Introducción al Derecho de la

publicidad
TEMA 1
 1.1. La publicidad y el Ordenamiento jurídico
DERECHO PÚBLICO

DERECHO PÚBLICO

LAS PERSONAS INTERESES PÚBLICOS

-imagen personal
-la salud
-la seguridad
-los derechos económicos de las
personas consumidoras y usuarias
Derecho Constitucional, Derecho Penal.
1.1. La publicidad y el Ordenamiento jurídico

DERECHO PRIVADO

LAS EMPRESAS INTERESES PRIVADOS

-prestigio, reputación de los

propios productos o
servicios
-la protección de las marcas
Derecho de la Competencia Leal
Derecho de Marcas
 ¿DÓNDE SE UBICA LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA?

PARTE ACTIVA la que desarrolla la actividad publicitaria: en

el ámbito empresarial:

EL DERECHO PRIVADO

SU NORMATIVA ESPECÍFICA: normativa de competencia leal,

normativa de marcas, protección de datos…
 PARTE PASIVA la que recibe la actividad publicitaria: en el ámbito civil o personal:

EL DERECHO PÚBLICO

SU NORMATIVA ESPECÍFICA:
normativa de protección de los derechos
fundamentales de la persona,
normativa de protección de las personas consumidoras y
usuarias,
normativa en materia de salud,
normativa de protección de menores…

1.2. Fuentes. Normativa española y el Derecho
Comunitario

FUENTES MATERIALES

-Administración local (Ordenanzas)

-Administración Autonómica
(Gobierno Vasco)
-Estatal
-Europea.
1.2. Fuentes. Normativa española y el Derecho
Comunitario

FUENTES FORMALES

1. Constitución española: derechos fundamentales.

2. La Ley:
-ordinaria (LGP, LCD, LGDCU)

Real Decreto-Ley: Gobierno Central

3. Real Decreto: reglamentación de desarrollo de una
Ley: en el ámbito sanitario o de protección de la
salud de las personas.

4. Normativa específica: LGDCU de 2007 y LGP de

1988 (actualizadas):
-definición de “publicidad”
-Supuestos de “publicidad ilícita”
-Reacción: vía judicial ante el Juzgado de lo
Mercantil: acción de cesación de
publicidad o acción de rectificación de
publicidad.
Muchas leyes especiales: medicamentos, tabaco, comunicación
audiovisual (televisión y radio), Internet.

5. Derecho europeo:
-Directivas: Transposición: Directiva 2007/65/CE de
medios audiovisuales sin fronteras: nueva Ley 7/2010,
General de la Comunicación Audiovisual:
relación amplia de definiciones, y
una regulación más actual de la comunicación
comercial audiovisual: “emplazamiento de productos”.
Directiva 2005/29/CE sobre prácticas comerciales desleales
de los empresarios con los consumidores: Prácticas
engañosas y Prácticas agresivas: “spam telefónico”.

-Reglamentos Comunitarios: obligatorio para todos los

ciudadanos: Reglamento (CE) nº 608/2004 de la Comisión
relativo al etiquetado de los alimentos con fitoesteroles y
fitoestanoles añadidos: “Kaiku Benecol: reduce el colesterol”;
incumplimiento de las advertencias sobre el consumo del
producto alimenticio.

*Si no aparece (CE) o (UE) el reglamento es Español.

Reglamento (CE) nº 392/2004: Término “bio”:
sólo en el etiquetado y en la publicidad de los
productos obtenidos con arreglo al método
de producción ecológica.
Reglamento (CE) nº 1924/2006:

alegaciones nutricionales y

alegaciones de propiedades saludables en alimentos

y bebidas.