Instituto Tecnológico de Parral

Mercadotecnia 4.0

Elaboración de campaña publicitaria para la tienda de Abarrotes

Aracely

Iván Cristóbal Terán Carrillo

Octubre 2021
 INTRODUCCIÓN
El nombre de la empresa es abarrotes Aracely, su giro es proveer productos
alimenticios de las marcas más reconocidas alrededor del mundo a los
consumidores locales de la colonia loma linda de la ciudad de Hidalgo del Parral
Chihuahua. Abarrotes Aracely lleva operando 18 años. La empresa cuanto con
solo 3 trabajadores.

DETERMINACIÓN DEL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

La presente campaña publicitaria se realizará con el objetivo de dar a conocer a la
empresa entre el público meta, dándole además información al público sobre la
forma de operar de la tienda como el trato de primera calidad a los clientes,
informar también sobre los productos que esta ofrece para la venta, dar a conocer
la ubicación e incrementar la presencia de la empresa en la mente del consumidor,
con el objetivo final de incrementar la cantidad de clientes y por lo tanto, las ventas
totales y los ingresos de la tienda.

ELABORACION DE LA IMAGEN O TEMA ESPESIFICANDO EL

PORQUE DE ESA IMAGEN

“SONRIELE A LA VIDA Y ENCONTARAS LO QUE BUSCAS”

Este logotipo se eligió porque se puede observar hay una silueta de una sonrisa
que a la vez se convierte en la forma de una canasta que adentro se puede
observar la variedad de productos que se pueden encontrar en la tienda. Y en
cuanto a los colores se eligió el amarillo ya que es un color que trasmite energía y
alegría lo cual va acorde con el logo tipo y la silueta de la sonrisa. Por ello el
slogan es “SONRIELE A LA VIDA Y ENCONTRARAS LO QUE BUSCAS”, asi
invitando a las personas a que sonrían y que en abarrotes Aracely no solo
encontraran lo que buscan si no también una sonrisa cálida que les hará su día
mucho mejor.

DETERMINACION DEL PUBLICO META

El público meta es el público en general, en abarrotes Aracely su objetivo es

vender todo tipo de productos alimenticios de todas las edades, ya que desea
abarcar el mayor mercado posible

Sexo: Ambos

Ubicación Geográfica: Toda la colonia de Loma Linda y el resto de la ciudad de

Parral Chihuahua.

Nivel económico: poder adquisitivo alto

DETERMINACION DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

Al tratarse de una microempresa se utilizara un mix de medios buscando la mayor

relación costo-alcance, es decir, los medios que ofrezcan las mayores
posibilidades de publicidad por los costos más bajos posibles, enfocándose de
esta forma principalmente en las redes sociales ya que gracias a su costo casi
gratuito exceptuando los costos de equipo y conexión a internet y su enorme
alcance y difusión se convierten en el medio ideal para publicitar a una tienda
pequeña como lo es Abarrotes Aracely. Estas permitirán interactuar con el público
de forma directa y constante, así como mantenerlos al tanto sobre las actividades
de la empresa, informar de posibles promociones y celebrar ocasiones especiales.
También se utilizarán medios tradicionales como el radio, así como materiales
impresos como volantes y tarjetas de presentación para no descuidar al público
adulto y más tradicional que tal vez no utiliza las redes sociales como lo hacen las
generaciones más jóvenes. Otro medio publicitario seleccionado son los suvenires
como plumas o cuadernos que por costos relativamente accesibles mantendrán la
imagen de la empresa presente en las vidas de nuestros clientes por un tiempo
mayor y brindarán una utilidad a estos transmitiendo así una imagen positiva y útil
de la empresa.

Radio

Con el objetivo de llegar al público general que sigue escuchando la radio, se

transmitirán una serie de anuncios cortos de 20 segundos de duración en una de
las estaciones de radio de mayor audiencia, se transmitirán en diferentes horarios
del día con el objetivo de llegar a los más segmentos del publico posible.

La transcripción del anuncio de radio es la siguiente:

“Sonríele a la vida y encontraras lo que buscas aquí en abarrotes Aracely le

ofrecemos todo para su despensa, siempre con el mejor trato y profesionalismo,
además contamos con los mejores precios, venga y conózcanos no se arrepentirá,
estamos ubicados en calle Inglaterra #19, colonia Loma Linda, teléfono
6271381140, Abarrotes Aracely siempre el mejor trato.”
Volantes

v
v

v “SONRIELE A LA
v

v v

Abarrotes Aracely
Abierto todos los días 7:30 a.m.-
21:00 p.m.

CALLE INGLATERRA No. 19 COLONIA LOMA LINDA

TEL: 6271381140

V V

Se repartirán alrededor de 350 volantes para llegar a todo público, especialmente

el público que habita en los alrededores, con la invitación para que visite la tienda
y compruebe que contamos con los mejores precios y el mejor trato, los volantes
informaran además de la ubicación de la tienda, teléfono y horario de atención y
tendrán un diseño vistoso que sea memorable en la mente de las personas.
Redes Sociales

Las redes sociales serán el principal medio para la campaña publicitaria dado su
casi nulo costo y el gran alcance que estas tienen, al ser una tienda pequeña que
cuenta con capital limitado las redes sociales son la herramienta ideal para
interactuar con el público y los clientes, resolver cualquier duda o inquietud de los
mismos, así como hacer publicaciones que informen al público sobre las
actividades de la tienda, como por ejemplo posibles promociones o descuentos,
sorteos de vales de despensa, llegada de nuevos productos, etc. Las redes
sociales han cobrado cada vez más importancia, además de que son un medio
gratuito para promocionar e interactuar con nuestros clientes, es por ello que
fueron seleccionadas como el principal medio para la campaña publicitaria.

Servirá además para las relaciones públicas de la empresa con sus clientes,
festejando ocasiones especiales y motivándolos a cuidar el medio ambiente, ser
socialmente responsables, entre otras cosas.
https://www.facebook.com/abarrotesaracelyr/
Tarjetas de presentación

Abarrotes Aracely
Abierto Lunes a Domingo 7:30 a.m-21 p.m.

6271381140

Inglaterra #19 Colonia Loma Linda

“SONRIELE A LA

Se entregarán pequeñas tarjetas de presentación a nuestros clientes, socios, y

proveedores para promocionar la tienda y darla a conocer, incluyen información
como la dirección, teléfono y el horario de atención a clientes. Al ser un medio
publicitario de costos muy bajos es ideal para una microempresa como Abarrotes
Aracely.
Suvenires

Bolsa para los abarrotes

A nuestros clientes más frecuentes les entregaremos bolsas para que carguen sus
abarrotes cuando visiten la tienda, además esto servirá como publicidad para dar
a conocer a la empresa entre familiares y amigos de nuestros clientes y fomentara
en ellos el sentido de pertenencia al sentirse apreciados por la empresa. Además,
incentivaran a cuidar el medio ambiente dejando de utilizar bolsas desechables de
plástico fomentando la responsabilidad social entre los clientes de la empresa.

Libretas promocionales
Durante la campaña entregaremos libretas promocionales alusivas a la empresa
para que nuestros clientes anoten sus listas de despensa, la utilicen como agenda,
o le den el uso de su preferencia. Además de publicitar a la tienda esto incentivara
a los clientes a volver a hacer sus compras en la empresa y tener presente a la
misma en sus vidas cotidianas.

Periódico

Se utilizará el periódico de la ciudad para dar a conocer la tienda de abarrotes de

Aracely, ya que hay personas en la localidad que aún siguen usando el periódico,
sobre todo por las personas mayores
Espectacular

También se utilizará un espectacular o lona que sea visible para el público se

seleccionará a la calle mas transitada de la ciudad de Parral para que el anuncio
se atractivo a las personas y lograr llamar su atención

6.- Elaboración del Presupuesto

Presupuesto
Medios de Precio Cantidad Total
comunicación y
suvenires
Radio $3,780 por paquete 3 paquetes $11,340
Volantes $3 500 $1,500
Redes sociales Gratuito ilimitado $0
Tarjetas $3 200 $600
Bolsas $50 150 $7,500
Libretas $10 250 $2,500
Espectacular 550 $4,400
Periódico $375 $3,000
 Total $30,840

7.- Programación

Programación

Medios de comunicación Costo Tiempo Duración

y suvenires

Radio $11,340 90 spots de 20 segundos 3 meses

Volantes $1,500 1 hora diaria 1 semana al mes por 3

meses

Redes sociales $0 7:30am a 9:00pm Permanente

Tarjetas $600 Diario 3 meses

Bolsas $7,500 7:30am a 9:00pm 3 meses

Libretas $2,500 7:30am a 9:00pm 3 meses

Periódico $3,000 Lunes a viernes 2 meses

Espectacular $4,400 2 meses 2 meses
Total $30,840