Construimos nuestra marca

sustentable y sostenible con el

medio ambiente siguiendo el
modelo "Eco-Branding? Parte III.
 SÍNTESIS DE LA PLANIFICACIÓN DE LA SESIÓN DE
APRENDIZAJE

MODALIDAD ABP TÍTULO Impacto y responsabilidad sociales empresarial ISO 26000.

NIVE SECUNDARI DURACIÓ

GRADO 5S ÁREA Emprendimiento FECHA 12 al 16 de setiembre 90 minutos
L A N

PROPÓSITO Hoy vamos a elaborar y sustentar nuestro modelo de negocio tomando en cuenta el pivotar y el iterar.

INSTRUMENTO DE
COMPETENCIAS Y CAPACIDADES DESEMPEÑOS EVIDENCIA DE APRENDIZAJE
EVALUACIÓN

Gestiona proyectos de
emprendimiento económico o
social.
• Evalúa los resultados del
proyecto de emprendimiento
Realiza acciones para adquirir los recursos • Construimos la marca empresarial con los valores del
necesarios para elaborar la propuesta de
valor. Planifica las actividades que debe ecobranding y redefinimos nuestro logo, publicidad y
ejecutar para elaborar la propuesta de valor marketing mediante una presentación virtual.
integrando alternativas de solución ante
Lista de Cotejo
contingencias o situaciones imprevistas. 

Instrumento de
Competencias Transversales Desempeños priorizados
Evaluación
Se desenvuelve en entornos virtuales    
generados por las TIC   
 Emplea diversas fuentes con criterios de credibilidad, pertinencia y eficacia utilizando herramientas digitales de  
 Gestiona información del entorno virtual. 
Gestiona su aprendizaje de manera autónoma  autor cuando realiza investigación sobre un tema específico.  Guía de observación 
 Organiza acciones estratégicas para alcanzar sus
metas de aprendizaje. 
 Organiza un conjunto de acciones en función del tiempo y de los recursos de que dispone para lo cual establece un
orden y una prioridad que le permitan alcanzar la meta en el tiempo determina con un considerable grado de
calidad en las acciones de manera secuenciada y articulada. 
INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN
INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN Lista de Cotejo

COMPETENCIA GESTIONA PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO ECONÓMICO O SOCIAL

ESCALA Logro Previsto A En Proceso B En Inicio C

Evidencia: de aprendizaje:Elaboramos y reflexionamos sobre nuestra marca sostenible “Eco-Branding”,

tomando como base la responsabilidad ambiental para su implementación en nuestra empresa. 

Nivel de logro 
Participa en todo el
 Es creativo y proceso de
Nº Estudiantes Participa en elaboración de la Comentarios
original en la
Identifica la
forma activa presentación y presentación de un Socializa de forma clara y
importancia del eco la información
durante la sesión eco branding coherente los resultados del
branding. se encuentra trabajo grupal.
de aprendizaje implementandolo
bien distribuida. ​
en nuestra idea de
negocio.
1

4
NORMAS DE CONVIVENCIA
PRESENCIAL
 OBSERVA EL VIDEO CON MUCHA ATENCIÓN:
https://www.youtube.com/watch?v=gGworNDAVUU
SOBRE EL VIDEO:
¿Qué es el ECO Branding?
¿Por qué es importante el REDISEÑAR NUESTRO BRANDING?
Preguntas de reflexión y recuperación de saberes:
• ¿Por qué es importante tener una estrategia de
Branding?
• ¿Por qué algunas marcas se convierten en grandes
marcas?
• ¿Cuál es el propósito de tu marca?
PREGUNTA PROBLEMA: 
¿De qué manera podemos aplicar el Branding en nuestro
emprendimiento?
HIPÓTESIS
El ecobranding es la construcción de una marca, el
diseño y el proceso de producción orientado hacia
una faceta más ecológica, con responsabilidad
social y sin impacto negativo en el planeta.
 ¿QUE ES EL ECOBRANDING?

El marketing ecológico o Eco

branding es un baluarte importante
dentro de la responsabilidad social
empresarial, por el cuidado de la
naturaleza, la acción contra el
cambio climático y dar una
respuesta al interés de las nuevas
generaciones de consumidores que
se informan antes de adquirir
productos o servicios y buscan que Es por eso, que todos tenemos por delante el desafío de revertir
las empresas actúen y produzcan los daños ambientales al producir, y al mismo tiempo, contribuir y
cuidando el medio ambiente. promover el cuidado del planeta entre clientes, potenciales
consumidores y hasta proveedores.

https://gbm.news/eco-branding-una-tendencia-que-llego-para-quedarse/
EL ECOBRANDING PONE EL FOCO EN
REDUCIR LOS RECURSOS QUE CONSUME
UNA MARCA EN SU COMUNICACIÓN.

Es una corriente iniciada por Sylvain Boyer,  director de

Interbrand Paris, en 2017, que parte de la premisa de
que un pequeño cambio, aplicado múltiples veces,
puede provocar una gran diferencia.
Se trata de aplicar el sentido común (sentidiño, que
decimos por aquí) para reducir el impacto ambiental de
una marca.
Con esto en mente, Sylvain, comenzó a probar cómo se
verían los logos de las marcas más reproducidas si
optimizasen sus diseños para reducir su huella ambiental
pero, por supuesto sin perder su identidad.
 Un enfoque tan sensato para hacer negocios genera
muchos beneficios para las empresas:

La lealtad del
cliente.
Los consumidores modernos gravitan hacia las marcas
que comparten sus valores.
Ventaja
competitiva . Las empresas verdes tienen más éxito que sus
competidores no verdes. Crecen un 50% mas rápido que
el resto de negocio.
Ingresos.
Una empresa que ignora el movimiento ecológico corre el
riesgo de quedarse al margen.

Producción.
Debe encontrar proveedores que compartan su enfoque
ecológico, supervisar cuidadosamente cada etapa de
producción, comprar materias primas orgánicas y más. 
Costo.
El enfoque verde tiene que ver con mayores costos de
producción que se traducen en precios más altos. 
https://www.logaster.com/blog/eco-branding/
 PRINCIPIOS DEL ECOBRANDING. CÓMO APLICARLO A MI
SI VAS A IMPRIMIR…
Evita manchas de color grandes
MARCA.
Optimizar las imágenes de tu web no sólo
UTILIZA LO mejora la experiencia de usuario si no que
Usa la negrita con también ayuda al planeta.
TIPOGRAFÍ DIGITAL
AS moderación. TAMBIÉN
ECOLÓGIC CONTAMIN ¿Interfaces oscuras para ahorrar energía?
Limita el tamaño de las imágenes o Hay diferentes estudios que sostienen que el
AS A
sus tintas modo oscuro consume menos energía en las
pantallas OLED,
Utiliza tintas que no superen el 100% en su
suma total y evita tintas especiales o con
mucha cantidad de bario y cromo Apuesta siempre por un hosting que tenga los servidores
ESCOGE donde tu web tendrá más visitas, de este modo, tus datos
MATERIAL viajarán menos.Y si puedes, escoge un hosting que se
ES ACORDE suministre con energías renovables.
CON TUS La elección consciente de los materiales una
VALORES Y
buena forma, Los consumidores valoramos
PROCURA Porque no basta con hacerlo bien,
ALARGAR más los hechos que las palabras. COMUNÍCA
SU VIDA LO también tienes que contarlo. Si lo
ÚTIL. estás haciendo bien, cuéntalo.
 Estrategias para crear una marca sólida.
BRANDING

El Propósito.

La Autenticidad.

Consistencia.

Apoyo en Empleados.
https://www.youtube.com/watch?v=ubpPBJsiNUM
Premia la Lealtad.

https://universomeraki.com/ecobranding-diseno-sostenible/
REVISAMOS LA INFORMACION PARA CREAR UNA MARCA ECO-BRANDING
 COMO REGISTRAR UNA PATENTE EN INDECOPI
¿Qué es una PASOS: Valor UIT 2011: S/. 3600 nuevos soles
patente? ¿Cómo registrar una
1. El costo por los derechos de presentación de la solicitud equivale al 35,20% de la Unidad Impositiva
Una patente es patente?
Tributaria (UIT) (S/. 1269,125 nuevos soles) y debe cancelarse en las oficinas del INDECOPI. Se deberá
un título que Para que una invención pagar el 20% de la UIT (S/. 720,00 nuevos soles) al iniciar el procedimiento y el monto restante –15,25%
otorga el pueda ser protegida a (S/. 549,13 nuevos soles)– se abonará,  vía reintegro y de acuerdo al valor de la UIT vigente, únicamente
través de una patente si la solicitud califica para el examen de fondo.
Estado –a un
debe cumplir con los
titular– para siguientes requisitos: 2. El usuario presentará solicitud con código F-DIN-01/1A en formato impreso e indicando y adjuntando
ejercer el •Ser novedosa. la siguiente información, según corresponda:
 
derecho •Tener nivel inventivo. a. Datos de identificación, domicilio y/o poderes*. En el caso de personas jurídicas, se consignará el
exclusivo de •Tener una aplicación Registro Único de Contribuyente (RUC). 
comercializar industrial. b. Nombre, domicilio y nacionalidad del inventor(es) y título o denominación de la invención.  
un invento o •Contar con una c. Descripción de la invención en idioma castellano (en 2 ejemplares). 
descripción clara y d. Una o más reivindicaciones en idioma castellano (en 2 ejemplares). 
invención  e. Resumen con el objeto y finalidad de la invención en idioma castellano (2 ejemplares). 
completa de la
durante un invención. De ser necesario:
periodo de Además se debe Figuras o dibujos técnicos en formato A4 (2 ejemplares). 
vigencia presentar una • Certificado de exhibición. 
determinado y descripción clara y • Copia del documento de Cesión de Inventores con las firmas debidamente legalizadas.  
completa de la • Indicación del número de registro del Contrato de Acceso y copia del mismo. 
en un territorio • Copia del documento que acredita la licencia de autorización de uso de conocimientos tradicionales.  
específico. invención.
• Certificado de depósito de material biológico.

• 
Recordando la evidencia de aprendizaje: -  
Construimos la marca empresarial con los valores del ecobranding y redefinimos nuestro logo, publicidad y marketing
mediante una presentación virtual.

Pautas para el desarrollo de la evidencia de aprendizaje.

1.Formación de grupos de trabajo:
• Trabajarán en grupos ya designados para sus proyectos de emprendimiento (5 personas.)
2.Asignación de roles:
• Dentro del grupo debe haber un líder, un comunicador, un cronometrador, un secretario y un
investigador.
3. Elaboración del subproducto: ( 30 minutos)
• Se juntan con sus respectivos equipos y elaboramos una presentación sobre reajustes o cambio de
product para nuestro emprendimiento y lo implementamos en el diseño de nuestro "Lean Canva”.
•  Podemos comenzar a insertar los demás puntos que solicita nuestros canales.
• Utilizamos la herramienta digital que deseen.
• Cuidar mucho la redacción , se debe denotar la coherencia y buena ortografía, en todo momento todo
el grupo colabora para el llenado en el diseño de nuestro “Lean Canva”.
• Gestionar bien el tiempo ya que el docente pedirá ver sus avances por equipo.
CONCLUSIONES:

EcoBranding significa
introducir el respeto hacia el
medioambiente y hacia los
derechos humanos como
valores intrínsecos de una
empresa y, por tanto, de una
marca. 
Cuando hablamos
de «branding» nos referimos
al proceso de construcción de
una marca con la finalidad de
posicionarla de un modo
concreto para una audiencia
determinada.
Ser una empresa que implemente
en su marketing el ecobranding,
nos va a ayudar a tomar
decisiones coherentes que nos
diferencien de la competencia y
nos sitúen en el mercado
de forma auténtica.
Reflexión y metacognición

Respondemos:
• ¿Qué aprendizajes y productos se obtuvieron en la sesión de aprendizaje?

• ¿Cómo se realizó el proceso de aprendizaje aplicando el triple impacto y eco Branding en

nuestro idea de negocio?

• ¿Para qué nos va a servir lo aprendido en esta sesión?