UNIVERSIDAD POPULAR DE LA CHONTALPA

UNIVERSIDAD DEL PUEBLO Y PARA EL PUEBLO

MERCADOTECNIA

FUNDAMENTOS DE COMERCIO EXTERIOR

PROFESOR: SILVIA AURORA ULIN MARTÍNEZ

EQUIPO:
CARMEN YARETH CORDOVA JIMENEZ
CARLOS MANUEL RIVERA SAENZ
GUADALUPE DEL CARMEN TORRES ASCENCIÓN

TEMA:
Plan de Marketing internacional

CÁRDENAS, TABASCO, 04 DE OCTUBRE DE 2022

 INTRODUCCION
El plan de marketing internacional es un documento escrito que debe facilitar la
reflexión y el análisis de las alternativas y cursos de acción necesarios para alcanzar
los objetivos. Es, por tanto, una herramienta de análisis y comunicación además de
un instrumento que guía la acción. Debe por tanto promover la aportación de las
diferentes personas, departamentos, equipos y filiales.
PLAN DE MARKETING
INTERNACIONAL
 PLAN DE MARKETING
INTERNACIONAL

Marketing internacional como una técnica

de gestión empresarial, a través de la cual,
la empresa pretende obtener un beneficio,
aprovechando las oportunidades que
ofrecen los mercados exteriores y haciendo
frente a la competencia internacionales El
desarrollo de un plan de marketing
internacional permite a la empresa tener un
mayor control sobre las incertidumbres del
entorno externo.
Análisis de la Situación. Otra etapa del plan trata de definir
Se trata de recopilar la información estrategias.
histórica más relevante referente a Hay que definir las estrategias
los productos, los mercados, los generales, así como las distintas
competidores y los clientes opciones estratégicas particulares para
cada país
ELEMENTOS
DEL PLAN DE
MARKETING
INTERNACIO
NAL

Fijar objetivos.
Un aspecto fundamental en todo proceso de planificación consiste en la fijación de objetivos.
Características deseables de los objetivos:
1._Definidos en el tiempo: Es preciso fijar las fechas en las que deben estar
alcanzados los objetivos.
2._Cuantificables: Los objetivos específicos de marketing debemos formularlos
en términos numéricos. Por ejemplo, vender 100 coches.
 Existen una infinidad de posibles objetivos y maneras de
formularlos. Algunos de los objetivos más típicos son:

3. Rentabilidad: Los
2. Cuota de mercado. objetivos por mercados y
1. Objetivos de ventas: Se
El Objetivo de ventas productos pueden
pretende alcanzar un cierto
se formula como un definirse en
volumen de ventas.
porcentaje del términos de beneficios o
mercado total. de rentabilidad

4. Objetivos de imagen: El
objetivo puede estar relacionado
con la imagen de la
empresa o del producto en un
cierto mercado.
Mercados
El plan de marketing general de la
empresa especificará que mercados
potenciar, que mercados mantener y de
que mercados es preciso retirarse.
Políticas.
Las políticas son las guías de acción,
las normas generales que delimitan las
actuaciones de marketing.

ELEMENTOS DEL PLAN DE

MARKETING INTERNACIONAL

Programación de acciones.
Las diferentes acciones de marketing previstas
deben definirse en el tiempo. Se trata de
especificar la utilización de las herramientas del
marketing operativo, la gestión de productos,
precios, distribución y refuerzo de la oferta.
Asignación de responsables y
Recursos.
Cada acción prevista en el plan debe
tener un responsable o debe deducirse
fácilmente el área responsable. El plan
asignará personas, medios y dinero a las
diferentes acciones.
 CONCLUSIÓN
En su estructura de algunos planes de su marketing internacional no importa que sean grandes
o pequeñas empresas, se deben de adaptarse como sea de su conveniencia en las instituciones
para poder satisfacer las necesidades en el mercado a cambio de una recompensa para la
empresa. Se ha de señalar que el marketing ha evolucionado y ha seguido unas pautas
sorprendentemente en cuanto a su desarrollo de una ciencia relativamente reciente. A tal grado
que se ha llevado a muchos autores a sus diversos autores a sus magníficos estudios desde
perspectivas y grandes propuestas dentro del mercado internacional.
 BIBLIOGRAFIA
Allende, J. (s.f.). Master Executive en Gestión de Marketing. Obtenido de
https://drive.google.com/file/d/14ufRm6sKjYq3K9h7_TcAGB3bTsb0ps4f/view

Garcia-Lomas, O. l. (2016). Marketing internacional . madrid. Obtenido de

https://globalnegotiator.com/files/libro-marketing-internacional.pdf

Rodriguez-Gasch, J. P. (2012). Manual de marketing internacional. Obtenido de

https://drive.google.com/file/d/1R2ZVyft8SURdZZrSDJTZwjrnebltj1Lq/view