EL MUNDO DE MARKESTRAT

Este mercado está representado por una población aproximada de 250 millones de habitantes
y su signo es el dólar ($)

1. Composición de la industria

El mercado de Markestrat esta compuesta por 5 empresas en competencia y cada una al

principio de la simulación comercializa con dos parcas de productos indicando que el total es
de diez marcas competidoras y los productos de estas marcas son bienes de consumo
duradero.

Las empresas empiezan sin ninguna situación ventajosa sobre la otra, aunque empiecen con
historias, desempeño y situaciones diferentes.

2. Organización de las empresas

En todas las empresas, el equipo de ejecutivos tiene responsabilidades elementales como la

implantación de sus estrategias, diseños, de la orientación general de la empresa, pudiendo
tomar decisiones sobre los niveles de producción en cada uno de sus marcas.

Los gastos que asumen como empresa comercializadora son:

a) Costo de transferencia (producción): Las unidades producidas de acuerdo al requerimiento

establecido son cargadas a marketing a un precio de transferencia interno correspondiente al
costo de producción.

b) Gastos de almacenaje y costos de exceso de inventario por sobreproducción.

c) Costo de los proyectos de investigación y desarrollo.

d) Publicidad,

e) fuerza de ventas

f) gastos de estudios de mercado.

3. El mercado: Estructura y ambiente

El mercado MARKESTRAT ha crecido lentamente, gracias a las innovaciones tecnológicas, los

productos atrajeron una clientela mayor y en la actualidad alcanzan una interesante tasa de
crecimiento, hoy en día siendo un mercado bien estructurado con cinco principales
competidores.

a) Los productos

La denominación genérica son los SONITES, aparatos electrónicos destinados al

entretenimiento con tecnología sofisticada aplicable al sonido, La diferenciación técnica entre
las distintas marcas ocurre de acuerdo a seis características físicas que pueden ser medidas
con exactitud para cada marca de Sonite a través de la descomposición
 b) Nuevas tecnologías

En la actualidad se tiene noticias que permiten el desarrollo de una nueva categoría de

productos, los VODITE, por sus especificaciones podría ser producido por cualquiera de las
empresas, pero implica una tecnología radicalmente diferente pues estaría orientada al video.

Los VODITES podrían satisfacer necesidades completamente diferentes en contraste con los
SONITES, si bien utilizan los mismos canales de distribución, así como la fábrica de producción
no habría ninguna interacción sobre las ventas.

Los atributos principales del VODITE serian:

1. Autonomía (m)

2. Frecuencia máxima (1000 HZ)

3. Diámetro (mm)

4. Diseño (índice)

5. Peso (gr)

6. Costo ($)