UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
COMUNICACIÓN
MERCADOTECNIA Y GESTIÓN DE LA IMAGEN
SEMESTRE ENE-JUN 23
PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD Y GESTIÓN DE LA IMAGEN
MATRICULA: 2021834
MONICA SARAHI RANGEL PÉREZ
MONTERREY, NUEVO LEÓN
15 MAYO 2023
Recopilación de anuncios comerciales que usan la retórica visual
Antífrasis
Figura que consiste en llamar a personas o cosas con
atributos que signifiquen lo contrario de lo que se
debería decir.
En un ejemplo escrito podemos citar la expresión
«presente griego» que se utiliza para aludir a un
regalo que en realidad no lo es, ya que se trata de una
calamidad. La frase halla su origen en el caballo de
troya obsequiado con engaños para poder introducir al
ejército griego en Troya. En otro ejemplo está el apodo «bola de nieve» del cantante
afrocubano Ignacio Jacinto Villa, quien por supuesto, era negro.
Antítesis
Se presentan dos términos que se
contraponen; una palabra o frase frente a
otra de significado contrario. En imagen, se
presentan dos elementos visuales opuestos
también.
En un ejemplo gramatical podemos citar el
verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es
tan largo el olvido. Este BTL de Summerville
Resort muestra un paraguas para utilizar
obviamente durante la lluvia, pero el interior
está diseñado con la fotografía de un día soleado. En un solo objeto, dos
términos opuestos: lluvia y sol.
Caligrama
A veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el
que se utiliza la disposición de las palabras, la tipografía o la
caligrafía para procurar representar el contenido del poema.
Derivación o Parequesis
Uso de varias palabras con la misma raíz en una frase o verso.
En imagen, uso varios elementos visuales con la misma base.
En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan Mejor, mejora
Mejoral (todos los términos comienzan con la misma base:
«mejor»).
Elipsis
Omisión de un elemento en la composición o en la
frase. Aunque el término sea necesario para la
correcta construcción gramatical, se sobreentiende
por el contexto. Ejemplos: En lo escrito podemos
citar el dicho «A enemigo que huye… puente de
plata. La correcta construcción sería A enemigo que
huye hay que ponerle un puente de plata pero la
frase pierde impacto.
Eufemismo
Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la
crudeza, vulgaridad o gravedad de la original, es decir,
dulcificación. Ejemplos: En el ejemplo gramatical encontramos el
tagline de Saba: Dale a Saba uno solo de tus días. En realidad lo
que la marca quiere decir y el mercado entiende bien, aún sin
mencionarlo, es que las mujeres prueben las toallas femeninas
durante su periodo menstrual.
Erotema
Formulación de una pregunta que no espera respuesta;
se usa para expresar indirectamente o dar más fuerza a
una afirmación. En ocasiones se hace la pregunta
esperando del lector la respuesta. Ejemplos: Un claro
ejemplo gramatical es la campaña «All in» de adidas en
donde en muchas de las piezas en puntos de venta
lanzan la pregunta: Are you all in?
Hipérbaton
Figura Retórica consistente en alterar el
orden lógico de los términos que
constituyen una frase. También se logra
mediante la separación de dos o más
elementos sintácticamente unidos,
intercalando un elemento de una o más
palabras, que NO corresponden a ese
lugar de la oración.
Ejemplos: Si eres fan de Star Wars, hay
un personaje que habla casi siempre en
hipérbaton: La Fe en vuestro aprendiz, equivocada puede estar; por supuesto, es
Yoda ¿Notas como la estructura de sus frases siempre está alterada?
Hipérbole
Figura retórica que representa una exageración. Ejemplos:
Todo México es territorio Telcel… Obviamente es una
exageración pero funciona como slogan de esta telefónica.
Humorismo
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad,
resaltando el lado cómico, risueño o ridículo
de las cosas. Es un procedimiento retórico,
no tanto una figura, usado para causar
gozo, alivio o catarsis suscitando risa o
desprecio. Ejemplos: Recuerdan el tagline
¿Y la Cheyenne apá? Es un gran ejemplo
de una campaña publicitaria humorística.
