La posición que tiene el Estado frente la publicidad radial y televisiva

NATALY

Introducción: La clase anterior hablamos acerca de la publicidad, refiriéndonos a

ella como un tipo de comunicación que se caracteriza por buscar estimular el
consumo de un producto o servicio el cual, a través de su capacidad de llegar a
las personas, le permite vender, difundir ideologías y posicionar marcas gracias al
gran poder de influencia que posee sobre la sociedad. Sin embargo los medios de
comunicación al tener tal responsabilidad con la comunidad, es fundamental
regirse bajo ciertas normas y parámetros legales con el fin de que la información
proporcionada por los medios sea democrática, amplia y veraz.

El control de los medios se da por el conjunto de normas que regulan la forma de

llevar a la práctica las libertades de expresión y transmisión libre del pensamiento,
las ideas y las opiniones a través de la palabra, la escritura o cualquier otro medio
de comunicación. Ahora bien, tomando en cuenta que el rol del Estado es de
suma importancia para poder garantizar la organización de una sociedad, buscar
el crecimiento y el bienestar social de la misma a continuación, mi equipo y yo les
estaremos mencionando y explicando algunas de las leyes establecidas y creadas
por el poder legislativo del estado que regulan la publicidad radial y televisiva.

A lo largo de la historia, la publicidad se ha ido re-inventando incontables veces

variando en cuanto a forma, fin, lenguaje, medio y mensaje Sin embargo, la
publicidad moderna, entendida como toda comunicación no personal y pagada
para la presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por cuenta de una
empresa identificada

MARCO LEGAL VIGENTE QUE REGULA LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA

En el país existe una gran variedad de normas de distintos rangos legales en

cuanto a la actividad publicitaria, en radio y televisión, y en consecuencia también
existen diferentes Órganos o entes de la Administración Pública Nacional
encargados de velar por el estricto cumplimiento de las mismas.
. En tal sentido se mencionarán las normas más importantes en orden jerárquico.

1) CONSTITUCIÓN DE LA REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

es la ley fundamental de nuestro país, con rango superior al resto de las
leyes. En su Artículo 117 consagra: Todas las personas tendrán derecho
a disponer de bienes y servicios de calidad, así como a una información
adecuada y no engañosa sobre el contenido y características de los
productos y servicios que consumen; a la libertad de elección y a un trato
equitativo y digno.

La ley establecerá los mecanismos necesarios para garantizar esos

derechos, las normas de control de calidad y cantidad de bienes y servicios,
los procedimientos de defensa del público consumidor, el resarcimiento de
los daños ocasionados y las sanciones correspondientes por la violación de
estos derechos.”

MIGUEL

2) LEY DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN RADIO, TELEVISIÓN Y

MEDIOS ELECTRÓNICOS

Esta Ley tiene por objeto establecer, en la difusión y recepción de

mensajes, la responsabilidad social de los prestadores de los servicios de
radio y televisión, los anunciantes, los productores nacionales
independientes y los usuarios y usuarias, para fomentar el equilibrio
democrático entre sus deberes, derechos e intereses a los fines de
promover la justicia social y de contribuir con la formación de la ciudadanía,
la democracia, la paz, los derechos humanos, la cultura, la educación, la
salud y el desarrollo social y económico de la Nación, de conformidad con
las normas y principios constitucionales de la legislación para la protección
integral de los niños, niñas y adolescentes, la cultura, la educación, la
 seguridad social, la libre competencia y la Ley Orgánica de
Telecomunicaciones.

La misma ley, en su artículo 9 establece:

Por motivos de salud pública, orden público y respeto a la persona humana,

no se permite en los servicios de radio y televisión, durante ningún horario,
la difusión de publicidad sobre:

1. Cigarrillos y derivados del tabaco.

2. Bebidas alcohólicas y demás especies previstas en la legislación sobre la

materia.

En Venezuela, las regulaciones a la publicidad de licores y cigarrillos tienen

vieja data quizás el período presidencial de Luis Herrera Campíns (1979-
1984) fue uno de los más prolíficos en esa materia. Durante ese quinquenio
se promulgaron el decreto Nº 849 y el Artículo 51 de la Ley del deporte, que
regulan la publicidad de cigarrillos, y el Decreto 1.200, que prohíbe toda
publicidad de bebidas alcohólicas a través de medios audiovisuales.

En 1988, el reglamento de tránsito terrestre regula las vallas de estos

productos en carreteras y autopistas. Obligando a solicitar permisología
para colocar publicidad en las inmediaciones de carreteras y autopistas
luego en 1996 La Ley de tránsito terrestre prohíbe la publicidad exterior que
induzca al consumo de licores en las inmediaciones de carreteras y
autopistas. Ningún medio publicitario podrá colocarse en los separadores
de autopistas.

3. Sustancias estupefacientes o psicotrópicas prohibidas por la ley que rige

la materia.

4. Servicios profesionales prestados por personas que no posean o

cumplan los requisitos o condiciones exigidos por la ley.
 5. Bienes, servicios o actividades cuya difusión haya sido prohibida o
restringida, en forma temporal o permanente, por motivos de salud pública
o garantía de los derechos de las personas, por la ley o las autoridades
competentes, o no haya sido autorizada, según sea el caso.

6. Juegos de envite y azar que denigren del trabajo como hecho social y
proceso fundamental para alcanzar los fines del Estado, o en los cuales
participen niños, niñas o adolescentes, salvo que se trate de rifas benéficas
por motivo de ayuda humanitaria.

7. Bienes o servicios dirigidos a niños, niñas y adolescentes que muestren o

utilicen elementos de violencia regulados en esta Ley.

8. Armas, explosivos y bienes o servicios relacionados y similares

3) REGLAMENTO Nº 6 DE LA LEY ORGÁNICA DE PROCESOS

ELECTORALES EN MATERIA DE PROPAGANDA DURANTE LA
CAMPAÑA ELECTORAL Tiene por objeto regular la propaganda durante la
campaña electoral desarrollada por las candidatas y candidatos,
Organizaciones con Fines Políticos, Grupos de Electoras y Electores, así
como las comunidades u organizaciones indígenas, durante el proceso
electoral.

JEANMARY

4) LEY PARA LA DEFENSA DE LAS PERSONAS EN EL ACCESO A LOS

BIENES Y SERVICIOS

Artículo 34. Las proveedoras y proveedores deberán adoptar especial cuidado

en la publicidad dirigida a los niños, ancianos, enfermos de gravedad y otras
personas que no estén en capacidad de entender plenamente la información
que se les esté presentando
5)  PROVIDENCIA ADMINISTRATIVA CONATEL NORMAS TÉCNICAS SOBRE
DEFINICIONES, TIEMPO Y CONDICIONES DE LA PUBLICIDAD,
PROPAGANDA Y PROMOCIONES EN LOS SERVICIOS DE RADIO,
TELEVISIÓN Y DIFUSIÓN POR SUSCRIPCIÓN. Tienen por objeto desarrollar
definiciones, tiempos y condiciones para la publicidad, propaganda y promociones,
establecidos en la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.
6) Ordenanzas sobre propaganda y publicidad comercial en cada uno de los
municipios del país.

Además de existir leyes en la materia, también existe La Comisión Nacional de

Telecomunicaciones (CONATEL) es el organismo del estado venezolano que
ejerce la regulación, supervisión y control sobre las telecomunicaciones .Es
importante señalar que la violación a las disposiciones legales establecidas,
también acarrean consecuencias civiles, administrativas y penales.