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SESION 5 y 6 Ubicacion Dimension de Planta y Producto
SESION 5 y 6 Ubicacion Dimension de Planta y Producto
DIMENSIONAMIENTO
DE LA PLANTA
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CENTRUM Católica
ESTRATEGIA : UBICACIÓN Y DIMENSIONAMIENTO DE LAS INSTALACIONES
PLANTA NUEVA
Sacar el máximo
provecho de la
Ubicación para la
empresa.
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CENTRUM Católica
DECISIONES DE LA UBICACIÓN DE EMPRESAS DE BIENES
• Se centra en el costo:
– Los ingresos varían poco de unas
localizaciones a otras.
• En la Ubicación el costo es un
factor clave:
– Afecta los costos de transporte y
producción (por ejemplo: la mano de obra).
– Los costos varían mucho de unas
localizaciones a otras.
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CENTRUM Católica
DECISIONES DE LA UBICACIÓN DE EMPRESAS DE SERVICIOS
• En la Ubicación el ingreso
es un factor clave:
– Afecta al contacto con los
clientes.
– Afecta al volumen de negocio.
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CENTRUM Católica
CONSIDERACIONES EN SERVICIOS Y BIENES
¿ CUALES SON ?
BIENES SERVICIOS
COSTOS INGRESOS
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CENTRUM Católica
VARIABLES QUE AFECTAN LA DECISIÓN DE LA UBICACIÓN
FACTORES DE COSTO:
1. Costo del terreno, edificio y equipos necesarios.
2. Costos de transporte de materias primas, materiales generales
y productos terminados.
3. Costo de Servicios.
4. Impuestos y Seguros.
5. Costos Laborales.
PIURA
El gráfico muestra que hasta una producción de 1.7
2.5
millones de litros de concentrado por año la ubicación de la
2.0 planta debe ser Sullana. Si la Planta fuera a producir más de
1.5 1.7 millones, la ubicación debe ser Piura. En ningún caso
debe ser Paita.
Millones de
Litros por año
1.0 1.5 1.7 2.0
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CENTRUM Católica
MÉTODO QFR
ANÁLISIS CUALITATIVO PONDERADO
Es una manera de asignar valores cuantitativos (ponderación) a los factores
relacionados con una localización alternativa.
PROCEDIMIENTO
1. Desarrollar una lista de factores relevantes. (Use un gráfico y mapa)
2. Asignar un peso a cada factor para indicar su importancia relativa.
3. Asignar una escala común para cada factor (ej. 0 - 10) y determinar un valor mínimo.
4. Multiplicar los pesos por la escala y sumar.
5. Totalice el puntaje de cada ubicación y escoja aquella que obtuvo el máximo
puntaje.
EMBOTELLADORA DE GASEOSAS.
RIMAC CALLAO ATE
FACTOR RELEVANTE PESO ESCALA VALOR ESCALA VALOR ESCALA VALOR
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CENTRUM Católica
FACTORES EN LA EVALUACIÓN DE LA UBICACIÓN
Gobierno
• Actitud del gobierno frente a la industria
• Régimen de control laboral
• Régimen legal
Comportamiento comunitario
• Disposición de la comunidad
• Soporte que puedan prestar otros negocios establecidos
Población
• Estudio de Salarios de la región
• Nivel de capacitación
• Fuentes de enriquecimiento del lugar
•Servicios comunitarios
• Defensa civil, bomberos
• Indicadores de criminalidad
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CENTRUM Católica
FACTORES EN LA EVALUACIÓN DE LA UBICACIÓN
Planeamiento Comunitario
• Estado de los pavimentos
• Areas residenciales
Asuntos cívicos (feriados al año, actitud de las personas)
Asuntos culturales
• Bibliotecas
• Movimientos culturales
Educación y Salud
• Escuelas / Universidades
• Hospitales / Clínicas
Recreación
• Cine
• Actividades recreativas
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CENTRUM Católica
FACTORES EN LA EVALUACIÓN DE LA UBICACIÓN
.
• Localización de mercados.
• Disponibilidad de la fuerza de
trabajo; actitudes, productividad y
costos.
• Disponibilidad de suministros y
energía.
• Tipos de cambio.
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CENTRUM Católica
DECISIONES DE LOCALIZACIÓN DE UNA REGIÓN / SITIO
• Incentivos gubernamentales.
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CENTRUM Católica
EJEMPLO DE DECISIÓN DE LOCALIZACIÓN
En la decada
pasada BMW
decidió construir
su principal planta
de producción
fuera de Alemania,
en Spartanburg,
Carolina del Sur.
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CENTRUM Católica
FACTORES QUE AFECTAN LA DECISIÓN DE UN PAÍS
• Localización de los
Mercados:
– Estados Unidos es el • Otros:
mayor mercado de autos
de lujo. – Costos de transporte
– Crecimiento de la más bajos (2.500
población. dólares/autos de
menos).
– Una nueva planta y
• Mano de Obra:
equipamiento
– Costos de mano de obra aumentaría la
más bajos.
productividad (costo
17 dólares/hr. (Estados
más bajo/autos entre
Unidos) frente a 27
dólares (Alemania). 2.000 y 3.000 dólares).
– Mano de obra con menos
dias de vacaciones:
15 días de vacaciones
(Estados Unidos) frente
a 30 días (Alemania).
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CENTRUM Católica
FACTORES QUE AFECTAN LA DECISIÓN DE UNA REGIÓN/CIUDAD
• Mano de Obra:
– Salarios más bajos en Carolina del Sur:
Alrededor de 17,000 dólares/año (Carolina del
Sur) frente a 27,000 dólares/año (Estados
Unidos).
• Incentivos Gubernamentales:
– 135 millones de dólares al eliminar los
impuestos estatales y locales.
– Zona de libre comercio del aeropuerto a la
planta.
Sin impuestos sobre las piezas importadas o sobre
los coches exportados.
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CENTRUM Católica
ÚLTIMA IDEA
Para muchas
empresas, la
localización ideal del
futuro sería una
industria flotante que
fuese de puerto en
puerto, de país en
país, allí donde el
costo fuera menor.
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CENTRUM Católica
FACTORES EN LA DECISIÓN DE UBICACIÓN DE PLANTA
REGIONALES
COMUNIDAD
LEYES
Actitud, imagen
POLITICA
MERCADEO
ENTRADAS
casas, colegios
Mercados locales,
SALIDAS
regionales y mundiales
UBICACION Almacenamiento,
MATERIALES Terrenos, costos de la tierra, distribución y transporte
EDUCACION
Abastecimiento
costos de construcción, desechos
Costos (agua, energia)
expansiones, almacenamiento
HISTORIA
Servicios (polícia, bomberos)
Socio-cultural
impuestos, leyes
economía local
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CENTRUM Católica
DIMENSIONAMIENTO
UBICACIÓN
CONSIDERACIONES Y FACTORES
BIENES (COSTOS)
SERVICIOS ( INGRESOS )
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CENTRUM Católica
UBICACIÓN Y
DIMENSIONAMIENTO
DE LA PLANTA
GRACIAS
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CENTRUM Católica
PLANEAMIENTO Y
DISEÑO DEL
PRODUCTO
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CENTRUM Católica
HUMOR EN EL DISEÑO DEL PRODUCTO
Como el cliente lo quería. Como marketing lo
interpretó.
Quiénes son
mis clientes Traducir sus deseos
en especificaciones
(calidad de diseño)
X
El Concepto Empresarial Tradicional
Fábrica Productos Venta y Ganancia por el
promoción volumen de venta
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CENTRUM Católica
¿QUÉ ES UN PRODUCTO?
• Son Bienes o Servicios.
Ejemplo:
Procter&Gamble no vende detergente para la ropa.
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CENTRUM Católica
¿ QUE ES LO QUE QUIERE EL CLIENTE ?
CALIDAD
FLEXIBILIDAD
SERVICIOS POST
VENTA
COSTOS
TIEMPO DE
RESPUESTA
VARIABILIDAD
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CENTRUM Católica
DISEÑO DEL PRODUCTO
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CENTRUM Católica
ESCASOS ÉXITOS
Número
0
Estado de desarrollo
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CENTRUM Católica
SECUENCIA EN EL DESARROLLO DE UN PRODUCTO
Generación Tecnología
Consumidores de la idea de I & D
Selección del
Producto
Pruebas
5.- Producibilidad
Fuente: Barndt y Carvey
6.- Confiabilidad
Disponibilidad
7.- Mantenibilidad
CARACTERISTICAS DE DISEÑO
SUBJETIVOS OBJETIVOS
DISCRETA CONTINUA
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CENTRUM Católica
ASPECTOS EN EL DISEÑO DEL PRODUCTO
1.- Características : Atributos y Variables
5.- Producibilidad
Fuente: Barndt y Carvey
6.- Confiabilidad
Disponibilidad
7.- Mantenibilidad
Desarrollo
Conocimiento
Tiempo
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CENTRUM Católica
ASPECTOS EN EL DISEÑO DEL PRODUCTO
5.- Producibilidad
Fuente: Barndt y Carvey
6.- Confiabilidad
Disponibilidad
7.- Mantenibilidad
NORMAS EN LA FABRICACION
NORMAS DE SEGURIDAD
PROTECCION ECOLOGIGA
FECHA DE VENCIMIENTO
GARANTIAS
5.- Producibilidad
Fuente: Barndt y Carvey
6.- Confiabilidad
Disponibilidad
7.- Mantenibilidad
8.- Costo
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CENTRUM Católica
PRODUCIBILIDAD Y DISPONIBILIDAD
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CENTRUM Católica
COSTOS
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CENTRUM Católica
LAS OCHO DIMENSIONES DE LA CALIDAD DE GARVIN
Prestaciones
Peculiaridades
Confiabilidad
Conformidad con las Especificaciones
Durabilidad
Disposición de Servicio
Estética
Calidad Percibida
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CENTRUM Católica
EL CICLO DE VIDA TÉCNICO DEL PRODUCTO
Probabilidad
de falla
(Desconfiabilidad)
Mantenimiento Decisiones :
1) Status quo
(Alarga o reduce vida económica)
2) Overhaul
Mantenimiento
Integral
Probabilidad falla constante 3) Retrofit
Mantenimiento
Más baja probabilidad de falla Mejorativo
4) Renovación
Cambio
Mortalidad Vejez
infantil Vida Económica
Vida Producto
Fase fallas aleatorias Tiempo Vida
Fase rodaje Fase desgaste
o (Desgaste)
asentamiento
“Debbugging” “Wearout”
(Depuración)
.-
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CENTRUM Católica
CICLO DE VIDA DE MERCADEO DE UN PRODUCTO
FAX
CD ROM, INTERNET
DISKETS 3 1/2
CURVA DEL
CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO
DVD/BLUE RAY
MEMORY STICK
EMPRESA = PRODUCTO
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CENTRUM Católica
PLANO DEL DISEÑO INTERIOR DEL BOEING 777
+ +
+
5’4” HEADRON
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CENTRUM Católica Revista High Life
CASO BOEING 777
• Amigable y cómodo
• Producción integrada
• Calidad total
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CENTRUM Católica
PROVEEDORES DEL BOEING 777
47
CENTRUM Católica
CASO BOEING 777
Fuente: D. Tapscott 48
CENTRUM Católica
SECUENCIA INTEGRADA DEL PLANEAMIENTO Y DISEÑO DEL PRODUCTO
MERCADO NO NO
ERROR NO ECONÓMICA
TIPO I COMERCIAL
IDEAS
TECNICO
GENERACIÓN ESTRATEGIAS SI PREPARACIÓN PRUEBA SI
TAMIZAD0 DE CONCEPTO FACTIBILIDAD SI @
DE IDEAS CONCEPTO
ERROR
POSIBILIDADES ERROR NO TIPO II
TIPO I
TECNOLOGÍA NO NO
@ VARIABLES Y ATRIBUTOS
w LIMITACIÓN TÉCNICAS
ESPECIFICACIONES LIMITACIONES HUMANAS
Y DISEÑO RESTRICCIÓN LEGAL / SEGURIDAD
PRELIMINAR PRODUCIBILIDAD
CONFIABILIDAD
MANTENIBILIDAD
NO COSTO
PRODUCIBILIDAD FACTIBLE w
SI
PRESTACIONES
DISEÑO PECULIARIDADES
PROTOTIPO CONFIABILIDAD
CONFORMIDAD
DISEÑO ESPECIFICACIONES
SI DEFINITIVO PRODUCTO
PRUEBA DURABILIDAD
MERCADO Y
MERCADO DISPOSICIÓN SERVICIO
PRODUCCIÓN
ESTETICA
NO CALIDAD PERCIBIDA
w BIENES
SERVICIOS
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CENTRUM Católica
PLANEAMIENTO Y
DISEÑO DEL
PRODUCTO
GRACIAS
50
CENTRUM Católica