Cambio de Imagen Corporativa Arroz Casanare

Mónica Johana Patiño Rodríguez

Estudiante Administración de Empresas

V Semestre

Edwin Vargas Ochoa

2020A
 Imagen Corporativo

La imagen corporativa es actualmente uno de los elementos más importantes que las compañías tienen a su

disposición para hacer comprender a sus públicos quienes son, a que se dedican y en que se diferencian de la

competencia.

Una empresa sin imagen corporativa es un ente desconocido en el mercado, sin oportunidades de un significativo

crecimiento con su público.

En el mercado ecuatoriano es común este mal en el sector arrocero, existiendo varias industrias, unas más

desarrolladas que otras, han perdido su identidad comercial, es decir su producción no tiene imagen alguna, en

otras palabras esta desconectada de la imagen corporativa.

 Arroz Casanare

Molinos El Yopal Ltda., es reconocida como una organización responsable, honesta y confiable en el procesamiento y
comercialización de arroz; para ello se garantiza el compromiso de la alta dirección en la implementación del Sistema de
Gestión Integral HSEQ, asignando los recursos necesarios; permitiendo el desarrollo de un equipo multidisciplinario de
colaboradores que cumple con las competencias requeridas para un adecuado desempeño y comprometido a:
 Satisfacer las necesidades, expectativas y requisitos de nuestros clientes, y cumplir la legislación vigente aplicable y
otros requisitos.
 Mejorar continuamente la eficacia, eficiencia de los procesos del Sistema de Gestión Integral.
 Proteger el Ambiente, previniendo y mitigando los posibles impactos ambientales
 Identificar los peligros, evaluar y valorar los riesgos y establecer los respectivos controles.
 Crear ambientes seguros de trabajo que protejan la seguridad y salud de nuestro equipo humano mediante la mejora
continua del SGI, evitando lesiones y enfermedades laborales.
 Asegurar rentabilidad y crecimiento en el mercado nacional.
 Arroz Casanare

La imagen corporativa de Arroz Casanare ha venido evolucionando desde su

creación, los cambios han sido muy leves llevando a que el ultimo logo se vea
más estético y más atractivo para el consumidor.

Ellos utilizan de base para la tipografía un color azul y en el empaque manejan

naranja, el naranja me llama más la atención, porque es un color más fraternal
hablando de la psicología además que la espiga es amarilla ocre pero va de la
gama del naranja que es muy similar al que ellos manejan.

Específicamente, en psicología del consumidor, el naranja, así como el rojo y el

amarillo, se han asociado a la estimulación del apetito y de los sabores, por lo
que se han utilizado para anunciar distintos alimentos y cadenas de
restaurantes.
La propuesta de logotipo es un rediseño, se utiliza el naranja y café
Cambio Imagen Corporativo
porque son tonos tierra y evocan eso, es un logotipo compuesto de

imagen y tipografía script para mostrar mayor dinamismo es

orgánico, evoca la espiga del arroz que es de donde proviene el

producto.

Básicamente lo que se mantiene del concepto original es el naranja

que utilizan en el empaque, la mayúscula de la palabra arroz

denota la característica principal de producto y el Casanare hace

referencia a la procedencia en un juego de jerarquía visual.