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Gestión de la Cadena de
Suministro
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Unidad 4. Gestión de la Cadena de
Suministro
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Gestión de la Cadena de Suministro
Los elementos de una cadena de suministro incluyen todas las funciones que
comienzan con la recepción de un pedido para satisfacer la solicitud del cliente.
Estas funciones incluyen el desarrollo de productos, marketing, operaciones, redes
de distribución, finanzas y servicio al cliente.
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¿Qué es la gestión de la cadena de
suministro (SCM)?
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¿Cómo funciona la gestión de la cadena de suministro?
Esto se logra manteniendo un control más estricto de los inventarios internos, la producción
interna, la distribución, las ventas y los inventarios de los proveedores de la compañía.
SCM se basa en la idea de que casi todos los productos que salen al mercado son el resultado de
los esfuerzos de varias organizaciones que conforman una cadena de suministro.
Aunque las cadenas de suministro han existido durante siglos, la mayoría de las empresas
recientemente les han prestado atención como un valor agregado a sus operaciones.
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¿Cómo funciona la gestión de la cadena de suministro?
• El plan o estrategia
• La fuente (de materias primas o servicios)
• Fabricación (centrada en la productividad y la eficiencia)
• Entrega y logística
• El sistema de devolución (para productos defectuosos o no deseados)
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Caso de éxito: Supermercados Walmart
Para poner un ejemplo más cercano de una empresa que todos conocéis,
vamos a hablar sobre la logística eficiente de Zara. Este es un caso muy
interesante porque lo que caracteriza fundamentalmente a esta empresa la
gran coordinación entre las diferentes partes de la cadena de suministro. La
principal característica de Zara es que repone sus productos dos veces a la
semana, y por lo que debe tener una cadena de suministro muy bien
estructurada y definida. Para ello, al final de cada jornada el gerente o
responsable de cada tienda debe enviar por vía electrónica el volumen de
ventas que se ha producido en ese día para cada producto.
Además de eso, Zara tiene un almacén de tres millones de metros cuadrados
en La Coruña, donde todos los productos están perfectamente clasificados por
tipo de producto, color, talla,… y con una tecnología perfectamente
coordinada, de manera que, cruzando los resultados de venta de cada tienda y
las existencias que tienen en el almacén, pueden empaquetar y tener
preparados en los camiones todos los pedidos de manera rápida y eficaz. Cada
uno de los productos se queda en el almacén solamente unas pocas horas
siendo el proceso de llegada y entrega casi automático.
Xavi Navarro. (2015). Ejemplos de cadenas de suministros: Casos de éxito. 25/05/2020, de DEUSTO Formación Sitio web:
https://www.deustoformacion.com/blog/gestion-empresas/ejemplos-cadenas-suministros-casos-exito
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Identificación de actividades clave
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Cadena de valor y cadena de suministro
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¿Qué es una red de valor?
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Ventajas de una red de valor
La ventaja que proporciona una red de valor proviene de la forma en que una
empresa o individuo aplica los recursos, la influencia y la percepción de los demás
a los que están conectados. Una startup, por ejemplo, puede recurrir a sus
conexiones externas, como sus inversores y mentores, para proporcionar una guía
experimentada sobre cómo abordar el desarrollo y el crecimiento del negocio.
▪ Las redes de valor son conexiones entre individuos o individuos y corporaciones en las
cuales sus interacciones benefician al grupo.
▪ La ventaja principal incluye la forma en que una empresa o individuo aplica los recursos, la
influencia y el conocimiento de sus conexiones de red.
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Red de valor extendida
Una cadena de suministro extendida es aquella que no se limita a la propia cadena de valor de una empresa,
sino que también incluye el resto de los eslabones del sector, desde los usuarios finales hasta los proveedores
últimos de materias primas o servicios. Incluye, por tanto, a todas las partes involucradas en los flujos e
interacciones de productos, servicios, finanzas e información, desde el primer suministrador hasta el último
cliente.
Para que la cadena extendida sea una realidad práctica es necesario el uso de herramientas tecnológicas, y los
sistemas de información incluyen a los clientes, clientes de los clientes; proveedores, proveedores de los
proveedores etc. Se entiende que la información generada en cada nivel puede ayudar a optimizar el
funcionamiento de las empresas en otros eslabones de la cadena, lo que al final redundará en un beneficio
para todos.
Pero no sólo es necesario el uso de herramientas tecnológicas sino también cambios en la cultura empresarial.
Los desarrollos tecnológicos digitales se orientan a permitir una gestión y monitorización en tiempo real de los
procesos de cada empresa en relación con la cadena y sus interacciones con clientes y proveedores. Éstos, a su
vez, integran sus sistemas para permitir una visión completa en toda la cadena de valor.
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Red de valor extendida
Es fundamental generar relaciones de confianza entre todos los miembros de la cadena y aprender a gestionar el
cambio que supone esta nueva forma de interactuar.
Es decir, debe existir una colaboración entre los eslabones involucradas en este objetivo. Proveedores,
productores, distribuidores, puntos de venta etc., todos ellos deben establecer una comunicación adecuada y
realizar esfuerzos de colaboración para sincronizar la oferta, la demanda y lo flujos de información y financieros.
Comencemos con por qué es tan importante administrar una cadena de suministro extendida. En pocas palabras,
no tienes otra opción. El mundo de hoy está mucho más conectado y las empresas deben pensar, operar y
ejecutar como parte de un ecosistema empresarial más amplio.
No puede desarrollar productos hoy sin comprender el sentimiento del cliente y los patrones de uso. Los equipos
de desarrollo de productos deben colaborar con una multitud de partes interesadas dentro y fuera de la empresa
mientras comparten información, diseños y formulaciones en tiempo real. Las empresas deben innovar
responsablemente a la velocidad. Deben garantizar el cumplimiento global de sus productos, en función de las
materias primas que utilizan en sus listas de materiales (BOM) y dónde planean hacer negocios.
Esta transparencia material debe extenderse a las materias primas de sus proveedores.
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Canales de distribución
Antes de hablar sobre los diversos tipos de canales de distribución, es importante conocer la
definición de los canales de distribución:
"La ruta a través de la cual se transfiere el producto desde el lugar de producción a los
consumidores finales se conoce como canales de distribución".
Puede transferir bienes a través de formas directas e indirectas. Los canales de distribución
pueden llamarse
Directo: Cuando el fabricante suministra los productos directamente al consumidor final y no
utiliza intermediarios. Aquí las funciones de marketing son realizadas por el fabricante del
producto.
Indirecto: Si un fabricante vende los bienes a los consumidores a través de uno o más
intermediarios, el canal se llama canal indirecto de distribución. En el canal indirecto de
distribución, los intermediarios realizan las funciones de compra, venta, transporte,
almacenamiento.
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Canales de distribución
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Canales de distribución
Canal directo
Cuando el fabricante o el productor suministra bienes directamente a los consumidores se llama canal
directo.
El fabricante en esta etapa de canales de distribución realiza todas las funciones de marketing él
mismo. Ningún intermediario está involucrado.
En los canales directos de distribución, el fabricante intenta llegar a los consumidores a través de sus
tiendas minoristas propias, venta de casa en casa, por mensajería, por ventas desde la puerta de la
fábrica o venta por su propio e-commerce.
El vínculo de fabricante a consumidor, sin duda, parece ser un método simple y de bajo costo de
canales de distribución, pero no es factible para la comercialización de la gran cantidad de bienes de
consumo. Imagine por un momento las dificultades que enfrentará un productor de jabón, pasta de
dientes, atún, cigarrillos, bebidas, etc. para vender los productos directamente a los consumidores.
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Canales de distribución
Canal indirecto
Los canales indirectos también se denominan canales de distribución exclusivos.
Se puede definir como la comercialización de bienes primero para el minorista que a
su vez lo vende a los consumidores se conoce como Canal indirecto de distribución.
Es el método más efectivo de distribución de productos, y se utiliza de manera
efectiva para promocionar ropa, máquinas, automóviles, muebles, etc. Las razones
para seleccionar canales indirectos de distribución son:
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Canal Selectivo
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Canal Intensivo
Canal Intensivo
En canales de distribución intensiva, el productor utiliza muchos mayoristas e
intermediarios minoristas para la promoción del producto.
El productor utiliza esta ruta de comercialización para saturar el mercado con el
producto.
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Canales de distribución de bienes industriales
Los canales de distribución a través de los cuales viajan los productos industriales desde el lugar de producción
hasta los consumidores finales se conocen como canales de distribución industrial. En la distribución de bienes
industriales, hay menos intermediarios y un canal de distribución más corto, lo que debe tener en cuenta:
➢ Información técnica:
Los productos industriales son comprados principalmente por los usuarios industriales en grandes cantidades. Por
lo tanto, son compras directamente del fabricante de la fuente de suministro.
➢ Compra a granel:
El usuario industrial compra productos principalmente de naturaleza técnica. La información técnica sobre el
rendimiento, el estándar del producto, la instalación de maquinaria, los servicios de mantenimiento, etc., no se
puede proporcionar de manera confiable a través de los intermediarios. Por lo tanto, el usuario industrial desea
tratar directamente con el fabricante para obtener información técnica completa de los productos. El
intermediario queda así eliminado de los canales de distribución.
➢ Contacto directo:
Otra razón para un canal corto de distribución de bienes industriales es que la mayoría de los mercados
industriales generalmente se concentran en un área geográfica pequeña. Los compradores de bienes industriales
contactan directamente con los vendedores y, por lo tanto, no surge la necesidad del agente.
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Efecto Látigo en la Cadena
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la
falta de coordinación en una cadena de suministro?
*La palabra fluctuación proviene de raíces latinas, de la voz «fluctuatĭo». El diccionario de la real academia española describe el término como la acción y el efecto de fluctuar; y fluctuar puede
definirse como la experimentación de una variación de una medida o valor. https://conceptodefinicion.de/fluctuacion/
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la falta de
coordinación en una cadena de suministro?
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la falta de
coordinación en una cadena de suministro?
¿De qué manera los incentivos inadecuados pueden conducir a una falta de coordinación
en una cadena de suministro? ¿Qué contramedidas se pueden usar para compensar este
efecto?
Los obstáculos al incentivo se producen en situaciones en las que los diferentes participantes en
la cadena de suministro están motivados por el interés propio.
Los incentivos que se centran solo en el impacto local de una acción dan como resultado
decisiones que se toman para lograr un óptimo local pero puede evitar un óptimo global (cadena
de suministro).
Todos los socios de la cadena de suministro deben acordar medidas de desempeño global y
recompensas de estructura para que los miembros estén debidamente motivados.
Los incentivos de la fuerza de ventas también son responsables del comportamiento
contraproducente de la cadena de suministro.
Las comisiones que se basan en un solo período de tiempo corto pueden ser jugadas por la fuerza
de ventas para maximizar la comisión, pero estas acciones aumentan inadvertidamente la
variabilidad de la demanda y ejercen presión sobre la cadena de suministro.
Las comisiones deben estructurarse para proporcionar incentivos para vender consistentemente
grandes volúmenes de producto durante un amplio período de tiempo hasta el punto de venta.
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la falta de
coordinación en una cadena de suministro?
Si cada etapa de una cadena de suministro considera su demanda como los pedidos
realizados por su contraparte, la cadena de suministro realiza el efecto látigo.
Cada miembro desarrolla un pronóstico que se basa en algo diferente a la verdadera
demanda del cliente y se produce hilaridad.
Los miembros de la cadena de suministro deben compartir datos del punto de venta (POS)
para que todos los miembros conozcan la verdadera demanda del producto por parte de los
clientes.
La belleza de los requisitos para compartir datos es que solo se deben compartir los datos de
POS agregados para mitigar el efecto látigo; no es necesario compartir datos POS detallados.
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la falta de
coordinación en una cadena de suministro?
¿Qué factores conducen a un lote de pedidos dentro de una cadena de suministro? ¿Cómo
afecta esto a la coordinación? ¿Qué acciones pueden minimizar los lotes grandes y mejorar
la coordinación?
El procesamiento de lotes de pedidos se debe a varios factores diferentes.
Un mecanismo es la estructura de precios de las cantidades de envío FTL y LTL ((Less Than Truck Load) o
consolidada;) Hay un incentivo para esperar un tiempo para asegurarse de que se logra un envío TL. La tendencia
natural de un cliente a esperar un hito, ya sea real o percibido, también puede causar lotes.
Los clientes pueden esperar hasta el viernes, lunes, el último o el primer día del mes, etc., simplemente porque es
cuando siempre lo han hecho o porque ese evento les recuerda que deben ordenar.
El procesamiento por lotes de pedidos también se produce porque los clientes son conscientes de una inminente
reducción de precios y desean aprovecharla. El procesamiento por lotes afecta negativamente la coordinación de
la cadena de suministro porque la cadena de suministro se verá afectada por el flujo y luego se verá abrumada por
la demanda.
Una cadena de suministro puede reconfigurar su sistema de transporte y distribución para permitir envíos a
múltiples clientes en un solo camión para lograr cantidades FTL. La cadena también puede asignar (o alentar) días
para realizar pedidos y pasar de descuentos por cantidad basados en el tamaño del lote a descuentos por volumen
(o abandonar por completo los descuentos y promociones).
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la falta de
coordinación en una cadena de suministro?
EDLP, que significa (Every Day Low Prices) Precios bajos todos los días, es una estrategia de fijación de precios en la que las empresas prometen a los consumidores precios consistentemente bajos en
productos sin tener que esperar a los eventos de venta. En dicha estrategia de fijación de precios, una empresa establece un precio bajo y lo mantiene durante un largo horizonte de tiempo (dado
que los costos del producto permanecen sin cambios). https://corporatefinanceinstitute.com/resources/knowledge/economics/edlp/
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la falta de
coordinación en una cadena de suministro?
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la falta de
coordinación en una cadena de suministro?
Los problemas que los socios de la cadena de suministro deben considerar al diseñar su cadena incluyen la evaluación del
valor de la relación, los roles operativos y los derechos de decisión para cada uno, la ejecución de contratos vinculantes y el
establecimiento de mecanismos de resolución de conflictos. El valor de la relación se evalúa identificando los beneficios
mutuos que proporciona y los costos y contribuciones de cada parte. La combinación de esfuerzo y beneficio para todas las
partes debe ser equitativa.
Los roles y los derechos de decisión tienen en cuenta la interdependencia entre las partes; El nirvana de la interdependencia
es la interdependencia recíproca, donde las partes se unen e intercambian información e insumos en ambas direcciones.
Esto requiere más esfuerzo que la interdependencia secuencial, pero la recompensa es un aumento del excedente de la
cadena de suministro.
Los gerentes pueden ayudar a promover la confianza mediante la creación de contratos que fomenten la negociación a
medida que surgen contingencias no planificadas, ya que la información completa y la consideración de todas las
contingencias futuras es imposible. Los contactos principales de cada lado son un punto de partida importante para
desarrollar una relación saludable. Los mecanismos efectivos de resolución de contratos pueden fortalecer
significativamente cualquier relación de la cadena de suministro. Dichos mecanismos brindan a las partes la oportunidad de
comunicarse y resolver sus diferencias, en el proceso que genera una mayor confianza.
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la falta de
coordinación en una cadena de suministro?
¿Qué cuestiones deben considerarse al gestionar una relación de la cadena de suministro para mejorar las
posibilidades de desarrollar la cooperación y la confianza?
Las siguientes cuestiones merecen atención cuando la gerencia se esfuerza por mejorar las posibilidades de éxito en la asociación de la
cadena de suministro: la presencia de flexibilidad, confianza y compromiso en ambas partes ayudan a que una relación de cadena de
suministro tenga éxito.
En particular, el compromiso de la alta dirección de ambas partes es crucial para el éxito. Los buenos arreglos organizativos, especialmente
para el intercambio de información y la resolución de conflictos, mejoran las posibilidades de éxito.
Los mecanismos que hacen visibles las acciones de cada parte y los resultados resultantes ayudan a evitar conflictos y resolver disputas.
Cuanto más justo sea el socio más fuerte, más débil y vulnerable será la relación de la cadena de suministro. ¿Cuáles son los diferentes
escenarios de CPFR y cómo benefician a los socios de la cadena de suministro? La planificación, pronóstico y reabastecimiento colaborativos
(CPFR) se define como una práctica comercial que combina la inteligencia de múltiples socios en la planificación y el cumplimiento de la
demanda del cliente.
Para tener éxito, las dos partes deben haber sincronizado sus datos y establecido estándares para el intercambio de información. Los cuatro
escenarios en los que los vendedores y compradores pueden colaborar incluyen:
• Colaboración en eventos minoristas: la identificación de SKU específicos que estarán involucrados en las ventas promociones e intercambio
de información sobre el tiempo, la duración, los precios, la publicidad y las tácticas de visualización que se implementarán. El beneficio de las
colaboraciones de eventos minoristas es una reducción de desabastecimientos, exceso de inventario y costos de logística no planificados.
• Colaboración de reabastecimiento de DC: la previsión de retiros de DC o demanda del DC al fabricante se convierte en una secuencia de
pedidos que están bloqueados en un horizonte de tiempo especificado. Una exitosa colaboración de reabastecimiento de CD reduce los
costos de producción en el fabricante y el inventario y los desabastecimientos en el minorista.
• Colaboración de reabastecimiento en tienda: el pronóstico de los pedidos a nivel de tienda que se comprometen en un horizonte temporal
específico. Dicha colaboración da como resultado una mayor visibilidad de las ventas para el fabricante, una mejor precisión de
reabastecimiento y disponibilidad de productos, y una reducción de los inventarios. Este pronóstico se convierte en una orden de compra
planificada en el nivel de estilo / color / tamaño que se utiliza para producir productos de muestra para un evento de moda antes de tomar
las decisiones finales de comercialización. El fabricante se beneficia de esta colaboración al tener más tiempo para comprar materias primas
y planificar la capacidad.
CPFR - Collaborative Planning Forecasting and Replenishment (CPFR) por sus siglas en inglés, (Planeamiento Participativo, Pronóstico y Reabastecimiento), es una gestión
en la que las distintas partes que conforman la cadena de abasto colaboran entre si llevando a cabo un trabajo sincronizado dentro de los procesos de planeación de
ventas y reabastecimiento con el fin de tener una visibilidad más precisa de todo el negocio e identificar en conjunto las áreas de oportunidad.
La idea fundamental de este tipo de programas es crear relaciones de colaboración entre fabricantes y cadenas dentro de un contexto ganar-ganar a través de planes
conjuntos de negocio e intercambio de información.
https://blog.storecheck.com.mx/que-es-cpfr-collaborative-planning-forecasting-and-replenishment
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¿Cuál es el efecto látigo y cómo se relaciona con la falta de
coordinación en una cadena de suministro?
Como pudimos revisar en las diapositivas anteriores la única forma de evitar el efecto látigo
es trabajando en las siguientes actividades, para ello deberemos utilizar las herramientas
tecnológicas que podamos:
❑ Compartir información.
❑ Alinear la cadena de suministro.
❑ Implementar una política de precios bajos todos los días.
❑ Establecer contratos a largo plazo con proveedores.
❑ Mejorar la eficiencia operativa.
John Ikome Tshwane University of Technology. (2014). Supply Chain Management (SCM) Coordination. 25/05/2020, de
Researchgate Sitio web: https://www.researchgate.net/publication/268444402_Supply_Chain_Management_SCM_Coordination
Métricas de eficiencia logística
Envío a tiempo
El objetivo principal de un centro de distribución es claro en su nombre: debe distribuir de
manera precisa y eficiente las mercancías que entran y salen del almacén.
En otras palabras, el producto correcto debe colocarse en el método de transporte correcto
en el momento adecuado. Para completar esta tarea, debe controlar las salidas tardías de
envío al almacén y la finalización anticipada del tiempo de carga.
Si bien puede parecer que terminar las cargas del envío antes de lo previsto es una buena
idea, en realidad podría afectar la salida y las tareas de otros envíos. Por lo tanto, su empresa
puede estar segura de monitorear estos detalles de envío a través de un sistema 3PL*.
También debe tener en cuenta los diferentes tiempos de carga y transporte necesarios para
cambiar las cargas antes de que salga el producto. (Debido a que retrasar el envío puede ser
tan malo como recibir el regalo de cumpleaños que ordenó para su madre días después, el
tiempo importa).
*El término 3PL, o en inglés TPL (Third Party Logistics), se refiere a los servicios subcontratados de logística. Es decir, son los que una compañía
contrata a otra externa para gestionar los procesos relacionados a la logística de la organización comercial. 3PL.
Un operador 3PL provee las funciones logísticas que permiten optimizar parte de la gestión de la cadena de suministro del fabricante. Con lo cual
este queda liberado de tener que disponer de su propia flota de vehículos o de sus propios almacenes.
http://www.inprous.com/2018/03/02/que-significa-3pl/
Métricas de eficiencia logística
RFID que, según sus siglas en inglés (Radio Frequency Identification), la RFID es la Identificación por Radio Frecuencia,
algo similar a lo que sería la tecnología que identifica los códigos de barras que podemos encontrarnos en cualquier
supermercado pero con algunas diferencias.
https://www.areatecnologia.com/electronica/rfid.html
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Métricas de eficiencia logística
Otra métrica muy importante es, por supuesto, la precisión de los procesos de
preparación de pedidos.
Cuando su empleado va a recuperar una paleta de un producto específico, desea
poder medir qué tan rápido y con precisión se completa esa tarea. Sin embargo, de
manera realista, a veces ocurrirá un error humano, lo que hace que el seguimiento
del proceso de selección y movimiento sea vital.
Un centro de distribución no quiere estar en una situación en la que no tenga
conocimiento de un producto perdido, dañado o fuera de lugar.
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Métricas de eficiencia logística
Esta métrica se relaciona con la anterior sobre el cumplimiento del pedido, ya que requiere
un proceso de seguimiento similar.
El almacenamiento entrante preciso es esencial para entregas salientes precisas.
Sin un inventario bien organizado en el extremo receptor, el extremo saliente tendrá
problemas para cumplir con los pedidos de manera precisa y eficiente.
Además, el producto entrante debe registrarse correctamente, de modo que la capacidad de
inventario se pueda actualizar de manera consistente.
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Métricas de eficiencia logística
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Métricas de eficiencia logística
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Métricas de eficiencia logística
Productos dañados
Está obligado a lidiar con el producto dañado en algún momento mientras recibe
inventario o lo mueve. Por lo tanto, es importante registrar si el producto ya estaba
dañado o no al llegar o si se debió a un mal manejo en el centro de distribución.
Conocer estos datos y tomar las medidas adecuadas para reducir tales percances
ayudará a mejorar la eficiencia de su almacén.
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Métricas de eficiencia logística
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Métricas de eficiencia logística
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Métricas de eficiencia logística
Registro de temperaturas
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Método de análisis del valor agregado en el sistema logístico según A.
Vinajera, F. Marrero y M. Ruiz
Para poder entender completamente el Método de análisis del valor agregado en el sistema
logístico según A. Vinajera, F. Marrero y M. Ruiz, les solicitó que se conecten a la siguiente
liga donde viene una explicación muy completa sobre el tema:
https://scielo.conicyt.cl/pdf/ingeniare/v25n3/0718-3305-ingeniare-25-03-00535.pdf
Vinajera, Marranero y Ruíz. (2017). Método para calcular el valor agregado en cadenas de
suministro de productos electromecánicos. 25/05/2020, de Ingeniare. Revista Chilena de
Ingeniería Sitio web: https://scielo.conicyt.cl/pdf/ingeniare/v25n3/0718-3305-ingeniare-25-
03-00535.pdf
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• John Ikome Tshwane University of Technology. (2014). Supply Chain Management (SCM) Coordination. 25/05/2020, de
Researchgate Sitio web:
https://www.researchgate.net/publication/268444402_Supply_Chain_Management_SCM_Coordination
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