INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD

SANTO TOMÁS

Licenciatura en Relaciones Comerciales

“SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA”

SEGUNDO AVANCE GRADUAL

DOCENTE:

OLGUÍN GARCÍA NANCY

 GRUPO:

2RX24

EQUIPO:

Díaz Portillo Salvador 100%

Martínez López Denisse Viridiana 100%

Santiago Nanduca Sandra Lizbeth 100%

Trejo Hernández Leslye Viridiana 100%

Villaseñor Garrido Miguel Angel 100%

 Introducción
• Las fuentes de datos secundarios pueden ser internas
y externas.

• Como fuentes internas se conocen todas aquellas que

proceden de la investigación interna de la propia
empresa y que puede intercambiarse con clientes y
proveedores. Dentro de este tipo, encontramos fuentes
internas primarias y secundarias.

• Las fuentes externas son todas aquellas procedentes

de varías vías ajenas a la empresa. Dentro de éstas
también existen las primarias y secundarias.
 Índice
Información del mercado

Información de ventas

• Ventas por año / tipo de servicio

• Ventas por tipo de evento
• Ingresos al PIB por año

Publicidad

Distribución

• Distribución geográfica de salones de eventos

Producción

Información de precio

Contabilidad y finanzas

• Estado de resultados
• Balance general

Medios digitales

• Suscriptores en redes sociales

• Búsquedas en Google
 Información del mercado
• Según la plataforma Fashion Network, el mercado de
eventos sociales en México y en particular las fiestad de
15 años, alcanzan de manera annual un total de 200,000
millones de pesos.
• De ese valor, el salon de eventos “La Casa del
Corregidor” para este servicio ocupó un 1.13% durante el
año 2019 que equivale a 2,250,000 de pesos de acuerdo
a la proyección realizada.

• Ramírez Cruz, M. R. (s. f.). Plan de negocio para un jardín de eventos especiales.

Caso Actopan, Hidalgo México, año 2010.2011" [Tesis de maestría]. Instituto
Politécnico Nacional.
• https://tesis.ipn.mx/bitstream/handle/123456789/10374/Ramirez%20Cruz%20Maria
%20del%20Refugio.pdf?sequence=1&isAllowed=y
• Francelina, R. C. (2020, 14 febrero). El millonario mercado de las quinceañeras en
México traspasa las fronteras.
https://mx.fashionnetwork.com/news/El-millonario-mercado-de-las-quinceaneras-en
-mexico-traspasa-las-fronteras,1186626.html
 Información de ventas
• Para el sector de salones de fiesta, se
encuentra la siguiente información en donde
se indican las ventas por tipo de servicio
solicitado:
 Ventas por año / tipo de servicio
La casa del corregidor
$200,000.00
$180,000.00
$160,000.00
$140,000.00
$120,000.00
$100,000.00
$80,000.00
$60,000.00
$40,000.00
$20,000.00
$-
ll as as es es za to
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er
ía
pa
s
Si e s el el o r l r
M nt nt L ie ta a
M
a
m
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C

2018 2019 2020 2021 2022

Gómez Cabañas, J. R. (s. f.). Análisis de la situación actual y propuesta de
mejora de un negocio en marcha: «Eventos Togo» [Tesis de maestría].
Universidad Veracruzana.
Solo se logró conseguir
información estadística del % de
demanda por tipo de evento.

Ventas por tipo de evento

Año 1

Aniversarios

Cumpleaños

Graduaciones

Bodas

XV años

Comuniones

Bautizos

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Año 1
Romero Muratalla, E. (2014, marzo). Plan de negocios para la apertura de una empresa organizadora de
eventos. Instituto Tecnológico de Colima. https://dspace.itcolima.edu.mx/bitstream/handle/123456789/499/plan
%20de%20negocios%20eduardo.pdf;jsessionid=5EC1F22AB81A25C2C0074CFF99E780E7?sequence=1
 Ingreso al PIB por año
Sector salón de eventos
1.80%

1.60% 1.60% 1.60%

1.40%
1.32% 1.35%
1.25%
1.20%

1.00%

0.80%

0.60%

0.40%

0.20%

0.00%
Año 2019 Año 2020 Año 2021 Año 2022 Año 2023
(proyección)

PIB Nacional
Industria de Reuniones en México recupera organización de eventos, empleos e ingresos: COMIR. (2022, 13
julio). Pasillo Turístico. https://pasilloturistico.com/industria-de-reuniones-en-mexico-recupera-organizacion-
de-eventos-empleos-e-ingresos-comir/
Los años en la fuente original no
representan los más actuales, sin
embargo, para efectos del gráfico,

Publicidad
se plasman los datos estadísticos
de los últimos 5 años.

Gasto en publicidad
$700,000.00

$600,000.00

$500,000.00

$400,000.00

$300,000.00

$200,000.00

$100,000.00

$-
Espectaculares Internet Redes sociales

Año 2008 Año 2009 Año 2010 Año 2011 Año 2012
Obando García, A. M. (2008). Proyecto salón de eventos dosquebradas.
https://core.ac.uk/download/pdf/71395346.pdf. https://core.ac.uk/download/pdf/71395346.pdf
 Distribución
• Dentro de la Ciudad de
México de acuerdo con
los datos recopilados
por el INEGI, se
encuentran registrado
181 salones de eventos
que cuentan con los
mismos servicios que
“La Casa del
Corregidor”, y tan solo
en la delegación
Cuauhtémoc, se
encuentran 10 de ellos.
 Distribución geográfica de salones
de eventos

Geografí­a, E. D. N. I. Y. (s. f.). Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas. DENUE. Recuperado

26 de octubre de 2022, de https://www.inegi.org.mx/app/mapa/denue/default.aspx
 Producción
Capacidad de eventos vs eventos reales
350

300

250

200

150

100

50

0
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5

Capacidad de eventos al año Eventos reales

https://cdigital.uv.mx/bitstream/handle/123456789/30822/acevedoramirez2d3.pdf?sequence=2&isAllowed=y
Calculado a eventos de hasta 80
personas

Información de precio
Paquete ¿Qué incluye? Precio
Paquete 1 •
•
Decoración
Comita Buffet
$ 16,963.73
• Mesas y sillas
• Música (animación)
• Loza
• Grabación
• Alquiler del salón
• Meseros
• Bebidas y licores

Paquete 2 •
•
Alquiler del salón
Decoración
$ 13,570.00
• Comida sencilla
• Ronda de champaña
• Música de fondo
• Loza
• Mesas y sillas
• Meseros

Paquete 3 •
•
Alquiler del salón
Decoración
$ 8,885.75
• Ronda de champaña
• Loza
• Mesas y sillas
• Meseros

Obando García, A. M. (2008). Proyecto salón de eventos dosquebradas.

https://core.ac.uk/download/pdf/71395346.pdf. https://core.ac.uk/download/pdf/71395346.pdf
 Contabilidad y finanzas
• Estado de resultados

La Presentación del Estado de Resultados. (s. f.).

Recuperado 26 de octubre de 2022, de
http://academica.uaslp.mx/oa/estadoresultados/la_present
acin_del_estado_de_resultados.html
• Balance General

Orozco, C. (2022, 20 octubre). Balance general. Qué es, Ejemplos

2022. Guía del Empresario.
https://guiadelempresario.com/contabilidad/balance-general/
Se realizó la investigación de
redes sociales y únicamente se
detectó que cuenta con Facebook.

Medios digitales
• Suscriptores en redes sociales
Facebook
6000

5000

4000

3000

2000

1000

0
Facebook

Suscriptores Publicaciones

https://www.facebook.com/people/La-Casa-del-Corregidor/100063712476937/
 • Búsqueda en Google
• ¿En que lugar aparece cuando se realiza la búsqueda en Google?
• Aparece en la posición 1 de las coincidencias encontradas
• ¿Cuántas respuestas arroja la búsqueda en Google?
• 2,480,000 resultados
• Palabras clave de búsqueda
• Salón: 250,000
• Eventos: 168,000
• Banquete: 60,400

https://www.google.com/