ESCALA DE NECESIDADES SEGÚN ABRAHAM MASLOW

Necesidades fisiológicas o básicas

Alimento, abrigo, comida, casa, sexo.
Necesidades de seguridad protección
Seguro médico, ahorros, ser
profesionales, familia.
Necesidades sociales
La necesidad del hombre de amar y ser
amado, respetado, sociable,
carismático, pertenecer a grupos
sociales.
Necesidad autoestima
Es el resultado de satisfacer los
niveles anteriores es decir: necesidad
fisiológica, seguridad y social. La
persona tendrá que aceptarse a si
misma, ser reconocido y gozar de
prestigio.
Necesidad de autorrealización o
autosatisfacción
Alcanzar el máximo potencial o de
Producto Social
La ideas y las conductas son los productos que debemos promover y con
ello formar creencias y actitudes “el cáncer puede ser controlado si se
detecta suficientemente pronto”.
Idea
Creencia, Actitud y valor
Práctica
Acto y conducta
Objeto tangible
Reducir las cifras de cáncer
Producto Social

Debe responder a una demanda social.

Clasificación:
Demanda Latente
Cuando un grupo social comparten una
fuerte necesidad de un servicio social
efectivo, que en muchos casos no existe.
El antitabaquismo o control de la
contaminación. Nuestra tarea es convertir
la demanda latente en demanda real a
través de un producto social.
Demanda Insatisfecha

• Los servicios o productos sociales no

satisfacen la demanda del
destinatario. Debemos lograr mejorar
un producto o campaña donde se
corrigen a los existentes.
• Nivel de satisfacción: colmar la
brecha con un producto nuevo o
mejorado
• Tipo de insatisfacción: analizar el
vacío de un producto o servicio
social que no brinda el nivel de
satisfacción deseado.
Demanda Dañina

Cuando existen destinatarios

con ideas y conductas
perjudiciales (racismo,
violencia, falta de modales,
conducir en estado de
ebriedad) buscar una idea
satisfactoria progresiva a
través de distintas campañas.
https://www.youtube.com/watch?v=uHoYZkRyLKM
Demanda Dual

Crearse
destinatarios para
un concepto de
producto que evite
el consumo de otro
(pastillas, deporte,
comer dulce para
evitar fumar).
 Demanda Abstracta

Consiste en adoptar una

idea delimitando el objetivo
en un espacio de tiempo,
difundir conciencia pública
sobre el problema social
(cuidemos el ambiente,
reduce el uso de plásticos).
Demanda Irregular

A través de campañas sociales

promover la adhesión a una
causa con innovadoras
estrategias. La donación de
sangre, promover estrategias
para atraer nuevos donantes y
hacer que los que donaron
vuelvan hacerlo en
determinado momento.
https://www.youtube.com/watch?v=b_zXEIe7Sys
Demanda Vacilante

Volver a lanzar el producto

social con un nuevo programa de
Marketing Social.

Lucha contra la anemia,

desnutrición, sida.
https://www.youtube.com/watch?v=GY7wmyx5fvw