DIRECC Y PLAN DE MERCADOTECNIA

ACT 1. MAPA CONCEPTUAL

ISAAC EMILIANO AMARO LARRAURI

 Plan de mercadotecnia
Importancia de un plan
¿Qué es la planeación en
Mercadotecnia?
Un plan de mercadotecnia, es un
documento escrito que resume
lo que el especialista en
mercadotecnia ha aprendido
sobre el mercado, que indica
cómo la empresa pretende
alcanzar sus objetivos de
mercadeo y que facilita, dirige y
coordina los esfuerzos de
mercadotecnia
Alcance de un plan
de mercadotecnia de mercadotecnia
La importancia de tener un plan
El plan de mercadotecnia por lo
de mercadotecnia recae en que
general tiene un alcance anual,
hay que identificar los intereses
pero puede elaborarse uno
y las metas de la empresa y en
nuevo cuando, por ejemplo,
base a eso realizar el plan,
existan productos de temporada
donde quede estipulado que
que necesiten planes
recursos se van a utilizar para
específicos para 3 ó 6 meses, o
poder llevar a cabo el proceso y
cuando se presenten
lograr el objetivo que están
situaciones como el ingreso de
buscando.
nuevos competidores al
mercado.
 Plan de mercadotecnia

Importancia de un plan Etapas que

Elementos de la mercadotecnia conforman un plan de
de mercadotecnia
mercadotecnia

-Investigación de mercados -Investigación y

-Mercado objetivo
-Posicionamiento
-Análisis Competitivo
-Estrategia de mercado
-Presupuesto
La importancia de tener un plan
de mercadotecnia recae en que análisis estratégico
hay que identificar los intereses
y las metas de la empresa y en -Elección e implementación
del plan de marketing
base a eso realizar el plan,
donde quede estipulado que
recursos se van a utilizar para -Análisis y evaluación de
poder llevar a cabo el proceso y efectividad del plan de
marketing
lograr el objetivo que están
buscando.
 Referencias:

Fernández, R. (2007). Manual para elaborar un plan de mercadotecnia. [Versión electrónica]. Recuperado de https://uvm-
etext.onthehub.com/WebStore/OfferingDetails.aspx?o=d92d15ca-9596-e811-8108-000d3af41938

Fischer de la Vega, L. y Espejo, J. (2017). Mercadotecnia. [Versión electrónica]. Recuperado de https://uvm-

etext.onthehub.com/WebStore/OfferingDetails.aspx?o=6f2e270c-b836-e911-8111-000d3af41938