Estudio de Mercado y Plan de

Marketing: Ámbito de acción del

negocio
CPC. Edith Ortiz Palomino
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DEFINICIÓN

El ámbito o campo de actividad servirá para definir la cartera

de negocios o cartera de actividades de la empresa. Delimita
el campo de actuación de la empresa, esto es, la amplitud y
las características de las relaciones productivas de ésta con
su entorno.

¿Qué es el ambito de actividad de una empresa?

Según el Ámbito de Actividad:

Empresas Locales: Aquellas que operan en un pueblo,

ciudad o municipio. Empresas Provinciales: Aquellas que
operan en el ámbito geográfico de una provincia o estado
de un país. Empresas Regionales: Son aquellas cuyas
ventas involucran a varias provincias o regiones.
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Principales tipos de negocios
Los principales tipos de negocios son los siguientes:

• Según el tamaño (Se clasifican según el número de empleados y/o el nivel de ventas, y varía
en cada país):
• Grande.
• Mediana.
• Pequeña.
• Microempresa.
• Actividad que realiza:
• Producen bienes.
• Ofrecen servicios.
• Distinguiendo área geográfica de operación:
• Local.
• Regional.
• Multinacionales y transnacionales.
• Sector económico al que pertenecen:
• Sector primario.
• Sector secundario.
• Sector terciario.
• Sector cuaternario.
• Sector quinario.
• Titularidad de la empresa: 4
• Pública.
• Privada.
• Mixta (Parte su capital es del sector privado y otra parte le pertenece al Estado).
• Forma jurídica:
• Empresario individual o autónomo.
• Sociedad limitada.
• Sociedad anónima.
• Comunidad de bienes.
• Sociedades laborales.
• Según su estrategia de negocio
• Líder en costes.
• Con diferenciación de su producto.
• Con segmentación enfocada a la diferenciación (Diferenciación en un segmento exclusivo).
• Con segmentación enfocada a liderazgo en costes (Posicionamiento en un segmento de
bajo coste).
• Asimismo, existen otros tipos de empresas como aquellas familiares donde la
propiedad está principalmente en manos de miembros de una misma familia.
Además, se comenta mucho de las startups, que son emprendimientos de muy
alto crecimiento, y se les suele relacionar mayormente el rubro tecnológico.
 ¿Qué es un ámbito de operación?
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El área de operaciones es la parte o zona de la actividad

económica donde una empresa realiza su actividad. Es decir,
es la parte donde las acciones de la empresa buscan clientes
y donde la compañía puede ofrecer y vender su producto o
servicio.
¿Cómo se clasifican las empresas según el ámbito de operación?

Para clasificar las empresas se recurre principalmente a tres grandes

categorías: la actividad económica, el propósito lucrativo y su
conformación legal. De acuerdo a la actividad económica, las empresas
se dividen en empresas de servicios, comerciales, e industriales
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¿Cuál es el campo de accion de un emprendedor?

“El emprendedor social busca el beneficio de todo un grupo”. ... Los ejemplos

mencionados dejan ver que el campo de acción de un emprendimiento social es
amplio. Puede ir desde la parte ambiental, el tema de salud o el agrícola, la educación,
las finanzas de una comunidad, el sector público o privado

¿Qué campos suelen atraer a los emprendedores?

•Mercados.
•Mercadotecnia.
•Dinero.
•Carrera.
•Emprendedores.
•Suscripciones.
•Propiedades.
•Expansión Inmobiliario.
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Estudio de mercado:
 Tamaño de muestra.
 Instrumento de
investigación
 Resultados del estudio de
mercado
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CONCEPTO DE MUESTREO

Estudio de mercado Tamaño

de muestra Instrumento de
investigación Resultados del
estudio de mercado
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https://www.youtube.com/watch?v=CrDDcXUtO-8
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TECNICAS E INSTRUMENTOS DE
INVESTIGACIÓN
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Resultados del estudio de mercado

https://www.youtube.com/watch?v=5TyjJPxUhSg
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ESTUDIO DE
MERCADO
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Muchas Gracias