FIGURAS RETÓRICAS

EJEMPLOS EN IMAGENES
Semiótica de la Imagen 2022
Licenciatura en Diseño y Producción Multimedial
 FIGURAS RETÓRICAS

 Antí­frasis
Figura que consiste en llamar a personas o
cosas con atributos que signifiquen lo
contrario de lo que se debiera decir.

Ejemplos:
En un ejemplo gráfico podemos hallar este
diseño de BBDO a la muerte de Steve Jobs.
La agencia utilizó el logo típico del sistema
Mac que era una cara sonriente y le dio el
atributo contrario, una cara triste.
 FIGURAS RETÓRICAS
 Antí­tesis
Se presentan dos términos que se
contraponen; una palabra o frase frente
a otra de significado contrario. En
imagen, se presentan dos
elementos visuales opuestos también.

Ejemplos:
En un ejemplo gramatical podemos citar
el verso de Neruda: Es tan corto el
amor, y es tan largo el olvido.
Este BTL de Summerville Resort muestra
un paraguas para utilizar obviamente
durante la lluvia, pero su interior está
diseñado con la fotografía de un día
soleado. En un solo objeto, dos términos
opuestos: lluvia y sol.
 FIGURAS RETÓRICAS

 Caligrama
Texto, a veces una simple frase o
palabra, generalmente poético en el
que se utiliza la disposición de las
palabras, la tipografí­a o la caligrafí­a
para procurar representar el contenido
del poema.
Ejemplo:
En el ejemplo gráfico podemos ver este
diseño para impulsar la venta de libros
de Jorge Luis Borges. Su rostro está
formado con sus propias letras.
 FIGURAS RETORICAS
Derivación o Parequesis
Uso de varias palabras con la misma raí­z en
una frase o verso. En imagen, uso de varios
elementos visuales con la misma base.

Ejemplos:
En el ejemplo gramatical podemos citar el
slogan «Mejor, mejora Mejoral» (todos los
términos comienzan con la misma base:
«mejor»)

En el ejemplo visual vemos el cartel para

la reciente entrega del Oscar donde con
base en la misma estatuilla se representa a
la ganadora de cada año.
 FIGURAS RETORICAS
Elipsis
Omisión de un elemento en la composición o
en la frase. Aunque el término sea necesario
para la correcta construcción gramatical, se
sobreentiende por el contexto.

Ejemplos:
En lo escrito podemos citar el dicho «A
enemigo que huye… puente de plata.»
La correcta construcción sería «A enemigo que
huye hay que ponerle un puente de plata»
pero la frase pierde impacto.
En el ejemplo publicitario, Absolut logra una
maravillosa muestra con su edición limitada
«No Label», que presentaba su botella sin
etiqueta aunque todo el mercado sabía que se
trataba del vodka debido al contexto, es decir,
su característico envase.
 FIGURAS RETORICAS
Hipérbaton
Figura Retórica consistente en alterar el orden
lógico de los términos que constituyen una frase.
También se logra mediante la separación de dos o
más elementos sintácticamente unidos,
intercalando un elemento de una o más palabras,
que NO corresponden a ese lugar de la oración.

Ejemplos:
Si sos fan de Star Wars, hay un personaje que
habla casi siempre en hipérbaton: «La Fe en
vuestro aprendiz, equivocada puede estar»; por
supuesto, es Yoda ¿Notas como la estructura de
sus frases siempre está alterada?
Para la cinta Inception vemos una composición
carente aparentemente de un orden lógico, sin
embargo, al ver la película uno comprende
perfectamente el sentido.
 FIGURAS RETORICAS
Hipérbole
Figura retórica que representa una
exageración.

Ejemplos:
«Todo México es territorio Telcel»…
Obviamente es una exageración pero
funciona como slogan de esta
telefónica.

Y en el gráfico, Tele2 lanzó una

campaña para impulsar teléfonos fijos a
través de la red móvil. Para hacérselo
notar a la gente, puso estos enormes
teléfonos en las calles.
 FIGURAS RETORICAS
Humorismo
Consiste en enjuiciar o comentar la
realidad, resaltando el lado cómico,
risueño o ridí­culo de las cosas. Es un
prodedimiento retórico, no tanto una
figura, usado para causar gozo, alivio o
catarsis suscitando risa o desaprecio.

Ejemplos:

En cuanto a lo gráfico tenemos este diseño

para anunciar los Star Wars weekends en
los parques de Disney ¿A quién espera este
Stormtrooper en el aeropuerto?
 FIGURAS RETORICAS
Metáfora
Se muestra una imagen para significar
otra. Traslado, mediante una
comparación implí­cita, del sentido de
una imagen a otra. La transferencia de
sentido se da por sustitución.

Ejemplos:
Los ríos que resbalaban de tu rostro. Es
un ejemplo de una metáfora simple para
evitar decir llanto. Hay una sustitución.
En términos visuales funciona igual.

En el ejemplo gráfico, Burger King

anuncia su restaurante en la Grand
Central y por supuesto, sustituye su
paquete de alimentos por maletas
 FIGURAS RETORICAS
Metonimia relación instrumento-usuario.
Se realiza una transferencia asociativa del
sentido. Hay varias relaciones. Se puede
mostrar: la causa por el efecto; el continente
por el contenido; el sí­mbolo por lo
simbolizado; el producto por el lugar en el
que se produce; lo abstracto por lo concreto;
el instrumento por el usuario; la obra por el
autor; y viceversa en todos los casos.

Ejemplos:
Se bebió una copa (relación continente-
contenido; es obvio que se bebió el líquido,
no el cristal); el Picasso sobre el muro era
espléndido (relación autor-obra); lo mejor
está en la gran manzana (símbolo-
simbolizado), etc.
En el ejemplo, que es obra de un diseñador
independiente, vemos un cartel para la cinta
Scream, en donde la metonimia se da por
 FIGURAS RETORICAS

Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo
de palabras, cuya pronunciación imita el
sonido de aquello que describe. Ejemplos tí­
picos de onomatopeyas son «bum», «bang»,
«clic» o «crac».

Ejemplos:
Si te gustan las redes sociales, seguro has
usado onomatopeyas y te doy un ejemplo
simple para que te rías: jajaja

En el gráfico, un magnífico anuncio para

Nescafé… lo único capaz de parar el sueño.
 FIGURAS RETORICAS

Oxímoron
Figura que consiste en armonizar dos
conceptos opuestos en una sola expresión,
formando así un tercer concepto. El sentido
literal de un oxímoron es absurdo, forzando
al lector a buscar un sentido metafórico.

Ejemplos:
En escrito … Un instante eterno. Una
oscuridad llena de luz.

En el gráfico ¿qué te parecen unas

escaleras en un elevador? Una espléndida
guerrilla de Becel, que te sugiere hagas
algo por tu corazón.
 FIGURAS RETORICAS

Prosopopeya
Atribución de actitudes humanas a entes
abstractos, objetos o animales.

Ejemplos:
Aquí hay una que todos conocemos:
«Domestícame, le dijo el zorro al
Principito»

Y en lo visual es igual de sencillo. Seguro

han visto la brillante campaña de Bachoco,
donde huevos y pollos adquieren
características humanas.
 FIGURAS RETORICAS
Sarcasmo:
Es la figura de la burla mordaz y cruel.

Ejemplos:
Veamos un ejemplo cotidiano cuando
alguien trata de ligar:
Él: ¿Está libre este asiento?
Ella: Sí, y si te sentás el mío también.

Ahora veamos uno gráfico, siguiendo en la

misma línea amorosa. Todos conocen esas
paletitas de corazón con frases románticas
¿no? Bueno, qué mejor una que diga que
el amor apesta, sostenida por el amo del
sarcasmo, el Dr. House. Un diseño para
anunciar una de sus temporadas.
 FIGURAS RETORICAS
Símil o comparación
Comparación explí­cita de una cosa con otra.
Frecuentemente está presente la palabra
«como», lo que implica que el comparado y el
comparante deben estar ambos enunciados.
En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay
sustitución como en la metáfora, sino
comparación.

Ejemplos:
Recuerdan aquella vieja canción de Luis
Miguel, «Fría como el Viento»… Eso es un
símil.

En lo gráfico, otro anuncio de Nescafé;

brutal, una comparación que no puede
hacerse… aparentemente, porque de
cualquier forma ya está hecha.
 FIGURAS RETORICAS
Sinécdoque
Figura que consiste en designar un todo
entero por una de sus partes. Existen varios
tipos: la parte por el todo, general por
particular, especie por género, singular por
plural, la especie por el individuo. Y
viceversa.

Ejemplos:
¡Llegó la policía! – se refiere a algunos
oficiales de ella, no a toda la institución.
Trabajo para ganarme el pan. – no solo el
pan, se refiere a la comida en general.

En el gráfico, que es una campaña de

donación de sangre, se usó a Spider-Man sin
pagarle regalías a Marvel ¿Como? Mostrando
sólo una parte de él… o lo que podría ser él.
 FIGURAS RETORICAS

Eufemismo
Sustitución de una palabra o frase por otra
para disimular la crudeza, vulgaridad o
gravedad de la original, es decir,
dulcificación.

Ejemplos:
En el ejemplo gramatical encontramos el
tagline de Saba: «Dale a Saba uno solo de
tus días.» En realidad lo que la marca
quiere decir y el mercado entiende bien,
aún sin mencionarlo, es que las mujeres
prueben las toallas femeninas durante su
periodo menstrual.