr. José Manuel Salazar. México, Prentice Hall. 746 pp.