JULIO ALEJANDRO NUÑEZ GUEVARA

ESP. MARKETING Y MODELOS DE NEGOCIOS ONLINE

BRIEFING
SENA
OCTUBRE 2019
DESCRIPCIÓN DEL
PROYECTO
Somos una empresa dedicada a la
fabricación y comercialización de pijamas
femeninas en todos los estilos y diseños.

Se quiere que con esta campaña que la

empresa pueda aumentar su cuota de
mercado, haciendo presencia en el
marketing online B2C y que se pueda
promocionar los productos en anuncios de
YouTube y Facebook
ESTADO DE LA MARCA O EL
PRODUCTO
• Una marca local que todavía no es
conocida en el mercado.
• Son productos que son apetecidos
por las mujeres
• Productos 100% colombiano
elaborados en algodón y seda
• Precios económicos
• Hermosos estilos y diseños para cada
ocasión (descanso, romanticismo,
dormir)
• Somos una marca que a futuro puede
tener un gran impacto en el mercado
PERSONALIDAD DE LA MARCA
 OBJETIVOS
• Lograr mayor posicionamiento de la marca en el mercado
local, regional y nacional en el corto plazo.

• Aumentar las ventas actuales en un 200% teniendo en

cuenta el modelo de negocio a implementar B2C en el
mediano plazo.

• Crear un Top of Mind (primero en la mente) cuando

existan la necesidad de regalar o comprar una pijama.
 TARGET

Mujeres jóvenes
(12 -40 años)

Mercado nacional
(todas las
regiones)
BENEFICIO DIFERENCIADOR

• Elaboradas con las mejores materias primas, que ofrecen

mayor comodidad y durabilidad en contexturas y colores.

• Elaboradas con dedicación una a una con el mejor

conocimiento y esfuerzo de nuestro equipo operativo,
siempre para ofrecerte lo mejor

• Productos 100% garantizados a satisfacción del cliente

 EVIDENCIA DE APOYO
Según investigaciones realizadas el mercado local no cuenta con
tiendas virtuales de pijamas, abasteciéndose el mercado a través de
catálogos de revistas reconocidas y en almacenes de cadena.

Por esta razón somos una propuesta innovadora que pretende ser la
primera fabrica y comercializadora online de pijamas ubicadas en la
ciudad de Sincelejo
MENSAJE CLAVE

Siéntete libre y cómoda con el

mejor estilo y diseño de las mas
hermosas pijamas que te ofrece
Danie Sueño Fashion
 ESTILO Y TONO DE LA
COMUNICACIÓN

Para el desarrollo de este video publicitario en redes sociales

se pretenden:
• Resaltar la belleza y sensualidad del sexo femenino
cuando usan pijamas.
• El tono de comunicación debe reflejar emoción, felicidad,
sensualidad, placer y comodidad.
• Es necesario que el audio que acompañe el avance del
video sea acorde a los productos que se estén
promocionado y al uso de los mismos
 DURACIÓN DE LA CAMPAÑA

Inicialmente y teniendo en cuenta que apenas se va a

incursionar en este modelo de negociación digital, proyectamos

desarrollar la campaña por espacio de seis meses, tiempo

durante el cual se ofrecerán promociones y descuentos para que

la campaña tenga excelentes resultados y de esta formar cumplir

con los objetivos planteados, dentro de los cuales se destaca

posicionar la marca en el mercado nacional.

 PRESUPUESTO

Teniendo en cuenta los

costos que ofrece YouTube
y la duración de la
camapaña se necesita:
• $650,000 para montar el
video en la plataforma
• $5,000,000 en el
desarrollo del contenido
mp4
• $350,000 imprevistos.
• Total $6,000,000 aprox.
DOCUMENTACIÓN ADICIONAL

Cumplir con el marco legal y requisitos que exige el uso del

comercio electrónico en Colombia
GRACIAS