Marketing Deportivo

Grupo 603
Semestre: 6° to
Facultad De Organización Deportiva
Universidad Autonoma de Nuevo Leon

SARA ODALIS CUELLAR DIAZ

MANUEL ALEJANDRO GONZALEZ PALACIOS
 Marketing

DEPORTIVO

Promoción de eventos, productos Técnicas y estudios que tienen

y/o servicios atravez de marcas, como objetivo la comercialización
deportistas, etc. de un producto.

“Es la actividad humana que

Tipos de marketing satisface necesidades y deseos del
Herramientas
consumidor mediante procesos de
intercambio”
-Philip Kotler (2008)

Procesos
Funciones
Elementos

• Marcas
• Federaciones
• Clubes
• Asociaciones
• Instituciones
• Gimnasios o negocios cuyo eje gire
sobre la actividad física.
 Tipos de marketing deportivo

 Marketing de eventos deportivos

Comunicar y promocionar el evento deportivo, y por otro, dar visibilidad a los
patrocinadores y marcas que han invertido y apostado por el evento.

 Marketing de deporte en general

Promoción de los hábitos saludables asociados a la práctica deportiva

 Marketing de productos o servicios deportivos

Promover la venta de otros productos a través del deporte
 Funciones del Mkt. deportivo

 La funcion del marketing deportivo es comunicar y promocionar un

evento o entidad deportiva, impulsar la venta de un producto o servicio,
o enlazar los dos objetivos de forma complementaria y difundir un
evento a través de un producto, o al revés.
 Herramientas actuales para el Mkt.
deportivo
 Las redes sociales. Las plataformas digitales como Facebook, Instagram y
Twitter son los principales canales de comunicación para las campañas de
marketing.
 Los deportistas. Los deportistas de hoy pueden tomar sus teléfonos, subir una
foto o un video, o iniciar una transmisión en vivo para llegar directamente a
sus seguidores.
 Eventos deportivos. Estos eventos pueden ser aprovechados para involucrar y
entretener a la audiencia, así como para atraer nuevos fanáticos y mantener
su base de fans existente.
 Patrocinios deportivos. El patrocinio, lejos de resultar en un gasto, es una
inversión estratégica.
 PROCESOS
 1. Búsqueda de oportunidades de negocios
 Necesidades Problemas Deseos
 Cambios tendencias
 2. Segmentación y selección de mercados
 Diferentes variables a tomar: ubicación, rango de edad, género, nivel
socioeconómico, estilo de vida, etc.
 3. Análisis del mercado
 Consumidores
 4. Formulación de estrategias de marketing
 Estrategias para el producto Estrategias para el precio
 Estrategias para la plaza Estrategias para la promoción
 5. Diseño de planes de acción
 asignación de recursos programación de las tareas
 6. Implementación de estrategias de marketing
 7. Control y Evaluación de Resultados
FUNCIONES DEL MARKETING
DEPORTIVO
 Es una división Del Marketing conocido en tiendas, anuncios, etc. ya que
tiene la funcion de generar oportunidades de negocios en el mundo del
deporte y usar el mismo deporte como una estrategia de marketing.

 Es decir: creación y ejecución de los estudios del Marketing en el medio

deportivo y en todo lo que lo envuelve, sean marcas, clubes, equipos,
atletas, equipamiento o personalidades.
 https://www.iebschool.com/blog/marketing-deportivo-marketing-digital/
 Kotler p. & Armstrong G. . (2017). Fundamentos De Marketing. Estado
De Mexico: Pearson.
 https://www.crecenegocios.com/proceso-de-marketing/
 https://www.ealde.es/pasos-proceso-de-marketing/