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Copys, Diseo, Guerrilla, Impresos, Publicidad | 14 julio 2013 by Luis Maram | 0 Comments

La retrica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseador, de un publicista. Sin ellas est indefenso. Aqu, 20 ejemplos de figuras retricas en publicidad. En la cinta La Sociedad de los Poetas Muertos el inspirador profesor Keating les pregunta a sus alumnos: El lenguaje fue desarrollado con un solo propsito cul es? Uno de los estudiantes responde. Para comunicarse. El profesor lo mira cual si hubiera dicho una tontera y le espeta No! Para seducir a las mujeres! Twittea esto Este pasaje tiene ms profundidad que la broma tras la que se esconde, porque la retrica se hizo no solo para seducir mujeres sino hombres, nios y masas. Las figuras retricas nacen con los griegos con el nico fin de persuadir; y 2,500 aos despus, siguen teniendo el mismo objetivo.
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Las figuras retricas son inherentes al lenguaje pero tambin se han vuelto argumentos de imagen. Esto significa que para todo aquel que trabaje en comunicacin, son armas invaluables. El hecho de que pocos sean quienes las dominan les da una ventaja diferencial en el mercado.

Creativo no es el que tiene chispa, sino el que puede producir mensajes funcionales y con insights. Twittea esta frase
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Las figuras retricas son muchas; aqu solo te presento veinte de las ms tiles en la publicidad, ya sea para redactar copys o crear conceptos visuales. El objetivo es que te sea una gua de figuras retricas. Email Cabe sealar que pueden ser concurrentes (varias dentro de un mismo anuncio) y no importa tanto el que Print las clasifiques acadmicamente como el que te abran la creatividad a nuevos horizontes; despus de todo, eso es lo que te pagar el mercado. Aqu, 20 ejemplos de figuras retricas en publicidad.

Antfrasis
Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir. Ejemplos: En un ejemplo escrito podemos citar la expresin presente griego que se utiliza para aludir a un regalo que en realidad no lo es, ya que se trata de una calamidad. La frase halla su origen en el caballo de troya obsequiado con engaos para poder introducir al ejercito griego en Troya. En otro ejemplo est el apodo bola de nieve del cantante afrocubano Ignacio Jacinto Villa, quien por supuesto, era negro. En un ejemplo grfico podemos hallar este diseo de BBDO a la muerte de Steve Jobs. La agencia utiliz el logo tpico del sistema Mac que era una cara sonriente y le dio el atributo contrario, una cara triste.

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Anttesis
Se presentan dos trminos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado contrario. 3 En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos tambin.
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Ejemplos: En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es tan largo el olvido. En este BTL de Summerville Resort podemos ver un paraguas, para utilizar obviamente durante la lluvia, 1 su interior est diseado con la fotografa de un da soleado. En un solo objeto, dos trminos pero opuestos: lluvia y sol.
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Caligrama
Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente potico en el que se utiliza la disposicin de las palabras, la tipografa o la caligrafa para procurar representar el contenido del poema. Ejemplo: En el ejemplo grfico podemos ver este diseo para impulsar la venta de libros de Jorge Luis Borges. Su rostro est formado con sus propias letras.

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Ve otros ejemplos de Caligrama.

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Derivacin o Parequesis
Uso3 de varias palabras con la misma raz en una frase o verso. En imagen, uso de varios elementos visuales con la misma base.
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Ejemplos: En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan Mejor, mejora Mejoral (todos los trminos comienzan con la misma base: mejor)
1 ejemplo visual vemos el cartel para la reciente entrega del Oscar donde con base en la misma En el estatuilla se representa a la ganadora de cada ao.
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Elipsis
Omisin de un elemento en la composicin o en la frase. Aunque el trmino sea necesario para la correcta 3 construccin gramatical, se sobreentiende por el contexto.
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Ejemplos: En lo escrito podemos citar el dicho A enemigo que huye puente de plata. La correcta construccin sera A enemigo que huye hay que ponerle un puente de plata pero la frase pierde impacto.
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En el ejemplo publicitario, Absolut logra una maravillosa muestra con su edicin limitada No Label, que presentaba su botella sin etiqueta aunque todo el mercado saba que se trataba del vodka debido al Email contexto, es decir, su caracterstico envase.
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Eufemismo
Sustitucin de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original, 3 es decir, dulcificacin.
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Ejemplos: En el ejemplo gramatical encontramos el tagline de Saba: Dale a Saba uno solo de tus das. En realidad lo que la marca quiere decir y el mercado entiende bien, an sin mencionarlo, es que las mujeres prueben las toallas femeninas durante su periodo menstrual.
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En el ejemplo visual, este fantstico poster de la cinta The Rules of Attraction, donde en vez de colocar a personas teniendo relaciones, se muestran animalitos de felpa.
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Ve otros ejemplos de Eufemismo.

Erotema 3
Formulacin de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar indirectamente o dar ms Share fuerza a una afirmacin. En ocasiones se hace la pregunta esperando del lector la respuesta. Ejemplos: Un claro ejemplo gramatical es la campaa All in de adidas en donde en muchas de las piezas en puntos 1 de venta lanzan la pregunta: Are you all in? En el ejemplo grfico, la campaa del Instituto Nacional de las mujeres, donde se muestran varias fminas Email vestidas de hombre con la pregunta: Realmente se necesita ser hombre para ser alguien?
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Hiprbaton

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Figura Retrica consistente en alterar el orden lgico de los trminos que constituyen una frase. Tambin se logra mediante la separacin de dos o ms elementos sintcticamente unidos, intercalando un elemento de una 3 o ms palabras, que NO corresponden a ese lugar de la oracin. Ejemplos: Share Si eres fan de Star Wars, hay un personaje que habla casi siempre en hiprbaton: La Fe en vuestro aprendiz, equivocada puede estar; por supuesto, es Yoda Notas como la estructura de sus frases siempre est alterada? En el slogan Soy Totalmente Palacio. La palabra palacio es un sustantivo, no un adjetivo, por lo que no 1 corresponde a la estructura de la oracin. Para la cinta Inception vemos una composicin carente aparentemente de un orden lgico, sin embargo, al Email ver la pelcula uno comprende perfectamente el sentido.
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Hiprbole
Figura 3 retrica que representa una exageracin. Ejemplos: Share Todo Mxico es territorio Telcel Obviamente es una exageracin pero funciona como slogan de esta telefnica. Y en el grfico, Tele2 lanz una campaa para impulsar telfonos fijos a travs de la red mvil. Para 1 hacrselo notar a la gente, puso estos enormes telfonos en las calles.
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Humorismo 3
Consiste Share en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cmico, risueo o ridculo de las cosas. Es un prodedimiento retrico, no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis suscitando risa o desaprecio. Ejemplos: 1 Recuerdan el tagline Y la Cheyenne ap? Es un gran ejemplo de una campaa publicitaria humorstica. En cuanto a lo grfico tenemos este diseo para anunciar los Star Wars weekends en los parques de Email Disney A quin espera este Stormtrooper en el aeropuerto?
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Metfora
Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparacin implcita, del sentido de una imagen a otra. La transferencia de sentido se da por sustitucin. Ejemplos: Los ros que resbalaban de tu rostro. Es un ejemplo de una metfora simple para evitar decir llanto. Hay una sustitucin. En trminos visuales funciona igual. En el ejemplo grfico, Burger King anuncia su restaurante en la Grand Central y por supuesto, sustituye su paquete de alimentos por maletas.

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Ve otros ejemplos de Metfora.

Metonimia
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se puede mostrar: la causa por el efecto; el continente por el contenido; el smbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar en el que se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el autor; y viceversa en todos los casos. Ejemplos: Se bebi una copa (relacin continente-contenido; es obvio que se bebi el lquido, no el cristal); el Picasso sobre el muro era esplndido (relacin autor-obra); lo mejor est en la gran manzana (smbolosimbolizado), etc. En el ejemplo, que es obra de un diseador independiente, vemos un cartel para la cinta Scream, en donde la metonimia se da por relacin instrumento-usuario.

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Ve otros ejemplos de Metonimia.

Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciacin imita el sonido de aquello que describe. Ejemplos tpicos de onomatopeyas son bum, bang, clic o crac. Ejemplos: Si te gustan las redes sociales, seguro has usado onomatopeyas y te doy un ejemplo simple para que te ras: jajaja En el grfico, un magnfico anuncio para Nescaf lo nico capaz de parar el sueo.

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Oxmoron
Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresin, formando as un tercer concepto. El sentido literal de un oxmoron es absurdo, forzando al lector a buscar un sentido metafrico. Ejemplos: En lo escrito Un instante eterno. Una oscuridad llena de luz. En el grfico qu te parecen unas escaleras en un elevador? Una esplndida guerrilla de Becel, que te sugiere hagas algo por tu corazn.

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Prosopopeya
Atribucin de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales. Ejemplos: Aqu hay una que todos conocemos: Domestcame, le dijo el zorro al Principito Y en lo visual es igual de sencillo. Seguro han visto la brillante campaa de Bachoco, donde huevos y pollos adquieren caractersticas humanas.

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Sarcasmo
Es la figura de la burla mordaz y cruel. Ejemplos: Veamos un ejemplo cotidiano cuando alguien trata de ligar: l: Est libre este asiento? Ella: S, y si te sientas tambin ste. Ahora veamos uno grfico, siguiendo en la misma lnea amorosa. Todos conocen esas paletitas de corazn con frases romnticas no? Bueno, qu mejor una que diga que el amor apesta, sostenida por el amo del sarcasmo, el Dr. House. Un diseo para anunciar una de sus temporadas.

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Sentencia
Es una figura retrica consistente en expresar un pensamiento profundo de forma concisa, con autoridad y en pocas palabras. Ejemplos: En publicidad ste es bestial: Just do it. Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de TV, Super Nanny, haca reflexionar a los padres sobre cmo educar a sus hijos y las decisiones que deban tomar al respecto. El empaque de cada juguete cerraba con un copy que era una sentencia Hay mejores formas de disciplinar a tu nio.

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Silepsis
Se trata, la mayor parte de las veces de una incorreccin: el trmino silepsis cubre anomalas en la concordancia de gnero y nmero. Ejemplos: Brasil es un gran pas. Han ganado la Copa del Mundo muchas veces. (Primero se habla en singular y despus salta a plural). Su santidad (femenino) est enfermo (masculino). En este poster de cine qu vemos? el Terminator o la ciudad?

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Smil o comparacin
Comparacin explcita de una cosa con otra. Frecuentemente est presente la palabra como, lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitucin como en la metfora, sino comparacin. Ejemplos: Recuerdan aquella vieja cancin de Luis Miguel, Fra como el Viento Eso es un smil. En lo grfico, otro anuncio de Nescaf; brutal, una comparacin que no puede hacerse aparentemente, porque de cualquier forma ya est hecha.

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Sincdoque
Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte por el todo, general por particular, especie por gnero, singular por plural, la especie por el individuo. Y viceversa. Ejemplos: Lleg la polica! se refiere a algunos oficiales de ella, no a toda la institucin. Trabajo para ganarme el pan. no solo el pan, se refiere a la comida en general. En el grfico, que es una campaa de donacin de sangre, se us a Spider-Man sin pagarle regalas a Marvel Como? Mostrando slo una parte de l o lo que podra ser l.

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