PUBLICIDAD

TEMA: Publicidad y Sociedad

INTEGRANTES:

Santiago Benalczar
Santiago Chafla
Esthephany Freire
Joselyn Mantilla
Erick Ron

Aula: C-208
SANGOLQU, 07 de Junio del 2016

PUBLICIDAD SOCIAL
Se denomina publicidad social a las acciones, piezas, campaas o
promociones publicitarias con temtica social o medioambiental.
se entiende por sta la comunicacin publicitaria, es decir, la actividad
comunicativa de carcter persuasivo, pagada, intencional e interesada
que sirve, a travs de los medios publicitarios, a causas concretas de
inters social.
Caractersticas de la publicidad social y Objetivos
La publicidad social se plantea objetivos no comerciales; no busca
estimular la compra de ningn producto o servicio sino producir un efecto
en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de
actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social.
Apunta a causas, es decir, objetivos sociales que representan una solucin
a un determinado problema de la sociedad y que pueden ser alcanzados
por instituciones de la comunidad.
-

Caractersticas de la publicidad social:

o Deriva de una causa
o No tiene nimo de lucro
o Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental
desarrollada.
o Apunta al bienestar individual o colectivo.

La publicidad social tiene como finalidad servir al cambio o desarrollo

social aunque sea en una porcin, referida a su mbito de actuacin
(derechos humanos, gnero, ambiente, prevencin de adicciones o lo que
fuera).
En la actualidad, nos encontramos con usuarios y clientes cada vez ms
sensibilizados hacia temas sociales y humanitarios, adems de que existe
una gran cantidad de organizaciones y entidades consientes de su
dimensin y responsabilidad social.
Las modernas campaas sociales se caracterizan por su masividad,
creatividad y capacidad para utilizar las nuevas tecnologas de la
Informacin y la Comunicacin.
AMBIENTE REGULADOR DE LA PUBLICIDAD
FEDERAL TRADE COMISSION

Es una agencia independiente del gobierno de los Estados Unidos,

establecida en el congreso por el Acta de la comisin federal de comercio,
su misin es proteger y promover los derechos de los consumidores y la
eliminacin y prevencin de prcticas que atentan contra la libre
competencia.
Proteccin de los consumidores
La FTC protege a los consumidores deteniendo las prcticas desleales,
engaosas o fraudulentas en el mercado. Realizando investigaciones,
demandando a las compaas y personas que infringe la ley,
desarrollamos reglas para garantizar un mercado vibrante, y brindamos
educacin a los consumidores, negocios para informarlos sobre sus
derechos y obligaciones
Promocin de la competencia
En USA la competencia se basa en los precios, seleccin y el servicio. La
competencia benfica a los consumidores porque mantiene los precios
bajos y amplia variedad de bienes y servicios. Por medio de la ejecucin
de las leyes antimonoplicas, la FTC ayuda a garantizar que nuestros
mercados sean libres y abiertos, promueve la sana competencia y toma
accin contra las prcticas comerciales anticompetitivas para asegurar
que los consumidores puedan acceder a bienes y servicios de calidad y
que lo negocios puedan competir en base a los mritos de trabajo.
EN EL ECUADOR EL AMBIENTE REGULADOR ES:
La Ley de Orgnica de Comunicacin:
Art.1.- Objeto y mbito.- esta ley tiene por objeto desarrollar, proteger y
regular, en el mbito administrativo, el ejercicio de los derechos a la
comunicacin establecidos constitucionalmente
Resolucin CORDICOM: PLE-2014-014
COORDICOM
Misin: disear e implementar normativas y mecanismos para el
desarrollo, proteger y regular los derechos de la comunicacin e
informacin de conformidad con la Constitucin, la Ley Orgnica de
Comunicacin y dems normas afines.
CONSIDERANDO:
Que, el artculo 19 de la constitucin de la Repblica del Ecuador
establece que: la ley regular la prevalencia de contenidos con fines
informativos, educativos, culturales, publicitarios en la programacin de

los medios de comunicacin. Se prohbe la emisin de publicidad que

induzca a la violencia, la discriminacin, el racismo, la toxicomana, el
sexismo, la intolerancia religiosa o poltica y toda aquella que atente
contra los derechos
Que, el artculo 47 de la ley Orgnica de Comunicacin establece que el
CORDICOM, es un cuerpo colegiado con personalidad jurdica, autnoma
funcional, administrativa y financiera; adems, que sus resoluciones son
de obligatorio cumplimiento.
Que, el artculo 68 del reglamento general de la ley Orgnica de
Comunicacin determina la duracin y frecuencia de la publicidad en los
medios de comunicacin.
Que, el artculo 93 de la Ley Orgnica de Comunicacin establece que:
La extensin de la publicidad en los medios de comunicacin se
determinar reglamentariamente por el consejo de Regulacin y
Desarrollo de la Informacin y Comunicacin, con base en parmetros de
tcnicos y estndares internacionales en el marco del equilibrio razonable
entre contenido y publicidad comercial.
Art. 95.-Inversin pblica en publicidad y propaganda.- Las entidades del sector
pblico que contraten servicios de publicidad y propaganda en los medios de
comunicacin social se guiarn en funcin de criterios de igualdad de
oportunidades con atencin al objeto de la comunicacin, el pblico objetivo, a la
jurisdiccin territorial de la entidad y a los niveles de audiencia y sintona. Se
garantizar que los medios de menor cobertura o tiraje, as como los
domiciliados en sectores rurales, participen de la publicidad y propaganda
estatal.
Art. 96.-Inversin en publicidad privada.- Al menos el 10% del presupuesto anual
destinado por los anunciantes privados para publicidad de productos, servicios o
bienes que se oferten a nivel nacional en los medios de comunicacin se
invertir en medios de comunicacin de cobertura local o regional.

Explicar el artculo 40 que nos indica que la publicidad no comercial se

define como la difusin de ideas, productos bienes o servicios que tengan
finalidad social y sea ordenada por una autoridad pblica, organismos no
gubernamentales debidamente constituidos.

LA TICA EN LA PUBLICIDAD
La tica es la disciplina filosfica que estudia el bien y el mal y sus
relaciones con la moral y el comportamiento humano.

Ley de comunicacin referente a la publicidad

El ao 2013 fue aprobada en la Asamblea la Ley de comunicacin, en la cual se

fijaron nuevas pautas para el sector de la publicidad dentro del pas.
Art. 92.- Actores de la publicidad.- La interrelacin comercial entre los
anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicacin social y dems
actores de la gestin publicitaria se regular a travs del reglamento de esta ley,
con el objeto de establecer parmetros de equidad, respeto y responsabilidad
social, as como evitar formas de control monoplico u oligoplico del mercado
publicitario.
La creatividad publicitaria ser reconocida y protegida con los derechos de autor
y las dems normas previstas en la Ley de Propiedad Intelectual.
Los actores de la gestin publicitaria responsables de la creacin, realizacin y
difusin de los productos publicitarios recibirn en todos los casos el
reconocimiento intelectual y econmico correspondiente por los derechos de
autor sobre dichos productos.

Art. 94.- Proteccin de derechos en publicidad y propaganda.- La publicidad y

propaganda respetarn los derechos garantizados por la Constitucin y los
tratados internacionales.
Se prohbe la publicidad engaosa as como todo tipo de publicidad o
propaganda de pornografa infantil, de bebidas alcohlicas, de cigarrillos y
sustancias estupefacientes y psicotrpicas.
Los medios de comunicacin no podrn publicitar productos cuyo uso regular o
recurrente produzca afectaciones a la salud de las personas, el Ministerio de
Salud Pblica elaborar el listado de estos productos.
La publicidad de productos destinados a la alimentacin y la salud deber tener
autorizacin previa del Ministerio de Salud.
La publicidad que se curse en los programas infantiles ser debidamente
calificada por el Consejo de Regulacin y Desarrollo de la Informacin y
Comunicacin a travs del respectivo reglamento.
El Superintendente de la Informacin y Comunicacin dispondr la suspensin de
la publicidad que circula a travs de los medios de comunicacin cuando sta
viole las prohibiciones establecidas en este artculo o induzca a la violencia, la
discriminacin, el racismo, la toxicomana, el sexismo, la intolerancia religiosa o
poltica y toda aquella que atente contra los derechos reconocidos en la
Constitucin. Esta medida puede ser revocada por el mismo Superintendente o
por juez competente, en las condiciones que determina la ley.
Art. 98.- Produccin de publicidad nacional.- La publicidad que se difunda en
territorio ecuatoriano a travs de los medios de comunicacin deber ser
producida por personas naturales o jurdicas ecuatorianas, cuya titularidad de la
mayora del paquete accionario corresponda a personas ecuatorianas o
extranjeros radicados legalmente en el Ecuador, y cuya nmina para su
realizacin y produccin la constituyan al menos un 80% de personas de
nacionalidad ecuatoriana o extranjeros legalmente radicados en el pas. En este
porcentaje de nmina se incluirn las contrataciones de servicios profesionales.
Se prohbe la importacin de piezas publicitarias producidas fuera del pas por
empresas extranjeras.
Para efectos de esta ley, se entiende por produccin de publicidad a los
comerciales de televisin y cine, cuas para radio, fotografas para publicidad
esttica, o cualquier otra pieza audiovisual utilizada para fines publicitarios.
No podr difundirse la publicidad que no cumpla con estas disposiciones, y se
sancionar a la persona natural o jurdica que ordena el pautaje con una multa
equivalente al 50 % de lo que hubiese recaudado por el pautaje de dicha
publicidad. En caso de la publicidad esttica se multar a la empresa que
difunde la publicidad.

Se excepta de lo establecido en este artculo a la publicidad de campaas

internacionales destinadas a promover el respeto y ejercicio de los derechos
humanos, la paz, la solidaridad y el desarrollo humano integral.
Art. 100.- Produccin nacional.- Una obra audiovisual se considerar nacional
cuando al menos un 80% de personas de nacionalidad ecuatoriana o extranjeros
legalmente residentes en el pas hayan participado en su elaboracin.

Bibliografa:
https://books.google.com.ec/books?id=W83QYvDgH4C&pg=PA129&dq=publicidad+social&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwjEsauW_
5HNAhXDKx4KHReEDy4Q6AEILjAB#v=onepage&q=publicidad%20social&f=false
http://queespublicidad.com/publicidad-social-y-caracteristicas/